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對巴西足球世界杯早已飢渴難耐的球迷們有福了,3月29日啟動的王老吉2014超“吉”杯全國5人制足球狂歡節將在世界杯開幕前讓他們充分釋放胸中激情。這一5人制足球狂歡節面向全國高校,持續時間長達數個月,將有超過6000支隊伍在全國200餘所高校參與比賽,帶來世界杯前最具青春活力的大規模校園足球賽事。
專業大氣上檔次,足球狂歡盛宴王老吉制造
根據王老吉方面介紹,這次超“吉”杯全國5人制足球狂歡節特色非常鮮明。首先在於專業,超“吉”杯全國5人制足球狂歡節由正宗王老吉發起並主辦,得到了國家體育總局體育文化發展中心的全程指導,賽制和細則制訂非常完備,保證了活動在專業的軌道上順利進行。
其次在於大氣。活動面向全國高校大學生,在全國超過200所知名高校落地開展。活動3月底啟動後將在北京賽區首先開始比賽,4、5月份全國各大賽區陸續開戰,6月份巴西世界杯開始前達到高潮,成為一場席卷全國高校的足球風暴。
第三在於“上檔次”。不僅最終的獲勝隊伍將站上榮譽之巔,比賽同時評選出的足球寶貝冠軍選手還將獲邀出席中央電視臺《開門大吉》,並有機會參與王老吉微電影拍攝。同時在狂歡節中,全國大學生藝術彩繪足球設計大賽和中國足球發展歷程高校巡展亦將隨之展開,彩繪大賽傑出作品有機會被中國體育博物館榮譽收藏。
在發布會上,王老吉方面表示,面對即將到來的巴西足球世界杯,王老吉人和高校學子們一樣激動,相信大家都會喜歡王老吉精心打造的這一5人制足球狂歡節活動,一起釋放最熱烈的足球激情。超吉狂歡,吉時共享,王老吉與大家在通往世界杯的道路上不見不散。
世界杯營銷戰全面出擊,王老吉攜手騰訊後再建新陣地
王老吉人面對世界杯的激動,一方面在於對這一全球體育盛事的期待,另一方面也因為王老吉世界杯營銷戰眾多創新的鼓舞人心。在王老吉2014年新的“品字形”發展戰略中,“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊將齊頭並進。在“時尚”板塊作,王老吉采取娛樂、體育、影視三管齊下,引導世界時尚潮流的世界杯自然成為重中之重。據介紹,這次“超吉杯”5人制足球狂歡節會是巴西足球世界杯之前,國內專門針對大學生群體,覆蓋范圍最廣,參與人數最多,持續時間最長的青年足球盛事。
在足球狂歡節活動的同時,王老吉與騰訊世界杯的深度戰略亦同時展開。作為國內規模最大,傳播形式最豐富,影響人群最大的互聯網平臺,騰訊在重大體育賽事報道方面有著突出的實力和豐富的經驗。在世界杯期間,王老吉和騰訊將充分調動雙方各種優勢資源,一起打造最強大的世界杯傳播平臺和最新潮的玩法。通過主題豐富、形式多樣的各種世界杯營銷活動,王老吉將給球迷們帶來前所未有的全景式世界杯激情體驗。
回饋年輕消費者 王老吉發力校園營銷
校園是飲料行業的重點市場,隨著王老吉在年輕人中越來越受歡迎,王老吉對校園市場也越來越重視,此次足球狂歡節活動的舉辦,正是王老吉回饋年輕消費者的一大舉措。有涼茶行業資深人士表示,這次活動上得到國家體育總局大力支持,下吸引了全國范圍的200餘所高校,是近年來不可多見的大型校園營銷活動,有望創造出新的經典案例,這不僅是王老吉新發展戰略的體現,同時也顯示出了王老吉對高校市場的重視。高校學生群體當前消費力就很強,未來消費潛力更是巨大,因此王老吉的這次大型校園營銷活動不僅將推動當前的業績提昇,同時也將影響到長遠的未來。
在過去的2013年,王老吉銷售額突破150億,佔涼茶市場份額50%以上。面對2014年,王老吉又提出了200億的“超級”目標。隨著新的發展戰略的進一步推行,隨著世界杯等營銷大事件的不斷啟動,隨著高校等細分市場的更深入挖掘,王老吉的200億之路前景正變得越來越光明。
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