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在芝麻開門節目現場,『嘉寶莉漆』的廣告異常醒目。
北京商報訊(記者謝佳婷)通過冠名熱門娛樂節目進行營銷的模式正悄然進入涂料行業。7月1日,本土涂料領軍品牌嘉寶莉耗資數千萬元冠名江蘇衛視《芝麻開門》『七彩家庭季』欄目,不僅引起了熒屏前觀眾的廣泛關注,而且開創了涂料行業娛樂營銷之先河。
《芝麻開門》是一檔大型益智類游戲闖關節目,自7月1日在江蘇衛視首播之後,每周二22時與觀眾見面。該節目突破了電視熒屏上益智節目清一色答題的模式,由兩人組隊參加,一人負責闖關答題,一人負責游戲拿獎品。這是一個既考驗腦力又考驗體力的游戲節目,每一期節目參賽嘉賓都會不同,有夫妻、父女、母子、戀人等多種組合,設計的答題或聊天內容也多和家庭生活有關,時尚感與趣味性兼具,在歡笑中悄然傳遞嘉寶莉『讓家美麗,讓愛放心』的全新品牌理念。
據了解,嘉寶莉是國內領先的涂料及涂裝方案提供商,在木器涂料及建築涂料等民用涂料領域優勢明顯。自2011年起嘉寶莉連年以中國第一身份上榜全球涂料50強,2013年位列第36位,2013年銷售額突破30億元,成為中國本土涂料第一品牌,2014年啟用新廣告語『讓家美麗,讓愛放心』,進一步提昇品牌形象,拉近與消費者之間的距離。
『此次獨家冠名《芝麻開門》「七彩家庭季」,就是借勢大型娛樂欄目,將線上拉動與線下推動結合,傳遞「讓家美麗,讓愛放心」的品牌理念,開啟品牌元年,開創涂料行業娛樂營銷的新模式。』嘉寶莉集團市場部總經理周長懷認為,試水娛樂營銷是品牌重新定位的必然選擇,未來更多的涂料企業將變革品牌營銷模式,通過重塑品牌形象拉近與消費者的距離,方式可能不僅僅局限於娛樂營銷。