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中新網12月4日電(IT頻道吳濤)新浪微博在近日悄然啟動了『橙V計劃』,該計劃號稱可以扶持『中小V』,用戶可以通過興趣標簽、關注等因素增加粉絲。有網友稱,這是『為活躍度而生』,新媒體觀察者魏武揮對此稱,新浪微博正由名人博客玩法轉變為自媒體平臺玩法。
新浪轉瞄『中V』 『橙V計劃』是否靠譜待驗證
新浪微博活躍度下降已是不爭的事實。互聯網觀察人士洪波總結稱,小廣告、僵屍粉是影響新浪微博活躍度的重要因素,此外,普通用戶所發信息很快淹沒在一堆垃圾信息裡面的情況也一直沒有得到改善,這也在一定程度上影響其活躍度。
新浪微博此次扶持『中V』或因『大V』已不『給力』,昨日,電商觀察員龔文祥援引外媒評論在微博稱,時政微博『大V』影響力明顯下降,熱門微博難見。
對於打擊網絡『大V』後微博等活躍度降低的問題,中國國家互聯網信息辦公室副主任任賢良表示,我國保護公民言論自由,打擊網絡謠言可使網絡空間清朗,讓網上魚龍混雜的情況得以改善,同時這並不影響正常信息的有序傳播。
i黑馬對此發文稱,盡管新浪微博存在活躍度下降、用戶流失等問題,但微博已成為大事件的第一關注平臺。但顯然新浪微博不能單靠『大事件』而活,尤其是打擊網絡謠言工作進行以來,『大V』活躍度明顯下降。新浪微博也注意到了這個問題,在上月底推出了『橙V計劃』。而『橙V計劃』是否能改善新浪微博現狀,有待時間檢驗。
明星微博或淪為賺錢工具
除此之外新浪微博頁面充斥著大量廣告或也影響到用戶活躍度,而這也正是讓新浪微博所頭疼的:影響用戶體驗不說,對新浪微博來說還流失不少廣告。不少草根大號憑借眾多的粉絲數為企業或產品做宣傳都在新浪口中分了一杯羹。
據一微博推廣公司向中新網IT頻道透露,一個300萬粉絲左右的草根賬號,每發一條或者轉發一條廣告微博,該公司收費一萬元以上,但是具體分配給賬號擁有者多少錢,該公司並不願意透露。記者觀察,以擁有330萬粉絲的@999道私房菜為例,其每天發布涉嫌廣告的微博達幾條到十幾條不等。
Frost & Sullivan首席顧問王煜全接受中新網IT頻道采訪時稱,草根大號搶新浪微博廣告能力有限,而且草根大號的日子會越來越難,因為過度廣告自身會面臨『降粉』的風險,也不排除未來新浪微博會對此有所動作。
對於新浪微博廣告影響用戶體驗一說,王煜全稱:『沒有廣告的新浪微博是不健全的,只要把廣告控制在一個"度"的范圍內,微博就能持續發展。』王煜全進一步解釋道,不少用戶上從廣告上面也得到了自己需要的信息,這是對微博內容的一個補充。
其實令人反感的或不是新浪微博自身廣告,而是用戶所發的無價值的信息廣告。對此草根大號或是始作俑者,不過其推廣效果也有待商榷,客戶發現效果不佳或轉投其他渠道。
互聯網觀察者『肥強』在微博發表言論稱,草根營銷大號廣告影響已如同雞肋,段子手們軟硬也常難調和,寫百條也難有一條悠忽到人,相比之下,明星藝人簡單、粗暴、直接的廣告日漸流行,並在發表的微博內容上配了一張當紅明星楊冪所發的關於『抹茶古皂』的微博截圖。對此,有網友稱未來明星微博將淪為賺錢工具。
網友:今年決定不續費微博VIP了
新浪微博活躍度下降或從其加速商業化那天就開始了,去年VIP收費實施到目前已經有相當一段時間了,這個VIP並沒有討好網友。網友@刑天seo稱:使用新浪微博VIP快一年了,VIP給我最大的作用就是可以把微博置頂,其它的功能基本上我都沒用過,因為沒什麼實際用途,所以今年決定不續費了。@語音實錄生活家道:以從當了新浪微博VIP,每天被各種加粉和推廣廣告@,除此外並無不同。
而今年4月新浪微博推出了主打中小企業的信息流廣告產品『粉絲通』,不少人對該產品的可持續性持也持有質疑態度。王煜全認為,關鍵點在於對客戶的精准定位,否則可能弄巧成拙,而對於其可持續性,王煜全是認可的。王煜全說:"粉絲通"可以讓新浪微博"造血",這是每個社交平臺都需要考慮的。』
不過新浪微博的『造血』是不是太快?新浪在發布第三季度財報後稱第四季度新浪微博有望盈利,目前新浪市值已經超過50億美元,華爾街日報認為,其股價的合理性仍需未來大量的好消息來證明。從目前的新浪來看,這個重擔似乎壓在了新浪微博身上。(中新網IT頻道)