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近日,在佛山舉辦的第八屆紅木傢俱藝術博覽會上,一套刷新吉尼斯最貴紅木傢俱記錄的價值1.8億元的紅木傢俱震驚世人眼球;而在終端傢俱商場,動輒幾萬元的實木餐桌、十幾萬的乳膠牀墊比比皆是,讓消費者對於傢俱產品的性價比屢屢產生懷疑。傢俱行業是否依然暴利?記者採訪瞭解到,近幾年傢俱行業呈現毛利高、淨利率低的狀況。業界普遍認爲,傢俱行業亟需向高新科技產業轉型。
消費者忍痛買了價格很貴的傢俱,覺得一大半的錢都跑進去廠家口袋裏,傢俱行業的暴利似乎不言而喻。但傢俱企業和經銷商卻老在嚷嚷他們幾乎不賺錢,根本無利可圖。這是一個很奇怪的現象,其原因是什麼?究竟傢俱行業成本構成是怎樣的呢?看到一個傢俱產品怎麼推算大概成本有多少呢?傢俱的利潤又到底有多少?
現象1:市場價是出廠價4~6倍
隨着物價持續上揚,傢俱等大件商品的價格也是水漲船高。儘管毗鄰佛山、東莞(樓盤)等多個傢俱原產地,廣州(樓盤)市場動輒上萬元的傢俱價格還是讓衆多消費者望而生畏。
記者瞭解到,廣東本土生產的大部分傢俱,從廠家到消費者,總會經歷“廠家—經銷商—賣場—消費者”的基本流程。在這個過程中,傢俱價格不斷上漲。記者走訪市場發現,以半皮沙發和實木牀爲例,一套知名品牌的3+貴妃位半皮真皮沙發,標價多在15000元左右;一張大品牌的實木大牀,標價多在10000元以上。而業內人士告訴記者,一套皮沙發的出廠價約在3000~4000元,一張實木大牀的出廠價約爲2500~3000元。
現象2:成交價多爲標價一半
據瞭解,傢俱產品標價與出廠成本價相差4倍以上,這是否代表着傢俱行業的暴利?業內人士指出,實則不然,傢俱行業的零售特點是終端折扣大,標價與成交價相去甚遠。百強傢俱董事長陳曉太告訴記者,在當下的傢俱市場,其價簽上標註的價格通常比較高,但經過商場促銷、店慶促銷、工廠團購等名頭的打折後,最終成交價卻往往只有標價的一半甚至更低。“傢俱行業暴利時代早就結束了,消費者也比十年前更加理性和聰明,買一套沙發至少會比較3~5家品牌,同檔次品牌之間的價格戰使得產品的最終銷售額大幅縮水。”