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數字化與網絡技術的發展,使得以互聯網、手機媒體、移動電視等為代表的新媒體應運而生。新媒體的迅猛發展掀起傳媒產業革命的新一輪浪潮。
以下為訪談實錄:
新媒體這個詞匯從出現以來就有各種定義,請問您是怎麼定義新媒體的?
目前關於新媒體的定義,大家都各說紛呈。其實我認為新媒體主要體現在一個“新”字上,而“新”則是一個相對的概念,每個時代都會有相對於傳統的新媒體。現在我們所說的新媒體我認為可以界定為:在20世紀後期在信息傳播領域出現的、建立在數字技術基礎上的、以網絡媒體為代表的相對於電視、廣播、報紙等傳統大眾傳播媒體的新型媒體形式。
您如何解釋新媒體傳播的特點?
我認為以數字技術為代表的新媒體,其最大特點是打破了媒介間的壁壘,消融了媒體介質之間,地域、行政之間,甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講:
媒體個性化的突出表現
以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到更加細分受眾,面向個人。通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說,每個受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的,也可以是完全不同的。這與傳統媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。
受眾的選擇豐富化
從技術層面上講,在新媒體這裡,人人都可以接受信息,人人也都可以充當信息發布者,用戶可以一邊看電視節目、一邊播放音樂,同時還參與節目的投票,還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構纔能發布新聞的局限,充分滿足了信息消費者的細分需求;與傳統媒體的“主導受眾型”不同,新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇,可以自由閱讀,可以放大信息。
表現形式的多樣化
新媒體形式多樣表現過程比較豐富,可融文字、音頻、畫面為一體,做到即時的、無限的擴展內容,使內容變成“活物。除了大容量之外,新媒體還有“易檢索性”的特點:可以隨時存儲內容,查找以前內容和相關內容非常方便。
信息發布的及時性
與廣播、電視相比,只有新媒體纔真正具備無時間限制,隨時可以加工發布。新媒體與用強大的軟件和網頁呈現內容,可以實現24小時在線。交互性強也是新媒體及時性的獨有特點,獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等,受眾可以通過新媒體的互動,發出更多的聲音,影響信息傳播者。
在新媒體發展如此迅猛的今天,您對未來媒體的發展趨勢如何看待?
我認為新媒體產業將引領媒體產業潮流,部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微,適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力,文化內容將成為媒體產業核心競爭力,相對與傳統媒體思維會是一種顛覆。
在未來的媒體趨勢下,廣益互動如何迎接新媒體時代的考驗和挑戰
廣益互動營銷雖然在新媒體營銷領域有很好的口碑,但是隨著市場激烈的競爭,同行業的公司鱗次櫛比的出現,傳統的廣告公司和公關公司也在逐漸適應數字時代的傳播方式,這些對於廣益互動來說都是商業上的挑戰。
而對於機會來講,廣益互動已經順應了市場的發展方向,平臺化的改革與數字品牌的效應建立,還有針對不同領域專業的服務方式,相信能夠虜獲客戶心。我們未來的業務更多的應該是定制case型的,不是大而全的比較虛的東西,尤其對國內一些發展中的中小企業會卓有成效。所以雖然市場的競爭激烈,但是相信我們廣益互動能夠提供更加專業的服務。