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『本地生活服務搶佔移動端』對話現場
中新網8月8日電8月7日,網易新聞客戶端『為你而生』4.0版本發布會在北京舉行,最新版本在實現資訊和服務的融合進程中再次邁進一步。以房產版塊為首,在推薦本地化新聞資訊的同時,更加注重服務功能,形成了『本地行情』、『打折優惠』、『線下看房』、『購房直通車』服務鏈,打造一站式置業平臺,為用戶提供從『發現心儀樓盤』到『看房』,再到『購房』的全程式定制服務。
作為網易創始人兼CEO,丁磊在會上表示,移動互聯時代,資訊類產品需要更加個性、更加智能,網易新聞客戶端4.0版本的突出亮點為著力打造本地生活服務平臺,以資訊帶入功能,為用戶提供『吃住行購娛』的一站式服務。
在以『本地生活服務搶佔移動端』為主題的業內對話中,網易房產副總經理張媛媛、北京萬科副總經理肖勁與高德地圖副總裁?建軍、智聯招聘CEO郭盛、大眾點評創始人龍偉、藝龍首席運營官謝震,就網易新聞客戶端4.0版本重點發力本地服務發表了自己的看法。
在北京萬科副總經理肖勁看來,房地產行業屬於典型的傳統行業,移動互聯正向傳統行業發起衝擊。『以前賣房有個詞叫獨家代理,在互聯網時代,誰都有手機,誰都可以獲取信息,大數據深入人們生活,再想壟斷資源,基本不太可能。』
肖勁認為,互聯網正深刻影響樓市發展,近段時間,房地產與移動互聯緊密結合,大型房企紛紛擁抱互聯網,萬科也及時做出了應對。
網易房產副總經理張媛媛認為,對房地產行業而言,移動互聯商機廣闊,但目前房地產營銷與移動互聯的結合仍停留在1.0時代,即主要通過房地產的互聯網廣告、活動完成營銷。
『在市場不夠好的時候,開發商營銷老總需要找到精准用戶,提高營銷分銷比,以完成銷售任務,網易新聞客戶端剛好向房地產行業輸出了這樣一個契機。』
據張媛媛介紹,網易新聞客戶端『為你而生』4.0版本強化了本地化的『吃住行購娛』。在『住』這一層面,網易房產將兩大神器產品——網易移動樓盤大全和網易購房直通車嫁接至新版客戶端內。
『在點擊網易移動樓盤大全後,網易房產將分析客戶關注區域和中意樓盤,准確把握其購房需求,再通過與線下系統和帶客成交的結合,完成整個交易環節。作為輔助工具,網易購房直通車尤其重視線下、落地等服務,在北京、上海、廣州等城市,網易房產已經推出專門的一對一看房服務。在廣州和北京運行兩個月以後,網易房產帶看比能夠達到20%左右,這是一個很不錯的成績。』
除原有的免費預約式接送看房、獨家團購優惠等增值服務外,在產品功能上,4.0版本的房產購房直通車加入底部導航欄,方便用戶更便捷的瀏覽最新樓盤以及樓盤打折等信息。新上線的高級搜索功能,將幫助用戶針對指定位置、價位等條件進行定向查詢。而在界面設計上,新版本更加簡潔大氣,樓盤展示由此前的混合跳板式展示昇級為列表式展示,在版塊首頁可以直接瀏覽樓板信息,內容豐富而直觀,降低了瀏覽成本,更貼近移動端用戶使用習慣。
此外,在資訊內容層面,網易新聞客戶端4.0版本中房產版塊又新上線12個地方站,至此,網易房產在移動端的本地化服務已經覆蓋到26個城市,基本覆蓋全國主要大中城市。而在已有城市中,更多樓盤及打折信息也逐漸加入進來。
肖勁稱,互聯網正為人們的日常生活帶來巨大變化,隨著時代推移,房地產行業必須求變。而在以萬科為代表的大型開發商紛紛觸網的同時,網易新聞客戶端也正通過產品創新,探索與房地產行業結合的更多可能性。
隨著用戶需求的不斷深化細分,新聞不斷向資訊滲透,資訊不斷與服務融合。網易房產率先以新聞客戶端為平臺,在傳遞資訊的同時大幅提昇本地化服務功能,除了前述提到的根植於新聞客戶端的樓盤庫大全及網易購房直通車產品之外,網易房產又與百度LBS事業部達成戰略合作,在百度地圖PC端以及移動端產品中導入網易房產樓盤詳情。
自4月中旬起,使用百度地圖搜索具體樓盤時,用戶能通過相應的鏈接,跳轉至網易房產樓盤頁面並呈現搜索結果的詳細信息,包含樓盤的售價、物業類型、售樓處400電話等,布局『本地化購房服務』成為網易房產2014年戰略布局重點。(中新網房產頻道)