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在相繼拿下央視《新聞聯播》黃金廣告位,續簽《開門大吉》節目以及成為湖南衛視2014年度唯一指定頻道戰略合作伙伴後,涼茶領導品牌王老吉的營銷攻勢不減,近日又獨家冠名湖南衛視春節期間最火爆的娛樂節目《一生一世合家歡》,為全國觀眾春節賀歲獻禮。
之所以選擇冠名《一生一世合家歡》節目,王老吉方面有關負責人表示,湖南衛視作為省級第一衛視,出品的電視節目質量水准有目共睹,特別是《一生一世合家歡》,是一檔質量極高的春節賀歲節目,與王老吉“喜慶吉祥”的春節營銷主題一致。而同時,湖南衛視的快樂定位又與王老吉所傳揚“吉文化”理念相符,種種契合也使得雙方很自然地走在了一起,並順利結成戰略合作伙伴關系。
林志玲壓陣快男快女PK
據悉,今年的《一生一世合家歡》系列節目已定在1月1日至2月5日,每周三晚上十點在湖南衛視播出,總共六期,可謂一場豐盛的跨年娛樂盛宴,同時節目還會在湖南省內收視第一的湖南經視晚間黃金時段播出。
有消息透露,今年節目將特邀林志玲作為女神導師出現,帶領快男隊陳翔、武藝、華晨宇、歐豪、白舉綱等明星學員,和包括曾軼可、潘辰、劉忻、郁可唯、付夢妮、楊洋等在內的快女隊展開PK,消息一經傳出,就引發了眾明星粉絲群體的高度關注,對今年的《一生一世合家歡》節目充滿期待。
從央視到衛視 立體營銷組合拳
其實,冠名《一生一世合家歡》並不是王老吉近期的唯一大手筆。在前不久的央視廣告招標會上,王老吉已經成功拿下《新聞聯播》黃金時段廣告位第一標,並與央視綜藝收視第一節目《開門大吉》順利續簽合約,為2014年的廣告營銷戰奏響集結號。在央視收獲碩碩戰果後,王老吉又將眼光瞄准了國內收視率最高的衛視臺——湖南衛視,並順利達成2014頻道戰略合作伙伴關系以及成為《一生一世合家歡》節目的獨家冠名商。
有專家表示,這意味著王老吉的電視媒體營銷體系更加全面立體。從覆蓋面上來講,從最權威的中央電視臺到全國最好的地方衛視,再到湖南省內收視第一的湖南經視,王老吉打造出“全國平臺組合區域補強”的立體營銷傳播體系;從觀眾群體上來講,央視觀眾具有年齡高、文化程度高、社會地位高等“三高”特征,偏向成熟觀眾群體,而湖南衛視則年輕觀眾居多,35歲以下觀眾群超過2.7億,日均年輕觀眾1.54億,通過央視和湖南衛視雙管齊下,王老吉的觀眾覆蓋面將進一步深入完善。
深入弘揚吉文化,王老吉聚焦吉祥年
春節是中華民族的傳統節日,代表著吉祥、幸福和快樂,而這也正貼合王老吉“吉”文化的寓意。近年來媒體和業界經常以可口可樂和王老吉相比,確實,二者都有著悠久的發展歷史、獨一無二的配方、首屈一指的行業地位,尤其近年隨著禁酒令等政策出臺,春節白酒消費遇冷,涼茶飲料進一步火爆,更是和當年美國禁酒成就可口可樂的歷史頗有相通之處。縱觀各種傳統節日,春節無疑最能體現“吉”文化,這也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。
中國傳媒大學教授黃昇民曾表示:“如可口可樂代表著美國文化一樣,如今的王老吉已然不僅僅是一個簡單產品的符號,更是一個民族精神、文化、情懷、氣節的象征。”相信隨著王老吉對春節吉文化的全力打造,隨著《一生一世合家歡》和《開門大吉》等節目的熱播,王老吉的品牌理念將日益深入人心。“過吉祥年,喝王老吉,過年纔夠味”也將成為越來越多消費者的春節習慣。