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第二屆『每日新報』杯廣告創意大賽經過兩個月的籌備、院校宣講、作品征集及評選,吸納了眾多天津創意廣告人的優秀創意、設計,大賽在廣告創意及設計上都較上屆大賽有了更大提高。頒獎盛典後,獲得金獎及特別大獎的選手,也向我們分享了他們在創作廣告時的思路。
作品題目:天立老醋
設計者:偉勝互通廣告傳媒運營機構團隊
作品名稱:螃蟹篇、餃子篇
創意思路:據偉勝互通團隊設計師禹瀟瀟介紹,這組作品刻畫了『愛吃海貨的張大伯』和吃餃子必須蘸醋的王嬸兩個典型的天津小人物的形象,將天津本地的生活氣息融入廣告中。只要是天津人就必定會知道的相聲段子『買倆螃蟹,蘸醋吃了』成了他們創意的最初來源。
『本身天立老醋就是天津本地的老字號品牌,天津本土民俗的元素更會加強消費者的心理認同感。』偉勝互通廣告傳媒運營機構設計師禹瀟瀟這樣告訴記者,『為了體現天立老醋百年老字號的品牌形象,設計元素采用經典水墨的表現形式,同時用紅、黃、白、藍這些帶有中國明清時期藝術中重要的顏色,來突出歷史的厚重感。』
作品題目:獵能水
設計者:董文雪
作品名稱:影子篇
創意思路:最初看見獵能水的這個主題時就萌生了渺小與偉大這樣一組想法,每個人在地球上在生物界都只是渺小的一分子,但取決於在什麼位置以一種什麼樣的心態面對,還有不可或缺的一點就是後天的努力。現在緊張的生活讓大家壓力都很大,在日常生活中每個人都需要一個強大起來的理由,這點也與獵能水的主題比較一致,在創作的過程中將企業的理念和消費者的日常生活很好地結合了起來。
評委表示作品的切入點很新穎,給人一種眼前一亮的感覺,獵能的很多參賽作品都是通過喝完水能量、體力增強為切入點,這個作品能夠跳出去看得更遠,十分難得。
作品題目:中國吃貨網
設計者:趙聰
作品名稱:唐僧篇、孫悟空篇、沙和尚篇、豬八戒篇
創意思路:設計師趙聰是天津美域廣告傳播有限公司的設計師,他告訴記者,在最初構思中國吃貨網的廣告時,就以新時代有選擇、有主見的吃貨為定位,以大家耳熟能詳的西游記師徒四人為主角,用他們或嚴謹、或活潑等各自不同的性格特征,來表現出吃貨對健康、實惠、優質、快捷的美食的選擇。
趙聰說,這組廣告的構思就花了約三天時間,設計則用了約一周時間。『我之前一直在北京工作,剛回天津不久,沒想到一回到家鄉參加比賽,就得了大獎。』作為專業的廣告設計師,趙聰也感覺到廣告設計除了要有創意,在構圖和人物設計上也應有自己的特色,最後纔能形成一組獨具風格和效果的廣告。
作品題目:九朵玫瑰
設計者:劉曉彤
作品名稱:化妝包篇、公文包篇
創意思路:拿到九朵玫瑰的命題之後,劉曉彤花了很多時間研究九朵玫瑰的功效和受眾群體,以期在深度上有所突破。當她看到『注重保養的女性』和『平時抽煙飲酒的男性』是九朵玫瑰的受眾群體後,很快有了點子:女士像需要化妝包一樣需要九朵玫瑰,男士也像拎著公文包一樣拿著九朵玫瑰。
在設計時,劉曉彤別出心裁地將九朵玫瑰的罐體當成包的主體,九朵玫瑰化身為女士的化妝包和男士的公文包,廣告既有創意,又充滿設計感。特別是公文包的設計,在評審時曾引起評委的討論,當評委得知男士也是九朵玫瑰的重要受眾群之後,紛紛將選票投給了這個特別的作品。