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在今年世界杯期間,王老吉舉辦了豐富多樣的主題營銷活動,王老吉正宗涼茶文化世界巡回展是其中組成部分之一。近日,王老吉對外正式公布將舉辦王老吉正宗涼茶文化全球巡回展系列活動,巴西將作為其中最重要一站。當國外消費者知道王老吉、接觸王老吉之後,王老吉正宗涼茶文化全球巡回展活動將幫助他們進一步了解中國的正宗王老吉文化,進一步熟悉正宗王老吉,同時進一步推動王老吉國際化戰略的進程。
正宗王老吉帶領中國涼茶行業走向世界
2014年王老吉將舉辦王老吉正宗涼茶文化全球巡回展系列活動,巴西正是其中重要一站。目前,王老吉在全球58個國家和地區已完成了商標注冊工作,產品出口到19個國家和地區。當國外消費者知道王老吉、接觸王老吉之後,王老吉正宗涼茶文化全球巡回展活動將幫助他們進一步了解中國的正宗王老吉文化,進一步熟悉正宗王老吉。
作為有186年歷史的老字號,正宗王老吉自誕生以來就一直不斷創新發展,引領了涼茶行業的多項“第一”。早在幾年前,王老吉的市場表現就備受業界稱贊,被譽為“中國的可口可樂“。在近年銷量超越可口可樂,成為中國飲料第一品牌後,王老吉的目光早已不局限於國內市場。隨著中國經濟、文化等各方面的發展,”中國制造“和中國文化在世界范圍內日見普及,帶領行業將涼茶文化推廣到全球,這將是正宗王老吉未來堅持不懈的使命和責任。
2012年,王老吉公布了136發展方略,目標是“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”。2013年,王老吉在185周年慶典之際,啟動中華“吉”文化全球推廣戰略。2014年初王老吉曾宣布,在2013年突破150億銷售額的基礎上,向200億銷售大關發起衝刺。隨著新的發展戰略的進一步推行,隨著世界杯等營銷大事件的不斷啟動,王老吉邁向200億大關的腳步正在變得越來越堅定有力。
正宗王老吉成為新的“中國符號”
作為本屆世界杯比賽的舉辦地,巴西是眾多中國主題文化展的首選,在這裡展現最能代表中華文化的“中國符號“已經成為傳統。京劇、武術、兵馬俑、漢字……在以往的文化展中,這些中華文明的精粹搭起了一座座文化交流的橋梁,而在今年世界杯期間,隨著王老吉正宗涼茶文化全球巡回展來到巴西,正宗王老吉又將成為一個新的”中國符號“。
據王老吉方面介紹,這次王老吉正宗涼茶文化全球巡回展,將進行一場反映正宗王老吉文化歷史的圖片展覽,其中記載王老吉企業與品牌歷史的“清明上河圖”式歷史長河卷軸會是一大亮點。王老吉還將在巴西舉行現場活動,向球迷們發放王老吉涼茶以及帶有王老吉元素的助威裝備,讓正宗王老吉和巴西球迷一起為精彩的比賽吶喊助威。通過這次展出,王老吉將把中國涼茶文化的歷史傳承和文化底蘊介紹給巴西,幫助巴西人民進一步了解中國的正宗王老吉。