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臺灣IT教父施振榮曾經提出了著名的“微笑曲線”理論:制造業最有價值的部分在於產品研發、設計以及渠道和營銷;附加值較低的則是產品生產本身。如何能夠到達微笑曲線的高端?恐怕是中國企業集體在思考的問題。今天小編就帶大家去探索一個到達微笑曲線最高端的企業——生活家地板的成功奧秘吧。
(生活家·巴洛克地板)
以“微笑曲線”理論來分析,生活家一開始就把握住了價值附加值較高的渠道和品牌,以獨創的生活家巴洛克地板作為支點,在擴張國內市場的同時加快品牌全球化。長期以來,作為“世界工廠”,中國制造業一直處於“微笑曲線”中附加值較低的生產部分,地板行業尤為如此。當其他地板企業的出口產品基本上都是OEM的時候,生活家就在給全美最大的五家地板公司做ODM。在其他地板企業單純的輸出產品的時候,生活家已經通過注入創意和設計的價值,讓北美的地板商成為了自己的合作伙伴。
注重原創和技術,把優質產品作為原點,是生活家能夠站在微笑曲線高端的基本策略。以生活家巴洛克地板為例,獨特的產品背後是手工制造,文化,地板材料的協調柔和,這絕非易事。首先是技術上的突破,其次是觀念上的突破。傳統木地板是平面的,只要有設備及相應的技術工人就可以生產了,但是對於純手工制造地板,涉及的范圍更加廣泛和復雜:對樹種要進行嚴格甄選,以確保高品質;對紋路要進行專業的設計,以符合美學與實用的雙向要求;對於工匠要進行美學和技藝的雙重培訓,因為純手工地板要求每個人對工藝與工序的熟練掌握與專業手工處理的技能。
受歡迎的產品背後往往是企業對研發的巨大重視和投入。今年,在米蘭國際設計周開幕當天,生活家米蘭設計中心也同期宣布成立。這是中國首個海外整體家居研發中心。正如羅馬不是一天建成的,在此之前,生活家地面藝術中心等機構已經在家居研發和設計上做了大量的工作,生活家地板的研發佔比不但在家居行業居於首位,更是與海爾等企業相比肩。“中國制造向中國設計發展是中國家居行業轉型昇級的必然路徑”生活家集團CEO劉碩真表示。
隨著這幾年中國勞動力成本的上漲和人民幣昇值,中國制造業轉型在即,不斷向上游延伸價值鏈,進入制造業高附加值環節是大勢所趨,也是中國企業都在努力的方向。業內專家表示:作為中國高端實木地板制造商,生活家正是中國制造業轉型的典型代表。從1996 年創業之初的木地板加工廠到後來銷售網絡遍布全球的知名品牌,再到擁有多項技術專利的手工刻畫仿古地板推出,生活家跑出了一條漂亮的“微笑曲線”。