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“重慶火鍋”全球品牌營銷 十萬火鍋門店助威
“重慶火鍋將有自己的形象代言人”。
5月15日下午4點半,首屆重慶火鍋形象代言人大賽在大渡口雙山新落成的重慶火鍋多功能文化中心正式啟動。此次大賽由重慶廣播電視集團(總臺)、重慶市火鍋協會主辦,重慶火鍋產業集團、重慶廣電數字傳媒有限責任公司承辦。
大賽以“我愛重慶,我為重慶火鍋代言”為主題,將“火鍋”和“美女”兩大重慶名片完美融合,通過在全國及海外范圍的形象代言人選拔,打響重慶火鍋產業的影響力,讓全球的人了解重慶,以及重慶的火鍋文化。
重慶火鍋已經馳名全國,據了解,重慶火鍋協會成立14年以來,選撥代言人尚屬首次。其中冠軍的百萬創業基金獎項尤為引人注目。
大賽面向全球招募共設74個分賽點
5月15日下午,記者來到位於大渡口雙山公園內的重慶火鍋多功能文化中心,原木打造的建築,簡約堂皇。
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4點半,全場熄燈,10位身著紅色旗袍的模特兒背對臺下來賓,擺出形態各異的婀娜造型,在燈光的映襯之下,她們回眸轉身,以此作為活動開場。
緊接著,一首以重慶火鍋為內容的饒舌歌曲徹底唱響了此次活動,“新鮮的鴨腸要七上八下……要的就是先麻後辣,老板再給我加份豆芽。”動感曲調和炫目燈光的完美配合,讓現場氣氛變得活躍。
據了解,火鍋在整個餐飲產業中已經達到了三分之一的比重,而重慶火鍋又在火鍋產業中佔據一半的份額,而且早已不是重慶人舌尖獨享的美食,重慶火鍋的身影已經遍布大江南北,甚至飄洋至海外,所以此次大賽作為重慶火鍋產業全球推廣戰略的重要組成部分,將面向全球招募,共設置74個分賽點,以重慶為核心,包括重慶本土,全國各省、市、自治區,以及我國臺灣和海外各國。
在新聞發布會上,全國部分省市的賽點也基本確定。“我們力求把大賽辦成影響全國的大事,同時,這也是重慶火鍋這個大品牌向全球營銷的一次大動作。”重慶火鍋協會會長李德建表示,“希望各地各國女性熱情參賽,成為重慶火鍋美的使者。”
增強城市名片魅力“重慶火鍋”大品牌全球戰略需要
火鍋、夜景、美女,是重慶三大名片,早已蜚聲海內外。火鍋張揚的獨特個性,更是把重慶人的舌尖美食演繹的酣暢淋漓。現在,全國餐飲行業面臨著巨大的挑戰和機遇,火鍋行業更是亟待提檔昇級,拓展新的空間,需要在更大范圍內尋找文化認同。在這樣的歷史背景下,首屆重慶火鍋十大形象代言人大賽應運而生。重慶火鍋需要塑造自己的代言人,喚起消費者對重慶火鍋美好的味覺記憶。
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據重慶火鍋協會會長李德建介紹:重慶火鍋協會自2000年成立以來,在上一屆會長何永智的帶領下,重慶火鍋走向了全國。新一屆火鍋協會班子肩負著將重慶火鍋推向全球的歷史責任和使用。“重慶火鍋”是個大品牌,本次活動這是重慶火鍋行業一次盛大的抱團文化營銷活動。目前重慶火鍋產值佔全國火鍋產業產值的半壁江山,未來10年,重慶火鍋產值將達到6000-7000億元的規模。要完成這一個使命,“重慶火鍋”整體品牌的營銷和全球戰略勢在必行。通過全球海選代言人,將打造一個全行業與消費者親密的互動平臺,最終通過形象代言人把火鍋之美親密具像化展示出來,提昇社會對“重慶火鍋”的關注度、認知度和美譽度。
百萬創業基金招募選手必具火鍋元素
“我覺得應該是可愛小清新”; “代言人要性感火辣”; “我覺得應該像鴛鴦火鍋一樣,外表火辣,內心溫柔。”在大賽宣傳片《你我心中的代言人》中,隨機采訪的多名重慶市民,說出了他們心中的代言人形象:甜辣、乖巧、熱情、大方…….
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對於參賽選手的要求,大賽組委會副主任劉松對此表示,大賽如重慶的火鍋一樣,具有極大包容性,凡是年齡在18周歲及以上,40周歲以下的女性都可以報名參賽。劉松說,“火鍋具備麻、辣、鮮、香、燙的獨特個性,澎湃張揚而不失柔情,所以參賽選手必須具備火鍋的個性元素,參賽選手的形象氣質要與火鍋的個性元素相得益彰。”
記者了解,這次大賽設立冠、亞、季軍各一名,分別獎勵100萬元、50萬元和20萬元人民幣的創業發展基金。此外,大賽還設立微博微信參與十佳優勝者、短信參與評選活動抽獎優勝者十名、大賽十佳攝影師、大賽主題曲創作大獎、大賽文化創作優秀大獎等系列獎勵活動。
據悉,組委會還將開展網絡、短信和微信投票活動,“我們將打造一個全新行業業態,與消費者構建親密的互動平臺,”李德建介紹,大賽決賽階段的比賽,將誠邀廣大市民積極參與其中,報名擔當大眾評委,擁有重慶火鍋形象代言人的最終決定權。
設立如此高額的創業基金,組委會相關人士介紹說,重慶火鍋要走向全球,人纔也是一個十分重要因素,聚集優秀人纔也是本次活動的目的之一,吸引更多的優秀人纔參與“重慶火鍋”的創業、開店經營。這是產業全球戰略的重要一步。
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此外,為尋求火鍋產業發展的新模式,使火鍋產業資源能夠更好的整合為一體,讓重慶火鍋鏈產業加速發展,活動還開展了重慶火鍋產業集團與中和澳亞(北京)有限公司,重慶火鍋美食企業投資管理有限公司與甘肅隴尚眾聯投資有限責任公司,重慶火鍋產業集團全資子公司重慶火鍋全球采購投資管理公司與海南省白沙縣人民政府的重慶火鍋產業戰略合作簽約儀式,這為促進重慶火鍋產業佔據更大的市場份額,做出了極大的推動作用。
全媒體強力助陣 全球十萬以上火鍋門店參與助威
作為“重慶火鍋”的一次整體營銷活動,本次活動將以全媒體結構助陣活動,重慶全部主流媒體都將全程參與報道,同時將實現電視媒體、網絡媒體、平面媒體、廣播媒體以及各種新媒體等方式整體報道。同時,各類出版物和音像制品也將對重慶以及重慶火鍋進行更為深度的推廣和宣傳。
重慶火鍋協會秘書長,大賽組委會副主任李乾惠介紹說,本次活動是全體重慶火鍋人共同的大事,協會會員單位均要以各種方式積極參與,全球重慶火鍋十萬以上的門店將全程參與本次活動,以各種方式為活動助威。屆時,將形成全國大江南北與北美、亞洲等地凡是有重慶火鍋品牌落戶的地方均在宣傳本次大賽活動的強大氛圍。
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新聞發布會上,除媒體之外,從全國各地趕來的火鍋經營者、相關領導、企業家也出席了本次新聞發布會,同時,與重慶火鍋產業配套的各地供應商也將見證這次重慶火鍋產業發展歷史中重要的一幕。
組委會同時透露,新聞發布會後,參與選手報名事宜也全面啟動。
招商工作全面啟動關聯品牌參與重慶火鍋“盛宴”
這次活動,是重慶火鍋的一次盛宴,組委會希望關聯產業加入和參與這場“盛宴”。
隨著活動的正式啟幕,活動的招商工作也同時啟動。本次招商的主要類別有:活動總冠名、聯合承辦、產業戰略合作、賽事指定、品牌合作等。組委會坦言,和重慶火鍋這個大產業的合作,促進參與本次活動的關聯品牌成長,意義和價值重大。共同參與這一次重慶火鍋的“盛宴”,將會給很多企業和品牌帶來許多“驚喜”。
組委會辦公室:重慶市大渡口區雙山重慶火鍋多功能文化中心(巴國城附近雙山公園重慶市大渡口區春暉路街道陳庹路666號52棟)
選手報名官方網站:http:cqhg.cbg.cn
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招商熱線:4000—0505-02023 13808376392(鍾先生) 13908379662(李女士)