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一部熱門韓劇《來自星星的你》,火了都教授,也火了“炸雞和啤酒”。然而這一切都不能逃出開發商的“魔掌”。“買房人真要給開發商跪了!”這是某論壇裏網友對開發商的調侃。近日,南京開發商圍繞“星星”的一系列應景營銷,引發了網友們的議論。
日前,河西大盤蘇寧濱江壹號在其官博上發了一組韓劇中的江景豪宅圖和自身項目效果圖,並冠以“來自星星的你被點贊,教授豪宅就在蘇寧濱江壹號”的標題。這迅速引起了網友們的關注,甚至引來了南京房地產開發促進會祕書長張輝的評論和轉發,張祕書長調侃說“來自星星的都教授實在太火了,於是乎,有了來自星星的豪宅、來自星星的豪車、來自星星的家居……藥、藥、藥,切克鬧,啤酒炸雞來一套”。
當“星星”已經接近尾聲,關於大結局的猜想也被房企用來招攬粉絲。近日,南京一家擁有衆多在售樓盤的房企,在其微信公衆平臺上號召粉絲們“猜星星結局,拿心動好禮”。該房企頗有創意地列舉出4種結局,粉絲們只要在微信上回復結局代碼,即可參加活動。
其實上週一場大雪,就讓“星星”女主角那句“下雪了,怎能沒有炸雞和啤酒?”的臺詞在衆多樓盤的微博中傳播。朗詩官博在預告雨雪天氣的同時,告訴大家“啤酒和炸雞”的搭配影響健康;中航樾府官博表示,沒有“炸雞和啤酒”,沒有教授,但有中航樾府陪你一起欣賞雪景;萬科物業也跑來賣萌,“除了準備炸雞和啤酒,大家也要準備好防寒和保暖”。
而樓盤對熱門事件反應神速,在索契冬奧會開幕時就上演過。當時“五環變四環”爆紅網絡,河西南純新盤五礦崇文金城在微博、微信中亮出以“崇”字填埋的“新五環”,並打出“五礦崇文金城,讓您久等了”等字樣。而最近業界又風傳今年春晚上最有人氣的“長腿歐巴”李敏鎬,將來南京參加江寧某樓盤的活動,開發商們的反應真夠神速的。
-專家點評
南京師範大學廣告系主任朱強副教授:
樓盤快速地進行應景營銷是現代營銷貼近生活的表現,像這樣利用熱點進行廣告傳播就是社會學上所稱的“搭便車理論”在現實中的應用,其實就是利用公衆關注點來製造營銷焦點。利用網絡熱詞、熱劇,可以減少信息傳播的無效性,放大搶佔眼球的攻擊性,提升文案的震撼力。當然,網絡熱詞、熱劇也不能濫用和一味跟風,千篇一律就會很沒個性,不是所有產品都適合使用網絡熱詞,應從產品本質進行挖掘,創造新詞和新的傳播熱點才更具生命力。