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2月27日,樂蜂網將正式迎來第三屆桃花節,這是樂蜂網與唯品會“聯姻”後第一次攜手推出的桃花節活動,主題頁面將直接鏈接到唯品會網站,大促期間將以“拒絕水貨,拒絕摻假”為主題,並用“零利潤”來售賣“100%行貨正品”。截止3月1日,全場化妝品滿200元減200元且上不封頂,桃花節大促時間也與往年一樣持續至3月31日。特別提醒的是,樂蜂網手機客戶端將提前6小時,即26日18點正式開場桃花節盛宴。更有韓國旅游及韓國當紅明星李敏鎬“歐巴”加入,為本屆桃花節吸引不少粉絲人氣。
圖為樂蜂網桃花節主題頁面示意
活動期間,品牌活動、品牌滿減秒殺、團購促銷、手機獨享以及韓國行以各種不同的促銷主題方式露出,相比往年,大大增加與消費者之間的互動。團購頻道1.9折起,全場滿199元返200元。80\90後的桃花論戰繼續進行,義賣、試用、曬單也在繼續。除商品的低價,獎品也十分豐厚,重磅獎品8輛MG3汽車,以及各類美妝大禮包、禮品卡、千萬紅包等,從目前的力度來看,在2.27-3.1的重點促銷期間,桃花節大促的商品或將跌破“零利潤”。
本屆桃花節與往屆不同,與唯品會“聯姻”後,首先大促的商品不再是化妝品為主角,還增加龐大的品牌服裝;其次,雙方會員的互相導流,資源共享,也是吸引更多客流的重要方面;第三,100%的行貨正品是美妝類電商行業的首個倡導,使得桃花節大促不僅僅只有低價、零利潤,還有對消費者利益的保護及行業發展的先導性。
除此之外,購買品牌抽獎專區的雅頓、資生堂等品牌商品還有機會抽取5000元旅游基金。因為與韓國愛茉莉等企業的深度合作,特別推出購買韓國化妝品牌獲得免費韓國游活動,為網友們提供與“帥到沒朋友”的李敏鎬和韓國人氣組合EXO等心動男神見面的機會。李敏鎬等明星的義賣單品也會在樂蜂網桃花節期間推出。
圖為樂蜂網桃花節部分活動專題
同時,由於中國化妝品網購的增長空間巨大,預計2015年化妝品網購交易規模將突破1200億元。加上今年樂蜂網與唯品會聯手推出,使得各大電商紛紛參戰,“100%行貨正品”的提出也挑戰著美妝電商的利潤底線。業內人士評論:“2014年的樂蜂網桃花節,將會是美妝電商規則重構的開始。”