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近日,RET叡意德與德勤中國、新加坡南洋理工大學聯合發布《商業地產中國城市40強》(CommercialProperty40CitiesinChina)研究報告。報告綜合商業地產發展多項指標得出的排名顯示,上海排名第一,北京則位列榜眼,而一度被『商業地產泡沫論』困擾的沈陽、成都首度入圍四強,顯示了強大的發展後勁。古城西安則首度位列十強,顯示西北區域的巨大潛力。
數據來源:RET叡意德
奢侈品最青睞城市十強中北京居首
該報告從全國288個城市中甄選出40個城市,全方位地呈現這些代表城市在商業地產的發展狀況。根據RET叡意德中國商業地產研究中心統計,在過去5年間,超過1750家奢侈品專賣店、超過780家快時尚品牌店在這些城市落地。來自德勤中國的數據顯示,過去3年中國商業地產投資增速高達30%。
報告中的幾項細分榜單,呈現了中國城市不同側面。其中,奢侈品最青睞城市十強中北京居首,『東北陣營』強勢崛起,沈陽、哈爾濱、大連佔據三席。相比之下,財富聚集的長三角地區城市則只佔兩席。盡管奢侈品發展步伐趨緩,但品牌向更低級別城市布局的速度在逐步加快。
在快時尚最青睞的城市中,作為一線城市的廣州意外缺席十強,各級二三線城市則迎來了快時尚品牌開店高峰。快時尚品牌已迅速組成了購物中心的『次主力店軍團』,正進一步蠶食了傳統百貨的物業面積。報告亦顯示,快時尚品牌與連鎖咖啡店的擴張策略不謀而合,甚至遠高於與其他業態的關系。RET叡意德執行董事張家鵬指出,『這體現了兩者在受眾群體中巨大的重合性,客單價不高又緊隨時尚潮流』。
針對開發商和零售商進駐各個城市的統計顯示,成都、天津、大連和武漢在『1.5線城市』中最受開發商和零售商青睞,哈爾濱和南昌則分別在二線城市和三線城市中獨佔鰲頭。相比同級城市,他們展現出更好的商業活力和更旺盛的消費需求。
在發展潛力上,南京、濟南、無錫、青島和呼和浩特未來商業發展的潛力不容小覷,相對於它們的經濟發展指標,零售品牌尚未大規模進駐,依然有較大發展空間;而重慶、合肥、西安、寧波和大連則已有大量零售品牌入駐,預支了城市商業發展的潛力。
針對一度被認為存在商業地產巨大泡沫的沈陽、成都、天津和武漢,研究報告指出,其經濟發展水平與零售商進駐數量相當匹配,正逐步走向成熟。在40強排名中,沈陽、成都甚至超越一線城市廣州、深圳,躋身四強。
就分別位列『狀元』和『榜眼』的上海和北京,RET叡意德執行董事張家鵬指出,『兩個城市已經發展到了商業地產高級階段,城市各地分布多個大型商圈。隨著人口和經濟的不斷增長,成都、沈陽、深圳和杭州等城市正朝著這一高級階段發展。』
商業地產業態更新或迎變革期
商業地產全程服務機構RET叡意德發布《業態發展趨勢研究》報告。該報告以北京新近開業的20餘家購物中心為樣本,詳析業態特征、比例、類別等領域,對購物中心業態發展趨勢做出預測。
報告指出,新開業項目整體業態格局發生變化,零售和非零售業態角色地位發生互換。相比於傳統商圈的新增項目,這種趨勢在新興商圈尤為明顯。
『傳統商圈已經具備相當的認知度和客源基礎,新增項目零售業態比例仍然較高,均超過50%。而新興商圈區域認知度不高,且多依賴於區域內客群,需通過餐飲、娛樂等聚客能力較強的業態培育市場、提昇知名度,其零售業態比例往往低於50%。』RET叡意德策略顧問部助理董事李靜雅指出,『其主角配角地位已經發生互換。』
根據報告指出,未來商業地產業態將更新,並迎來變革,各類業態形式也將會出現五大趨勢:一、次主力店領跑零售業態,布局加速擴張,類型細分,呈多樣化發展;二、高端餐飲轉型,中端餐飲拓展迅速,新興主題餐飲湧現;三、兒童業態在區域商圈發力,兒童主題經營品類跨業態發展;四、休閑娛樂業態發展日益強調情感交流平臺及感官體驗,類型增多,規模漸大;五、創新業態萌發,以價值觀為標准跨界整合。
『商業地產未來將是主題和細分的時代,不再是供應的時代。』張家鵬在接受采訪時表示。
他還說,未來的商業地產將更注重消費者的體驗過程,並非單一的購物過程。(記者陳思羽)