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2014年的夏天,在足球世界杯的餘熱還未消散的時候,一幅名為“溫良女孩”的中國地圖在網上悄然火了起來。跟以往網上瘋傳的各種創意地圖不同,這幅地圖並不是網友們閑茶飯後調侃的智慧產物,而是由國內知名日化企業拉芳家化通過其拉芳女孩全國海選活動調查分析總結而來的。
談及溫良地圖背後的創作力量,拉芳相關負責人表示,這一切都因“拉芳女孩”而起。“拉芳女孩”是拉芳家化形象代言人選拔賽“拉芳女孩你能行”的簡稱,也是近幾年來全國各大高校中最受矚目的選拔賽事之一。拉芳女孩強調選手須“有夢想、內外兼修”,這種兼顧外在和外在的選拔標准,不僅在校園,更在全社會掀起了一股正能量的娛樂風潮。秉承這種區別於國內其他選秀的標准,主辦方拉芳在全國尋找能樹立正面榜樣的溫良女孩。2014年,拉芳女孩的第三年,在成千上萬充滿朝氣的90後身上,溫良的印記也愈發明顯。拉芳認為,“溫良”並不是拘泥於人們對中國女性“三從四德”等印象的陳舊觀念。新“溫良”的表達方式有很多種,尤其是對於富有個性的90後的群體來說,“溫良”更多的是一種生活態度,是一種有擔當的人生觀念,也是中國女孩們特有的美麗之處。
在海選過程中,拉芳根據各省市溫良女孩的特點,策劃制作了中國溫良女孩地圖。其中突出了成都、西安、南寧、鄭州、長沙、濟南以及合肥的七個具有鮮明特色的女孩漫畫形象,讓人眼前一亮。刀子嘴、豆腐心的成都女孩,真誠朴實的西安女孩,精打細算的鄭州女孩,溫柔體貼的南寧女孩,聰明能乾的長沙女孩,知書達理的合肥女孩,豪爽真性情的濟南女孩……這些溫良標簽讓網友們紛紛對號入座並開展了大范圍的討論。
各地網友的關注讓“中國溫良女孩地圖”成為熱門話題,在網上熱傳並引起瘋狂轉發,相關微博被轉發了上萬次,閱讀人群達到百萬次。不少網友覺得,溫良地圖其實一定程度上揭示了不同地區的風俗人情和文化背景。這份溫良女孩地圖覆蓋了全國絕大多數省份,對每個地區的女孩的溫良特點都做出了點評和總結。有網友甚至笑稱,“通過溫良地圖,獲取了不同省市女孩的溫良特點,媽媽再也不用擔心我找不到好女孩了。拉芳真是業界良心啊!”這一地圖究竟是如何出爐的?據悉,中國溫良女孩地圖是由國內知名日化企業拉芳家化精心制作和呈現的。提起制作溫良地圖的初衷,拉芳家化相關負責人表示一切都緣起於他們舉辦的“拉芳女孩你能行”形象代言人的選拔。2014年拉芳女孩在全國范圍內進行了線上的選拔,並在全國七個重要城市舉辦了線下的比賽,在拉芳女孩的選拔過程中,各地風格迥異的女孩給他們留下了深刻的印象。據了解,拉芳女孩從2012年舉辦至今已經舉辦了第三屆,從該賽事成立之初,拉芳就確定了“溫良女孩”的主題方向。拉芳認為,“溫良”是中國女孩獨有的魅力之處,“溫良”是言行和內涵的一種體現。不同於國內其他的選秀活動,拉芳女孩不僅尋找內外兼修的90後溫良女孩,更旨在樹立這些溫良榜樣去傳播當代中國年輕女孩的正能量,消除社會對她們的誤解,為她們正名、點贊。近年來,各種創意地圖十分火熱。由拉芳精心打造的中國溫良女孩地圖,在千篇一律的只重視外在的“美女地圖”中別具一格。有文化學者則稱,中國地大物博,東西南北的差異很大,將地圖進行“形象化”,這種“接地氣”的語言表達方式不僅具有獨特的親和力,更能有效提昇各省市的影響力。