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5月1日,國家正式實施了新修訂的《商標法》,新《商標法》規定,生產、經營者不得將『馳名商標』字樣用於商品、商品包裝或者容器上,或者用於廣告宣傳、展覽及其他商業活動中。據悉,違反此規定的,由地方工商行政管理部門責令改正,處10萬元罰款。從此以後,『國家免檢』、『中國名牌』、『中國馳名商標』這三大家居行業最愛宣傳的『榮譽稱號』都被叫停。家居行業不乏馳名商標擁有企業,那麼,建材產品帶有馳名商標的包裝是否早已更換?賣場裡帶有馳名商標的廣告牌是否早已撤下?『五一』後,北京晨報記者走訪了京城幾家大型家居賣場。
外包裝、宣傳海報均已更換
記者走訪了京城幾家大型家居賣場,各企業戶外廣告和店內宣傳上,已經見不到『中國馳名商標』的字樣了。幾家擁有馳名商標的陶瓷品牌店內銷售人員告訴記者,大概從4月開始,新包裝和新廣告基本都開始更換。記者從美巢工廠了解到,美巢4月份生產的各類輔料產品就已變成『不帶馳名商標』的新包裝了。城外誠家居文化廣場也早在『五一』前就統一組織商戶撤換了帶有馳名商標宣傳的廣告牌。吉星億德家居廣場總經理殷玉新也表示,目前已經挨家查看商戶的促銷宣傳語,有『馳名商標』的一律進行更換。
『馳名商標』作用屢被誇大
『馳名商標』又稱為周知商標,最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國於1984年加入該公約,成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣,依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護,已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發現,馳名商標原本的意義,有三點:第一,法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標,則該商標可受到擴大的法律保護;第二,獲得政府政策支持。企業將獲得其他企業難以企及的更大力度的政府支持;第三,巨大的品牌榮譽。『中國馳名商標』這一稱號代表著中國商標領域的最高榮譽。
然而不知何時起,『全國馳名商標』被很多企業誤將馳名商標當作了市場影響力加分點,和宣傳產品時的賣點。很多企業認為『馳名商標』是一種很好的『廣告』。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態,漸漸也已蔓延到賣場,當大家都想擠進某一家賣場時,擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。
而實際上,馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式,其目的是用來打擊侵權行為。北京家居協會劉晨秘書長認為,企業把馳名商標作為宣傳點,可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些『本末倒置』。『擁有馳名商標並不代表所有的產品都能保證達標和合格。』
企業競爭拼質量拼服務
很多購買過建材產品的消費者應該都注意過,在油漆、地板、瓷磚市場上,很多產品都貼有『中國馳名商標』、『中國名牌』、『國家免檢產品』等標簽。很多消費者也表示,選購產品時,看到『馳名商標』等字樣,會感覺有『馳名商標』的產品在質量上會更有保障,買得也會更放心。也正因如此,家居企業也抓住了消費者的這一心理,大肆以『馳名商標』作為產品宣傳。
馳名商標的禁用,讓企業更加需要靠產品質量和自身影響力說話了。對於是否會影響產品的宣傳,一些企業也給出了答復。東鵬林總認為,一個企業的品牌根基如果牢穩,馳名商標的禁用,是不會影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示,馳名商標只代表一個企業能力最基礎的東西,一個優秀的企業,即使不能拿馳名商標來做宣傳,還可以拿出別的榮譽來宣傳。『如今的消費者也很叡智,並不會因為一個小小的商標就來決定是否購買該產品。』劉晨秘書長則認為,馳名商標的禁用也是一種好事:『這樣可以加強企業對自身產品品質的保證,讓企業更多地靠品質、設計、工藝、服務等諸多方面來說話。』
晨報記者李小娟姚映雪