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陶企、行業協會競合趨勢加強相關部門也制定措施推動發展
“陶”醉三十年
策劃/李春先
統籌/曾豔珠
文/記者曾豔珠、張婷婷、夏振彬、李春先
圖/記者何波
熱愛武俠的人,大抵對武林高手的剛烈印象深刻。大俠們見面必先過招,如果他們坐下來把酒言歡,一般預示着有大事發生。
在佛山陶瓷江湖裏,眼下就有一件大事要辦。本月21日首屆中國國際陶瓷產品展將在廣州召開,參展企業主要來自佛山。這是中國最強陶瓷陣容的一次集中展示,新明珠、新中源、東鵬等數十家佛山陶瓷骨幹企業,首次放下過往紛爭“結盟”參展。這一天,很多佛山陶瓷人等了三十年!過去三十年,佛山陶瓷名揚天下,卻一直面臨“大而不強”的尷尬。如今,陶企大佬們願共襄陶瓷盛舉,讓人欣慰。
記者調查發現,除企業間、行業協會間加強競合外,政府也制定政策推動佛山陶業發展。當然,佛山陶瓷轉型升級仍在路上,陶企面臨的環境仍然複雜,佛山陶瓷能否在諸多利好下迎來第二春?唯有時間能解答。
野蠻生長時代:
“大而不強”的尷尬
對外:
缺乏國際話語權
沒有人會否認佛山陶瓷的大——產量大、企業多。中國工業陶瓷協會佛山辦事處主任藍衛兵透露,在最鼎盛的時期,佛山陶瓷產量佔全國產量的60%,2007年治污政策推行後,佛山生產的陶瓷產量佔全國份額的15%~30%之間。即便生產線遷出了佛山,大部分陶瓷企業的總部仍留在佛山,佛山聚集有全國八成以上的知名陶瓷品牌。
然而,大未必強。“佛山陶瓷早期依靠價格戰快速打開國際市場,但在國際上的名聲並不是很好。”行業媒體《建材週刊》總編羅青表示,價格低必然要降低成本,早期陶企並沒有在產品質量上多下工夫,不少出口產品存在“價低質次”的問題。
這些問題一再發酵,再加上國外對本國產品和企業的保護,在上世紀末到本世紀初,許多國家和地區針對佛山陶瓷啓動了反傾銷調查,有些陶企被罰款,有些陶企的產品則無法在國外銷售。威臣陶瓷CEO羅志健曾透露,許多企業在反傾銷中損失不小。
雄踞世界第一的產量,但以佛山陶瓷爲主力和代表的中國陶瓷,在國際陶瓷舞臺上一直缺乏話語權。“中國陶瓷企業幾乎沒有參與陶瓷國際標準的制訂。”蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康說。
陶瓷知名自媒體網羅天下負責人羅傑透露,中國的陶瓷企業不僅備受博洛尼亞展冷落,在世界範圍內的各大展會上,中國的企業都無法獲得較好的展位,也無法形成一個統一品牌形象的中國展區。
對內:
內鬥、惡性競爭不斷
從1983年引進第一條現代陶瓷生產線開始,佛山陶企三十年砥礪耕耘,樹立了“佛山陶瓷”這塊金字招牌。如今,陶瓷已成爲佛山的一張名片。但是,在激烈市場競爭中立足的佛山陶瓷,一直面臨“內鬥”、“惡性競爭”的質疑。
在很多陶瓷人看來,內鬥分地域、企業兩種。南莊華夏陶瓷城與石灣中國陶瓷城的競爭,是佛山兩個陶瓷重鎮之間的爭鬥。石灣陶瓷發展早於南莊,石灣陶瓷品質高、陶企名聲響。“以前,南莊陶瓷在石灣面前直不起腰桿,南莊陶瓷起步時品質並不高,算是石灣的小弟。”金意陶常務副總經理張念超說。
在2008年以前,石灣屬石灣區,南莊屬南海區,兩地都想做佛山陶瓷的“老大”。2002年,石灣建起佔地面積1800公頃的“中國陶瓷城”,南莊則建起佔地1400公頃的“華夏博覽陶瓷城”,都希望把陶瓷城建成中國陶瓷產品集散基地。兩個陶瓷城背後,均有官方和協會的力量支持和推動。當時,這兩個定位類似的陶瓷城,在招商、運營方面也多有競爭,很多言論認爲這是重複建設和“內耗”。2008年,新的佛山市行政區劃中,中國陶瓷兩大陶瓷重要基地原石灣、原南海市南莊鎮和佛山城區合併成爲新的禪城區,類似爭鬥少了。“現在,南莊陶瓷份額已超過石灣,但兩地間已不再糾葛這些,更傾向合力做好佛山陶瓷。”陶瓷業界資深銷售人士鄧耀邦表示。
而企業的“惡性競爭”,是產品仿冒嚴重。最極端的例子,是有企業新品已上市,即遭到240家企業仿冒。早期,很多企業的新品不敢公開,因爲一公開立即被仿冒。東鵬與嘉俊,蒙娜麗莎和BOBO等企業,還就仿冒與否訴諸法律。
在陶瓷業界資深人士張永農看來,內鬥、惡性競爭直接損傷了佛山陶瓷影響力,使佛山陶瓷沒有形成合力,儘快佔領更廣闊的市場。同時,導致佛山陶瓷品質在很長一段時間內難以提高,此時歐洲意大利、西班牙的陶瓷,卻憑藉優越的設計在國際市場獨領風騷。
新紀元:競合時代來臨
放下“紛爭”共推行業發展
想在市場中立足,企業必須參與競爭,但內鬥引起內耗、惡性競爭於人於己都不利,佛山陶企已意識到這一點。“以前,企業的營銷人員在推銷瓷磚時,可能會出現貶低其他企業產品的言語,但近兩年明顯少了。”新明珠陶瓷集團副總經理李重光透露,從去年起,部分企業制訂了互相遵守的行業公約,行業競爭正朝健康方向發展。
最能體現行業競合的,是佛山諸多骨幹陶企和支持不同企業和地區的行業協會,都能放下過往紛爭,組織首屆中國國際陶瓷產品展。這次展會,連一向低調的廣東宏宇,都出來挑頭。“這是整個中國陶瓷資本、理想、力量的集中體現。”廣東省建築材料行業協會會長吳一嶽表示。
據瞭解,從一“出生”,中國國際陶瓷產品展覽會就已經是國內規模最大、檔次最高、新品最多、品種最全的建築衛生陶瓷展示交易會。據主辦方介紹,截至3月31日,預訂展覽面積已突破兩萬平方米,在衆多參展商的名單裏,新明珠、東鵬、鷹牌、簡一、新中源、蒙娜麗莎、博德精工、嘉俊、興輝、金意陶、歐文萊、宏威、歐雅、金絲玉瑪等行業骨幹企業的名字格外耀眼。大部分企業都以300~600平方米的展位規模參展,行業龍頭新明珠則預訂了1100平方米的超大展位。
部門在行動
南莊、石灣錯位發展
已發生逆轉。起步晚於石灣的南莊,由於地域更廣闊,這些年吸引和容納的陶瓷企業漸漸增多,而石灣由於隸屬中心城區,土地有限,越來越多的陶企搬了出去。這些年,不時傳出石灣陶瓷空心化的聲音。石灣、南莊陶瓷如何發展,備受關注。
禪城區經促局副局長毛偉鋒透露,政府對石灣、南莊陶瓷已有佈局。南莊將以華夏陶瓷博覽城和華夏中央廣場爲龍頭,在季華西路以南、紫洞大道以東、樵樂路以北、佛山一環以西區域,打造“中國陶瓷CBD”(中央商務區),形成研發設計、檢測認證、會展商務、商貿物流、文化旅遊、電子商務六大功能中心。同時,引導品牌陶瓷企業獨資或多個企業合作,建造地標式“中國陶瓷大廈”。
石灣定位爲陶瓷文化創意產業聚集區,重點打造陶醉文化街區,發展藝術陶瓷、創意陶瓷和陶瓷文化旅遊產業。石灣鎮將以深厚的陶瓷藝術文化底蘊爲基礎,在鳳凰路—忠信路—江濱路—工農路—鎮中路圍攏的1.3平方公里區域,打造陶瓷(陶醉)文化街區。目前,街區內已擁有南風古竈、陶瓷博物館、1506創意城、公仔街、石灣美術陶瓷廠、嶺南酒文化博物館等,是石灣陶瓷文化和酒文化的集聚區,同時該區域已經集聚了幾百家的陶藝創作、生產和經營企業,具備了打造陶瓷文化創意產業集聚區的條件。
石灣還將重點建立佛山陶瓷博物館、國際陶藝交流中心、陶藝教育培訓中心、陶藝作品展示中心、陶藝企業孵化中心、創意陶瓷研發中心、藝術陶瓷交易市場、陶瓷大師工作室等機構,並定期舉辦佛山陶瓷藝術節、國際柴燒文化節、陶藝珍品拍賣會、賀年生肖展等重大活動。
聲音
“第二春”仍在路上
儘管有多重利好,但在諸多陶瓷業界人士看來,佛山陶瓷的第二春——從大到強,從我國走向世界頂級舞臺之路,仍充滿了變數。
在張念超看來,佛山陶瓷的設計,仍稍顯平淡,缺乏藝術感染力,與頂級陶瓷出產地意大利、西班牙相比尚有差距。“金意陶起家時,買的是意大利的設計,所以我們做的仿古磚,其他企業很難做到。10多年過去了,這一現象仍未改變,現在我們還是買意大利的設計。”在他看來,這些年佛山陶瓷的確有長足發展,“以前是佛山企業給國外品牌做貼牌,但現在一些國外企業會給佛山企業做貼牌,金意陶的部分產品,就是意大利的工廠給我們貼牌。”張永農認爲,佛山陶瓷的品質,目前已處於國際先進水平。近年來,佛山不少企業投入巨資搞研發,比如東鵬就推出了皇家玉、亞馬遜石等產品,令意大利的產商震驚。
不過,長期以來,佛山陶瓷缺乏國際話語權、沒有海外自主品牌、沒有強大的海外營銷渠道和團隊,仍是掣肘佛企走向全球的主要因素。同時,改變人們對中國陶瓷的長久印象,也需要時間和精力。而這些,並不是一屆中國國際陶瓷產品展可以做到的。
另外,許多陶瓷業界人士認爲,佛山陶瓷行業仍處於“混戰”時間,未形成強大的行業品牌。沒有叫得響的行業品牌,佛山陶瓷從大變強仍需要時間。李重光透露,目前沒有一家企業在市場上佔的份額超過3%,而在已形成大衆品牌的家電行業,部分企業的市場份額能達到20%~30%。
“政府對佛山陶瓷的佈局雖很合理,但能否落到實處,也有待觀察。”部分陶瓷負責人表示。
三十年3階段
按照陶瓷業界較爲公認的說法,佛山陶瓷在三十年發展中,歷經了三個階段:
從1983年到1993年是產品導向階段,佛山陶瓷行業實現了從無到有,整個行業開始在石灣興起,鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、佛陶集團在這時崛起。
從1994年到2002年是體制導向階段,很多鄉鎮企業和民營陶瓷企業在國家政策的支持中獲得了發展的先機。佛山陶瓷業進入南海時代,這個過程中脫穎而出的,是當時如日中天的新中源,以及現在的南莊老大新明珠。
從2003年到如今,是佛山陶瓷發展的第三個十年,這是產業整合和專業化發展的階段,是營銷導向的階段,也是從有到好的階段,不符合市場經濟發展的陶瓷企業都逐漸退出了這個市場。