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在母親節即將到來之際,各路商家紛紛打起情感促銷牌,這種傳統意義上的商業經營模式,在過去十年間紛紛被套用已屢見不鮮。尤其是在節日前的密集轟炸,更是讓廣大受眾在產生信息疲勞的同時,感到“累覺不愛”。能夠在傳統節日中用新奇手段促進營銷,是每個商家所渴望的事情。無疑,天津好利來在今年母親節的“視頻奇兵”,將引發所有商家的深度思考。
在母親節來臨之前,為應宣傳母親節專款蛋糕,天津好利來可以說在新媒體上的做足了功課。無論是傳統社交媒體
NO.1的微博,還是新興的人脈傳播神器微信,在好利來的運用下,紛紛做出了前所未有的“心意”。加之以往所養成的“粉絲文化”,使得天津好利來母親節專款蛋糕即將推出上市的信息,被粉絲瘋狂轉載於微博、微信端口,形成極大范圍的新媒體通路粉絲自發性發聲。
在此基礎上,天津好利來順勢推出母親節溫馨視頻。以清新溫暖的漫畫形式,配合直擊人心的文字,以及情感充盈的音樂,迅速抓去受眾共鳴。在萬眾回憶與母親點滴的過程中,達成產品精神與節日、人群之間的完美融合,進而凸顯“媽媽的專屬愛”這一產品特質。此視頻一經推出,在不到一周的時間內,於各大視頻網站當中總計獲得超過
500萬次的點擊觀看。不單如此,更造成在微博、微信端粉絲的瘋狂轉載,讓“感恩母愛”一夜之間佔領朋友圈!
宣傳的創新和廣泛性的人本位推廣,只是成功的第一步。如果沒有優質的產品承接,最終的一切亦將會化為泡影。深諳此道的天津好利來,不僅在推廣創新做足功課,更是將產品打造的精益求精。天津好利來母親節專款蛋糕,所有用料均經超過嚴格的工序檢驗,精挑細選,並由超過十多年蛋糕制作經驗的大師傾心雕琢。甜心老媽、母愛莓邊、媽媽的裙擺、愛團圓、春暉、辣媽也瘋狂、五月的花瓣雨、女王、愛的香氣,十款蛋糕或體現母親的日常細節,或將美好的祝福融入其中。相信這份母親節的美好情感,也將隨著溫馨視頻和優秀的產品一起,步入千家萬戶感動整個五月津門。