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“5月4日到8日,編輯#打車找樂#話題加圖片、視頻等搞笑元素,@湖北衛視我為喜劇狂@嘀嘀打車新浪微博,贏平板電腦等驚喜禮品!”五一假期剛過,許多手機用戶和出租車司機都不約而同地收到了一則來自嘀嘀打車的友情提示,讓人頗感新意。
“這只是嘀嘀打車與《我為喜劇狂》合作形式的一種。”嘀嘀打車品牌推廣的負責人介紹說,自3月份以來,嘀嘀打車和湖北衛視大型喜劇真人秀節目《我為喜劇狂》已經連續開展了多次營銷合作,合作周期更是長達三個月,創造了嘀嘀打車跨界營銷的最長記錄。“我們在3月份的時候推出了從客戶端到新浪微博的互動營銷,在4月份增加了在主要城市舉辦品牌活動的落地營銷,目前我們又在嘗試基於車貼展示的公益營銷。”
從五一假期開始,嘀嘀打車與《我為喜劇狂》聯手在北京、上海、廣州、武漢四大城市的近10萬部出租車上,展示了以提示出行安全為內容的公益車貼,並同時派發了20萬份聯合DM單頁,與嘀嘀打車客戶端、《我為喜劇狂》官方微博/微信的#打車找樂#互動話題緊密呼應,共同打造了從地面到微博,從客戶端到網絡的營銷閉環。“不管你是在出租車裡,還是在街頭,在玩手機,或者在刷微博,都是處於我們營銷布局的環境裡,可以說無處不在。同時因為我們的內容是有趣的,不是硬廣,再加上誘人的獎勵,最大限度降低了對受眾的乾擾。”嘀嘀打車品牌部門人士表示,基於內容友好的營銷形式,嘀嘀打車會繼續嘗試。
在剛剛結束的全球移動互聯網大會(GMIC)上,騰訊公司首席運營官(COO)任宇昕提出互聯網未來是連接一切,並將嘀嘀打車稱為連接性的公司。嘀嘀打車用移動互聯技術連接乘客和出租車,顛覆了路邊打車的傳統模式,成為家喻戶曉的APP產品。目前又將互聯網思維中連接的概念引入品牌營銷,嘀嘀打車與湖北衛視《我為喜劇狂》的合作屬於傳媒業首創,目前從推廣效果可稱經典案例。
近日,第三方機構發布《2014年Q1打車軟件市場報告》顯示,嘀嘀打車2014年Q1用戶突破1億,日均訂單超過500萬單,佔據了該品類 60.2%以上的市場份額。份額擴大伴隨而來的營銷需求以及盈利壓力,將促使嘀嘀打車做出更多新的調整。
據悉,湖北衛視接下來將陸續推出戶外戀愛真人秀《如果愛》,科學實驗秀《天纔想得到》,新聞混搭綜藝秀《新聞舊不了》等新節目,在與《我為喜劇狂》度過營銷蜜月之後,嘀嘀打車是否會借湖北衛視平臺擴大與電視節目的跨界合作,引用一句廣告語:“一切皆有可能。”