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歲末年初,正宗涼茶王老吉強勢出擊,繼在2014央視黃金資源招標會滿載而歸後,又和衛視收視第一的湖南衛視正式簽署合作協議,成為其2014年度唯一指定頻道戰略合作伙伴。日前再次傳來捷報,成為湖南衛視春節期間最火爆的娛樂節目《一生一世合家歡》的獨家冠名商,在元旦至春節期間,向全國觀眾獻上六臺精彩紛呈的賀歲晚會。
王老吉牽手湖南衛視越成長越青春
當王老吉牽手湖南衛視,兩個行業第一強強聯合,這一新聞受到了媒體和社會的普遍關注。在近日中國質量協會公布的2013年茶飲料行業消費者滿意度調查報告中,王老吉四項指標全部位列第一,當之無愧的成為消費者最滿意的品牌。而湖南衛視近年來的成績也令人振奮,節目視頻點擊量已達近百億,網民微博提及量超過3千萬條,均為省級衛視之首。年底的《爸爸去哪兒》播出後,更是掀起收視狂潮。
王老吉方面有關負責人稱,之所以選擇湖南衛視進行戰略合作,一大原因就是湖南衛視作為全國觀眾規模最為穩定、觀眾最為忠誠的平臺,對觀眾具有極高的吸附力和粘著度,其優秀的節目質量和強大的影響力,有著不容忽視的力量,與此同時,湖南衛視近期提出的“越成長越青春”的頻道主題,不僅與王老吉的“吉”文化非常契合,更與王老吉貼近消費者,不斷成長、煥發青春的思想不謀而合。
作為涼茶第一品牌的王老吉在此刻選擇與第一衛視湖南衛視通力合作,成為年度唯一指定頻道戰略合作伙伴,不難看出王老吉在2014年在營銷、銷售、服務多角度更上一層樓的決心。
強勢出擊,王老吉大力打造吉祥年
春節是涼茶飲料的銷售旺季,近年來春節白酒消費呈逐漸下降趨勢,涼茶成為越來越多消費者的餐桌必備。而王老吉更是以其配方正宗的品牌形象,吉祥紅火的品牌寓意,安全健康的質量特色,在眾涼茶品牌中脫穎而出,成為春節期間的最佳飲料選擇。
回顧2013年春節,王老吉各大終端一派火熱,全國各地均取得了銷售佳績,廣州、成都、福州等省會城市和部分一線城市,甚至在春節前夕就出現短時間內供不應求的現象,僅以廣州一區一個銷售區域為例,春節期間的銷量相比元旦增長70% 。展望2014春節,經過2013全年的大規模營銷投入,在《開門大吉》等王牌綜藝節目和湖南衛視優良平臺的共同烘托下,王老吉的市場銷售必將開門大吉,迎來又一個新高峰。
最正宗的涼茶遭遇最快樂衛視值得期待
在2014中央電視臺黃金資源招標會中,王老吉再度拿下《新聞聯播》黃金時間廣告位,奪得旺夏飲料銷售黃金時段第一標;同時王老吉還與央視綜藝收視第一節目《開門大吉》順利續簽合約,從而成功佔位央視兩大黃金資源。結合最近與湖南衛視的戰略合作來看,王老吉2014年度在營銷傳播領域可謂出手不凡,霸氣十足。
對於王老吉近期的一系列營銷行動,有消費者表示十分欣喜,並認為王老吉這兩年成績有目共睹,不僅榮膺“消費者最滿意的茶飲料品牌”,在品質上得到消費者認可,更利用快樂的湖南衛視平臺,將品牌理念和“吉”文化的思想也滲透到消費者心中。當最正宗的涼茶遭遇最快樂的衛視,消費者有理由相信,王老吉的2014年,值得期待。
同時,還有營銷專家分析表示,從最權威的中央電視臺到全國最好的地方衛視,王老吉打造出“全國平臺組合+區域補強”的立體營銷傳播體系,再結合落地宣傳、公益行動、市場終端、網絡傳播等不同手段,王老吉的營銷“組合拳”可謂虎虎生風,功力日漸深厚。