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3月11日,日本著名化妝品品牌資生堂旗下的泊美,正式官方授權入駐樂蜂網,這是泊美目前在國內唯一授權的B2C官方旗艦店。泊美倍水潤系列、純淨界系列等全線產品在樂蜂網官網開始上線銷售。3月11日至3月13日,消費者在樂蜂網購買泊美產品還可獲得滿159元贈109元的超值回饋。同一天內,樂蜂網也開始了同國內知名化妝品代理公司恆城集團的戰略合作,茱莉蔻作為兩家合作的首個品牌入駐樂蜂網。
圖為樂蜂網泊美專題頁面示意
資生堂是日本著名的化妝品品牌,在世界范圍內受到眾多消費者的喜愛,旗下品牌泊美誕生於2001年8月,是日本資生堂專為中國女性提供的天然植物成分配合的專業護膚產品。本次雙方的合作,是樂蜂網品牌引進戰略的重要組成部分,從近期樂蜂網的一些列動作不難看出,引入品牌授權或品牌代理授權將成為其未來的主要進貨渠道,而這也是未來整個美妝電商行業的一大趨勢。
在桃花節活動後續階段連續引入適合中國女性使用的知名化妝品品牌的官方授權,一方面說明了樂蜂網仍在延續桃花節關愛女性的號召;另一方面也說明樂蜂網將正品承諾付諸實際行動,堅持選擇和引入正規的進貨渠道。業內人士分析,樂蜂網正品行貨承諾的提出與踐行,必將促進美妝電商格局產生新的變化。
分析人士認為,隨著品牌授權入駐電商平臺這一形式的普及,加上“正品承諾”這一全新游戲規則的深入,會有更多知名化妝品品牌選擇電商平臺。同時,消費者購買化妝品的習慣,更多向線上平臺轉移。