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馳名商標唏噓退場,星級評價蓄力整裝,地板品牌忙着趕場,試問何處是歸途?繼國家免檢、中國名牌叫停之後,被企業稱爲“三大榮譽”的中國馳名商標也被禁用。最新修改的《中華人民共和國商標法》規定,禁止生產、經營者將“馳名商標”等字樣用於商品、商品包裝或者容器上,禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳,違反規定將處10萬元罰款。
此項規定對於地板品牌來說不啻於一場暴風雨。有人認爲,此舉會直接影響到企業的經濟效益,使其在競爭激烈的行業中更加舉步維艱;但也有人認爲,一個企業的品牌根基如果牢穩,馳名商標的禁用,是不會影響品牌的宣傳性和傳播性,馳名商標只代表一個企業能力最基礎的東西,一個優秀企業品牌推廣,也不單單隻拿馳名商標來做宣傳。
馳名商標“點金術”法力逐漸失效,那接下來比拼什麼?日前,中國建築材料流通協會、全國建材家居流通行業星級評價組委會召開行業星級評價工作啓動儀式新聞發佈會宣佈,開展行業星級品牌和星級售後服務評定,此舉或掀起一股星級評價潮流。
我方唱罷你登場,“三大榮譽”被禁用,星級評分制悄然現身。客觀講,家居行業星級品牌評分制究竟能給企業帶來多大的榮譽和經濟效益,給消費者提供多少有價值的市場參考價值,這還有待市場檢驗,但這種等級評分註定會成爲消費者選購地板時的重要依據。燙手山芋都想扔,星級評價都想上,爲了儘快搶注市場,坐擁一席之地,地板品牌們恐怕又要開始忙碌起來了。
馳名商標被禁用,對於地板企業來說是一次警醒,它提醒地板企業發展不能一味依賴榮譽,而應主動放下所謂的榮譽虛名,調整思維,將重心逐漸迴歸到質量、服務、管理和科技創新上來。星級品牌評價制實施,對於地板等建材行業來說也不是一件壞事,它既象徵一種肯定,也在一定程度上代表着企業的綜合實力。然而,不管是曾經的馳名商標還是現在的星級評價制,地板品牌的建立和發展,終究是要以產品和服務爲根本,或許也只有這兩者纔是地板品牌發展的正途。(俞志超)