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眾所周知,中國家居行業是大產業,行業進入門檻低,無序競爭,產品同質化、核心競爭力不強,據統計,自2004年至2014年十年間,中國家居產業處於快速增長階段,年均增長率超過21%,家具業總產值從2003年的2040億,增長到2013年的6800億,增長幅度高達300%以上,而就整個家居建材產業(囊括家具、陶瓷、門窗廚衛、地板等)規模而言,2014年,建材家居業市場規模將達到40000億以上。巨大的產業規模引起不少業內人士的擔懮,有分析就認為,現時中國家居行業的產能、商能(家居賣場)均相對過剩,行業面臨洗牌,市場形勢嚴峻。
產能過剩隱含風險
中國家居品牌聯盟秘書長陸昕向記者表示,2013年,全國規模以上家居建材流通企業銷售總額達到近12500億,佔據全國產能規模的36%。其中排名前11位的全國連鎖性家居連鎖流通企業總收入1222.69億元,僅佔據全國規模以上建材家居流通企業銷售總額9.8%,其中亦囊括了113家的紅星美凱龍、78家的居然之家,以及25家月星、18家歐亞達、15家宜家、11家百安居、8家集美等賣場品牌的銷售額。剩餘,仍還有近90%的11000億的流通銷售總額被全國各區域的家居賣場企業所瓜分。9.8%與90%的連鎖與區域銷售額的巨大差別,成為連鎖大佬,地方土豪上馬家居項目的最大動力,同時也成為地方政府紛紛上馬工業產業園的重要動因。
『在這個過程中,人們往往只看到了龐大的市場規模所帶來的理論上的財富,而忽略或者說選擇性無視了一系列重要問題,那就是,在既定區域內,市場是否足以容納瘋狂擴張的賣場?其中又有多少家居賣場存在重復建設的風險?』陸昕認為,現時很多地方政府大力發展動輒萬畝的工業園,全國多個城市家具賣場的急速擴張導致了供大於求的局面,不少家具城門可羅雀、生意冷清,甚至一些家具市場經營難以為繼,被迫轉型或者關門。家居流通行業在面臨著洗牌的同時,也面臨著嚴峻的市場形勢。
家居賣場面臨過度飽和
家居賣場擴張過快也是當下家居行業面臨的困境之一。據陸昕向記者提供的數據顯示,截至2014年4月,中國前11位連鎖賣場全國區域分布,經濟優勢區域華東地區167個,佔總量的44%;其次華北79個、華南40個;華中33個、西南和東北各27個、西北僅9個,四個區域總量不及華東一個區域。從省份城市角度而言,江蘇以55店高居首位,上海38店居第二,廣東37店,北京32店,浙江29家排名第五。
從以上數據可以看出,中國的家居流通業,由於區域經濟發展不均勻,導致的家居賣場集中化程度也因地不均勻。『雖然有預測稱中國建材家居行業2014年市場規模將達到4萬億,但是由於家居賣場集中化程度的不均勻,導致既定區域內賣場過度飽和,有些區域甚至嚴重過剩,無益於家居行業健康發展。而這,也正是當前家居行業發展中所面臨的重要問題,即巨大的市場容量與過度飽和的家居賣場之間的矛盾。』
家居產業盲目擴張不利於企業發展
2013年統計數據,4000萬平米的家具銷售面積仍在不斷的上漲擴充,而家居賣場瘋狂擴張對實業發展造成了巨大影響。『企業盈利能力下降,將直接影響到產品競爭力及企業核心競爭力,對於企業健康發展非常不利,更是對形成具有核心競爭力的大企業、大品牌造成了巨大阻礙。』
陸昕認為,在這樣的情況下,家居行業在市場規則自身調節的同時,作為主政引導產業走向發展的政府有關部門,亦需看清產業發展的本質。『在經歷前三十年野蠻生長的某些地區,家居賣場的規模已呈現出絕對的飽和狀態,賣場面積過剩導致的一系列問題,在市場及產業發展的過程中已經越來越明顯,這就要求政府需要制定相關產業規范,進行科學規劃。』他表示,家居產業渠道創新是大勢所趨,因此制造企業、經銷商以資本為紐帶,積極參與渠道,自建渠道,積極探索新渠道,是廠家和經銷商急需修煉的內功。『在維護切身利益的同時,為家居產業發展探索新的發展模式,聯動產業鏈資源共同創建廠家、經銷商、賣場、消費者四方和諧共贏的機制。』(記者蔣勁勁)