|
||||
2014年2月19日,意大利蜜蜂瓷磚更名IMOLA媒體懇談會在上海虹橋雲峰賓館隆重舉行,滬上多家知名媒體到場,共話意大利IMOLA陶瓷此次更名舉措的目的以及在2014年的發展與規劃。意大利IMOLA陶瓷集團,歷經百餘年的發展,憑借著對工作的執著,對美的追求和不斷的創新意識,締造出“IMOLA”這一世界知名品牌,相信本次更名,將帶領IMOLA陶瓷向國際化高端品牌更進一步。新浪家居作為受邀媒體在現場對意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁張有利先生進行了采訪,以下為訪談實錄。
意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁 張有利先生
采訪時間:2014年2月19日下午3點
采訪地點:上海虹橋雲峰賓館
采訪嘉賓:築巢投資集團董事長 意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁 張有利
新浪家居:柴鑫垚
【新浪家居】:本次更名是意大利IMOLA總部做出的決定,還是中國區決定的?
【IMOLA陶瓷 張有利】:更名的決定完全是由中國團隊來決定的,並不是由意大利IMOLA集團來決定。原因是:蜜蜂品牌進入中國已經有20年的時間,最早的時候是有一家上海的企業,在上海經營這個品牌,就叫蜜蜂瓷磚。它為什麼叫蜜蜂瓷磚呢,因為它品牌logo上就是一只蜜蜂,所以當我們開始在北京經營的時候,就延用了當時上海的名字,所以我們也叫蜜蜂瓷磚。這個品牌在中國所有的品牌推廣一直是有我們這家中國企業來全權負責的。我們考慮到我們對於整個中國的市場的情況比較了解,所有的整個品牌的策劃、推廣活動都是由我們來做。其三、實際上,在國外一般來說這是一個125年的品牌。而國外對於這個品牌,有一個品牌標識,對於整個的策劃推廣的概念並不是很強烈,所以反而IMOLA集團在品牌的推廣方面像蜜蜂中國學習的,他們完全尊重我們的意見。
【新浪家居】:您如何看待IMOLA瓷磚在2014年的發展?
【IMOLA陶瓷 張有利】:我從房地產跨越到建材領域,所以在建材行業還都是有所了解的。第一、瓷磚是房地產的下面的產品,大家有一個觀念,就是房地產行業很好,建材行業就好。如果針對我們蜜蜂企業來說的話,是否大勢好,你就好,大勢不好,你就不好,這兩條曲線不應該是完全重疊的。越是形勢不好的時候,越應該有懮患意識。另外一點,中國到了一個住房經濟時代,因為我們前一年生產資料,改革建設,經濟發展、改革開放,GDP總量排名已經是世界第二,由於中國的傳統思想,現在要解決一個重要問題,由於現在首要任務解決的是住房,這幾年房地產開發的過快。對於建材行業來講,對於今後可持續發展,應該這個市場份額的蛋糕更大。大家對於住房的選擇性,政府對房地產實行實名登記制,房地產稅的調整,房價下調之後,我覺得更多的人還會買房,無非現在房價最高還是在北京、上海,事實上一些其他地區的房價還不算高,整個時代是住房經濟時代,對於整個建材行業還是形勢不錯的。
【新浪家居】:2013年IMOLA陶瓷的總體銷售情況如何?
【IMOLA陶瓷 張有利】:在全世界,我們現在在IMOLA總銷量應該是排名在第三,美國第一、他們本土第二、中國和俄羅斯兩家齊名第三。在中國一年100多萬平米的銷量,佔到了據海關統計,IMOLA陶瓷進口到中國的量是全部整個中國進口瓷磚總量的50%,3年前就達到了50%,就是這一單一品牌。
【新浪家居】:您認為IMOLA陶瓷的產品競爭力或者優勢在哪?
【IMOLA陶瓷 張有利】:按照歐洲環保標准生產,因為任何一個產品,只要是工業化的,都會存在它的環保性的,所以說汽車,早些時候歐洲都是o4標准,我們國家也是按照歐洲標准逐漸改進。
第一環保性:它的土和石,尤其是釉料,它都是有一定的環保的要求
第二尺寸和平整度的要求、自身的物理性能標准,很穩定。
第三設計感、再加上整個的工藝流程
IMOLA陶瓷和國產一些瓷磚同樣規格尺寸,它的重量肯定是不一樣的,這個磚敲下去跟鋼的聲音一樣,設計方面有自然的美、歷史的厚重感,產品最大的特點就是越用越好看。
【新浪家居】:本次更名渠道商有沒有提出哪些異議?
【IMOLA陶瓷 張有利】:第一:在內部,全國100多個城市,我們蜜蜂企業2000-3000人,企業內部來說,發布這個消息的時候,大家都很驚訝,這是大家15年來嘔心瀝血打造的瓷磚品牌,怎麼突然不叫蜜蜂瓷磚了,最後大家還是理解和認同的,理解和認同來自兩方面:第一蜜蜂的企業文化、大家的價值觀、世界觀等都是統一的,就是統一思想、統一認識。第二對於品牌的國際化以及如果跟國內的一些品牌相混淆的話,要徹底區別開,為了避免這種情況,大家還是非常的贊同。
【新浪家居】:IMOLA陶瓷的企劃政策會不會推出一些新的調整?
【IMOLA陶瓷 張有利】:不會調整,只是一次品牌名稱和品牌形象的變化,從產品服務、蜜蜂人的精神是沒有變的。
【新浪家居】:本次的更名與LOGO需要多長時間可以做一個更新?
【IMOLA陶瓷 張有利】:在中國的省市會研討會上,3月15日之前全國統一全面更換新的品牌形象。
【新浪家居】:您如何看待進口品牌近幾年所面臨的短板?
【IMOLA陶瓷 張有利】:第一:對消費者負責、簡單的辨識品牌。人無遠慮,必有近懮,為了讓蜜蜂飛的更高,改名IMOLA,讓IMOLA的品牌更加的國際化、第二、本身是國際品牌,美國的銷量很高。11年12年內部進行戰略調整,夯實基礎,保持了10%的增長,13年保持了30%以上的增長,特別是成都保持了4倍的增長。
【新浪家居】:2014年IMOLA陶瓷還有哪些可以大力改進的地方?
【IMOLA陶瓷 張有利】:服務、為客戶裝修做更多的服務,服務優勢:有專門的經營,產品匹配風格的體現,找到家的感覺,服務會不斷提昇,在整個的品牌推廣上,在14年會有一個突破。資源支持,意大利的政府、行業協會組織力還是很強的,主要是資源上的支持,體現在國外的一些商務活動的便利性。
蜜蜂瓷磚更名為IMOLA,此舉預示著“意大利蜜蜂”瓷磚正式回歸國際化身份,新品牌“IMOLA”隆重登陸中國市場。在短期內消費者可能會需要一個接觸的過程,畢竟在更名前蜜蜂瓷磚已經深入人心。但從長遠來看,IMOLA品牌會以不變的內在價值和服務品質為消費者提供優質的服務,相信將來IMOLA品牌能為我們帶來更多經典產品。