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2013年互聯網電視對於整個電視行業的衝擊力可謂非常巨大,從4月份海信VIDAA電視開創互聯網電視的改革趨勢,到5月份樂視電視高配置新收費模式,再到9月份小米電視以超低價頂級配置的理念掀起了一場市場颶風,這種以產品硬件標准模式打造的低價颶風席卷了整個市場。對於互聯網電視之後的發展,行業內的專業人士也是各執一詞,隨著新政策的公布,有喜、有懮,當然最關鍵的還是產品本質,只有從產品本身進行突破,一切以用戶的體驗為首位,這樣纔能走得更好、走得更遠。
海信VIDAA電視、樂視電視和小米電視分別是2013年最具代表性的互聯網電視,他們根據自己產品的特色,進行了顛覆性的突破。海信VIDAA電視顛覆了產品操控模式、樂視電視顛覆了收費模式、小米電視顛覆了營銷模式,其中只有海信是唯一的產品顛覆者,以用戶體驗的角度進行了突破,引入了“智能就是簡單”的產品理念,最先引領了這次互聯網電視的變革大潮。
一款真正好的產品,當用戶了解到它的本質之後,自然就會認可它的地位,而這個過程當然不僅停留在表面的產品特點上,更多還是集中在產品的綜合表現上,如:產品研發、後續更新、售前、售後、購買渠道、內容供應等。而且2014年各種政策的變動對於互聯網電視的影響也不容小覷,比如自貿區游戲機的解禁,廣電總局對於在線視頻內容的監管等,這些方面很大程度地決定著2014年互聯網電視的發展方向。
互聯網電視就產品結構來說,海信VIDAA電視是從傳統廠商轉型而來,其背後有著豐富的經驗和資源,整個市場的布局非常成熟,而且背後還有著一支實力強大的開發團隊,在應對各類產品及內容的後續開發和更新上可以更從容的面對改革。樂視電視雖然整體的配置很高,但是其背後的技術卻比較匱乏,除了本身視頻的資源之外,在產品的畫質和系統上都表現平平。而小米電視則以低價高配置的口號轟動了整個市場,在高硬件高配的鋒芒背後,產品本身的畫質可以說毫不突出,內容端更是沒有什麼競爭力。
就互聯網電視而言,運行速度固然重要,拼硬件配置也無可厚非,而內容優勢也是非常明顯,但是,綜合而論,全面發展多方合作纔是王道,單靠一己之力的話在2014年的市場上勢必難成大業。從2013年的三大互聯網電視代表產品中我們看到了不少優點:海信VIDAA電視以極簡操作為理念的VIDAA 1.5系統,並且支持4K影片解碼,與多方流媒體平臺及游戲公司合作等;樂視X60的優質視訊資源,高配置的流暢系統,還有10代線的60英寸高透光面板;小米電視對硬件運行速度與穩定性的優化。這幾款產品中,只有海信在產品本身的功能方面都有了新的突破。
一臺電視除了內容要豐富,速度要夠快的同時,歸根結底還是不能丟棄對畫面表現的追求,在這方面,小米和樂視還有很長的路要走。很多時候,我們都會被宣傳的表象所迷惑,而失去自己選擇產品的標准。電視歸根結底還是需要畫質的表現,而其他一切功能都是以畫面為中心而進行輔助的,當然,如果某些功能是為用戶去增添各類不必要麻煩的時候,結果往往會得不償失。
在互聯網電視低價的背後,最吸引用戶的地方主要還是功能易用性和資源。海信的VIDAA電視首先開創了簡單電視的理念,從產品本身尋找突破點,“四鍵直達”和“瀑布式換臺”的功能引領了行業的顛覆。小米從手機與盒子的操作系統開始,MIUI就深入人心,因此可以輕而易舉的將MIUI移植到智能電視中,讓操作變得簡單,結合了頂級的硬件配置,讓兼容性、易用性和流暢性都有了很大的提高。樂視電視同樣也采用了頂級硬件配置,在保證系統流暢性的同時借助樂視網的正版資源優勢,讓用戶觀看到海量級的影視劇集資源。就易用性而言,三家各有所長,但是海信VIDAA電視作為首次開創互聯網電視的領導者,是最先倡導簡單易用理念的,而從設計和功能而言,後兩者在各方面都有些許跟風。在線視頻作為互聯網電視的主要資源,它也從另外一個方面決定了產品的高度,其中海信雲視頻最有優勢,總共累計超過125萬集的劇集。就產品易用性和資源來說,海信VIDAA電視可以說是2013年互聯網電視的新標杆。
目前互聯網電視在功能和價格上都非常優秀,界面和系統相對都做到了很精簡的模式,用戶也可以很方便地體驗到豐富的資源內容,同時低價和高配置的結合,讓用戶花最少的錢就能體驗到最流暢的系統運行。但是,就上面提到的廠商為用戶帶來的“麻煩”而言,樂視和小米的不足之處比較多,除了畫質技術方面的不盡人意外,樂視和小米的電視同時面臨著產能不足的問題,用戶都需要預約購買。如此一來,有購機需求卻一下子又買不到的用戶勢必會很不爽,當然他也很難再有耐性去等待下一次搶購。從辯證的方向看這個問題時,小米和樂視之所以取得成功,其飢餓營銷手段確實起到了推波助瀾的作用,但是在這背後,卻為廣大用戶帶來了很大的“麻煩”!針對產能的問題,海信則沒什麼問題,本身就積累了幾十年的產品制造和營運經驗,在全國基本遍布了營業網點,包括售前體驗、售後服務等,各方面都為用戶帶來了一條龍式的服務。
電視作為一件耐用型消費品,其品質要求遠遠高於手機和平板等智能產品,做電視需要很成熟的技術沈淀,這方面對於互聯網電視可以說是一大考驗。就互聯網電視2014年的產品發展來說,低價高配置已經成為互聯網電視的基本標准,在這個基礎之上,決定產品高度的關鍵就在廠商對於產品體驗和功能方面的顛覆。海信在這方面已經領先一步做出了改變,在4K超高清的大浪之下,海信順勢推出了VIDAA的昇級版4K VIDAA電視,從2K分辨率到4K分辨率的驟變,無疑讓電視的畫面產生了質變,海信憑借強大的技術實力,當之無愧地成為了2014年互聯網電視發展的領頭羊。當然,針對2014年新的際遇,海信也一直在尋求技術上的創新和突破,簡單操控的電視理念已經形成,而海信下一步的動作則是在顯示技術上進行突破。據悉,海信自主研發的“ULED畫鏡顯示技術”可以實現高對比度、高色域和高響應的完美畫質表現力,甚至可以比肩OLED,而這個技術在2014年勢必也會應用在海信互聯網電視上,在有這種強大技術的支持下,海信或許將主導著2014年互聯網電視的發展。相比之下,樂視和小米的發展則仍被局限在硬件配置和系統上,稍微昇級一下CPU主頻,然後再優化下界面系統,這種不及皮毛的改變終會被用戶所厭煩。
當2014年自貿區游戲機解禁和廣電總局對電視視頻監管的兩大政策落實後,互聯網電視新的挑戰纔真正開始,從產品本質進行改變纔能最終適應這個市場的發展,互聯網電視也終將離不開畫質這個核心部分。而硬件配置上,如果沒有同步的內容支持,其結果將會非常慘淡。現在四核八核智能電視上的游戲內容,能跟PS4、XBOX ONE等次時代主機比拼麼?如果連基本的娛樂優勢都沒了,那所謂的頂級配置還有什麼用呢?2013年是互聯網電視的崛起之年,而一切輝煌只停留在了昨天,2014年到底如何,讓我們拭目以待吧。