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至今人們都能在百度裏搜到這樣一張照片,照片中的那位女子似乎在訴說着什麼,從表情看幾近號啕大哭。這位“飆淚姐”,就是達芬奇家居的女創始人潘莊秀華。
你跟她講欺詐她跟你聊創業
2011年7月10日,央視《每週質量報告》播出《達芬奇天價傢俱“洋品牌”身份被指造假》,節目披露這些天價傢俱並非達芬奇宣稱那樣是100%意大利生產的,所用原料也非達芬奇所說的名貴實木,而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。經檢測,消費者購買的達芬奇家居被判定爲不合格產品。
於是就出現了上面提到的一場近似鬧劇的新聞發佈會,“影后”潘莊秀華竟在衆目睽睽下,上演了一場煽情表演。她聲淚俱下地訴說着自己的創業史,卻對企業的誠信缺失和產品質量問題隻字不提。以至有網友發貼說:你跟她講欺詐,她跟你聊創業;你跟她講賠償,她跟你講慈善;你跟她要急眼,她跟你玩飆淚。
如今,這位達芬奇家居神奇的女創始人再也不用在公衆面前飆淚了。近日有消息稱,潘莊秀華已悄然離職,同時也解除了與達芬奇品牌之間的關係。
就像“蒙娜麗莎”那樣神祕的達芬奇家居,本是潘莊秀華和其丈夫潘東尼一起創建的國際奢侈傢俱代理品牌,1994年在新加坡開設了第一家零售店,然後輾轉進入中國市場。在隨後的11年裏,達芬奇家居一直宣傳其產品由意大利原產地進口,並標出高不可企的奢侈價位。當時達芬奇家居的一張沙發標價30萬元是家常便飯,10萬元的一件中型傢俱也不算新鮮。其間,公司利潤一直保持着業內最高水平,一度還準備上市。直到達芬奇家居因產品質量問題而東窗事發,其上市步伐才停了下來。
潘莊秀華在經歷了這場家喻戶曉的貽笑大方後,沒成爲被網友PS的業內“蒙娜麗莎”,也沒成爲在低迷時拯救傢俱業的“觀音菩薩”,而成了一位被大衆笑談、焦頭爛額的無德女商人。在這樣的背景下,有些走投無路的達芬奇家居不得不投靠北京首旅集團,試圖改變經營模式和品牌形象。
2012年12月,貼着國企標籤的北京首旅集團宣佈正式入股達芬奇家居,通過資產置換成爲達芬奇(香港)公司的控股股東。完成置換後,首旅集團以33.8%的股份成爲達芬奇家居的第一大股東,達芬奇一夜間變身爲國企。首旅集團入主後,原董事長潘東尼辭任,不過潘莊秀華仍擔任達芬奇家居總裁一職。“自從被曝光造假、惹出大風波後,她好像一直在刻意與外界保持着距離。所以,她的離職很少有人知道。”一位接近首旅集團的人士表示。自那以後,潘莊秀華的身份從一個創始人變成了北京首旅集團的一個職業經理人。被首旅集團控股後,潘莊秀華與新任董事長間的風格差異較大,二者之間的磨合問題不少,因此,此次潘莊秀華的全身而退,也屬業界預料之中。
公開資料顯示,北京首旅集團業務涵蓋餐飲、酒店、交通、旅行社、商業及景區等多個領域,成員包括首汽集團、如家酒店連鎖、北京飯店、燕莎友誼商城、西單商場、全聚德等。在控股達芬奇家居之前,從未涉足過家居行業。
標誌性人物無奈離開
有消息人士說,當時北京首旅集團之所以接手達芬奇家居,是集團高層希望以此次入股,在未來的高端旅遊酒店業務方面有所拓展,因爲目前中國的豪華酒店和會所,基本上都使用着國外頂級傢俱品牌,用名牌傢俱裝飾酒店是一種時尚。而達芬奇擁有的“歐範兒”,正是北京首旅集團看中的。
但畢竟是寄人檐下,當年北京首旅集團的入駐也給達芬奇家居帶來了人事震盪,達芬奇原董事長潘東尼辭任,該職務由原首旅總裁劉毅接任。對當時北京首旅集團的入駐也有人採取了質疑態度,有消息靈通人士說,當時用來跟達芬奇家居置換的資產,大多是對北京首旅集團貢獻率不大的資產。顯然這是一次另類的“資本運作”。直到現在,當年那次入股的財務細節都不怎麼被外界瞭解。至於潘莊秀華離開後,達芬奇後面的路怎麼走,大部分業內人士不得而知。
北京首旅集團當年的入駐,被看作是達芬奇家居在國內市場找到了靠山。在潘莊秀華看來,首旅集團擁有強大的經營管理和市場資源,以及深厚的人脈,可幫助達芬奇家居度過一時的困境,尤其是品牌的修復。據接近北京首旅集團的人士表示,換血後的達芬奇家居走的是TOTO衛浴的高端模式,開始專注中高端工程項目的開發,效果還是不錯的。
但畢竟高端進口傢俱的需求驟降,奢侈品牌也受反腐影響而漸漸褪去光環,失去了大部分市場。潘莊秀華的離去,又被認爲是市場下滑的必然出走。“不管什麼原因,這個有點標誌性的人物的離開,或許是一個奢侈品傢俱的無奈告別。原因很簡單,在現階段,中國土豪們手裏的錢,也不會像前幾年那樣大把大把花了。”中國建築材料流通協會一位人士表示。