|
||||
全國網友齊動員,讓愛吉時回家。1月21日的北京小屯城鄉超市門口,巨大的王老吉紅罐漂流瓶格外醒目,這裡是王老吉2014“讓愛吉時回家”漂流瓶線下送祝福環節的北京站現場,在熱心網友、知名媒體、過往群眾的關注下,王老吉向春運返鄉受助者頒發回家“吉金”的儀式博得了熱烈掌聲。隨著北京站活動的落幕,“讓愛吉時回家”線上微博第三階段的活動也圓滿結束。在三個階段中,今年的“讓愛吉時回家”活動參與總人數超過35萬,比去年翻了一番有餘;而線下“漂流瓶”也成功在廣州、深圳、杭州、蘇州、武漢、北京等全國多個城市完成了傳遞,良好的效果在眾多春節主題營銷活動中脫穎而出,得到多方高度評價。
情感抓人,獎品助推網友踴躍參與“讓愛吉時回家”
對於“讓愛吉時回家”的成功,有評論人士總結了各方面原因:在獎品設置上,“讓愛吉時回家”可謂花樣繁多,價值100元訂票“吉金”、500元購票“吉金”、3000元回家“吉金”,再加上推薦成功後的iPadmini“吉時”大禮包、隨機送出的神秘大禮包等多種形式,有效的調動了網友的積極性。在活動主題上,“讓愛吉時回家”緊扣當下春運熱門話題,很容易讓眾多游子投身其中;同時公益性也是“讓愛吉時回家”獲得高度評價的原因之一,這次活動並不是簡單的轉微博發獎品,而是著眼互助和公益,在第一階段發起網友分享訂票心得,第二階段分享購票情況及祝福、心願,第三階段一起尋找返鄉有困難的特殊人群幫助他們回家,各個階段環環相扣,且非常貼切當時大眾的真實需求,真正抓住網友們的眼球。
在活動環節設置上,“讓愛吉時回家”三個階段由淺入深,充分調動了網友情緒。一開始只要大家進行各種分享,當大家投入其中時,王老吉開始組織全國網友尋找並推薦返鄉有困難的特殊人群。有網友就表示,一開始為了獎品參加活動,然而到了第三階段,幫助返鄉困難人群讓自己很是感動,覺得感情得到了一次昇華,這樣的活動非常有意義,希望有更多的企業都向王老吉學習。
在前兩階段送出大量訂票電話充值卡和購票“吉金”禮包,幫助廣大網友減輕訂票、購票的困難外,王老吉還在第三階段和網友一起幫助了返鄉困難的具體特殊人群,他們中有家境貧困買不起票的協警,有漂泊在外買不到票的油漆工,也有打工賺路費的貧困學子等等,在王老吉回家“吉金”的幫助下,他們終於得以踏上與家人團聚的返鄉路。
漂流瓶成為城市“吉”風景線下活動受熱捧
除了線上活動。線下“漂流瓶”送祝福環節也是今年“讓愛吉時回家”的一大亮點。在廣州、深圳、武漢、蘇州、杭州、北京等多個春節返鄉人群集中的城市,王老吉都和當地權威主流媒體展開合作,在繁華地段擺放高達數米的王老吉紅罐漂流瓶,現場征集簽名寄語,為離鄉游子們送出祝福,將王老吉的公益關懷送往全國各地。
在活動現場,王老吉還提供了免費的“讓愛吉時回家”明信片,現場人們填完祝福和地址後,王老吉將統一安排幫人們將愛傳回家。這一環節得到了眾多業內和營銷人士的好評,表示現在的營銷活動鍾情新媒體,卻忘記了不會用電腦和智能手機的老年人群,尤其很多漂泊在外的打工者來自農村,家中的父母格外需要這樣的關懷,由此不難看出王老吉的細致和周到。
在各個活動的現場,漂流瓶都成了所在地點的城市一景,引得過往人群紛紛拍照合影留念,很多游子們還特意將寫在漂流瓶上的祝福拍照傳回家去,讓自己的心意提前回家。經歷過全國多個城市的巡回傳遞後,這個寫滿全國游子祝福的漂流瓶已被收藏進王老吉涼茶博物館,作為本次活動的長久紀念和見證。
“吉”文化理念深入人心王老吉成“吉祥年”象征
在這次“讓愛吉時回家”活動中,眾多參與者都對王老吉的公益主題和品牌理念表示了高度認同。在線上第三階段活動啟動後,全國各地網友積極響應了王老吉幫助返鄉困難者的公益號召,短短10天功夫就征集到近3萬條推薦信息。在線下活動現場,很多參與者在拍下“漂流瓶”上的祝福後,都表示過年要買王老吉回家,杭州站一位參與者在接受采訪時表示:“寫了祝福拍了漂流瓶傳回家了,當然要買箱王老吉帶回去了,這樣過年纔夠味夠吉祥嘛!”
對此有營銷專家評論說,營銷活動中火爆只是成功的第一步,更重要的是活動能否和企業品牌契合。而“讓愛吉時回家”活動主旨是回家過年,這對絕大多數中國人來講都意味著吉祥、團圓、美滿,也正契合了王老吉大力弘揚的“吉”文化和吉祥年的概念,活動情感訴求和企業品牌理念實現了完美結合。
“讓愛吉時回家”活動火爆網絡後,有營銷資深人士表示,這一活動非常成功地將“吉祥年”概念和王老吉品牌進一步鎖定,讓“過吉祥年,喝王老吉,過年纔夠味”的品牌春節訴求深入人心。隨著社會文化的變遷和消費者對健康的重視,涼茶開始逐漸成為春節的主流飲料,看好王老吉會將這個活動一年一年接下去辦成品牌,讓王老吉成為“吉祥年”的一大象征。
責任編輯:孟祥慧
【慧聰資訊手機客戶端下載
】