祖廟是佛山文化的地標建築，最近遭遇二度搶注，禪城文化產業保護與經營亟待加強。盧奕誠攝

　　佛山祖廟博物館已於日前正式向佛山市工商局提出異議申請，不出意外，『祖廟』這個商標能夠從一家茶具企業手中奪回。這多虧上周佛山市工商局及時發布商標預警，否則『祖廟』即將變『杯具』。

　　這已經不是禪城公共文化資源商標被搶注的第一例，此前已出現『葉問』牌殺蟲劑、『東華裡』食品，『南風古灶』酸梅湯則出現在大大小小的餐館酒肆的臺面上。

　　盡管兩年前禪城工商部門就已保護性搶救了包括祖廟在內的18件公共資源商標，但如此舉動仍阻擋不了公共資源被搶注的步伐，祖廟此次已是二度被『搶注』。『按說申請了保護性注冊後已經不允許私人注冊了，不知道工商部門怎麼還會受理。』祖廟博物館館長凌建說。

　　業內人士建議，禪城應借鑒故宮博物院經驗，加快發展公共文化產業經營管理團隊。

　　祖廟已是二度遭搶注

　　差點變『杯具』，已經是祖廟第二次遭到搶注。早在兩年多前，祖廟就曾被一家企業注冊為食品飲料品牌。

　　『在被搶注的初審公示期間，市工商局找過我們，我們也提出了異議申請。像祖廟這種公共資源商標按說是不允許私人注冊的，不知道工商部門怎麼還會受理，按照商標法，公共文化資源應該是注冊不了的。』祖廟博物館館長凌建對此感到不解。

　　『我們十幾年前就想注冊商標，我們對品牌很關注的，有專門的人負責辦理需要注冊的品牌，目前涉及祖廟內的公共品牌已經注冊了差不多二十個，比如「黃飛鴻」等。我也很擔心被搶注，因為祖廟品牌是無形的資產，是佛山的寶貝，如果被利用，肯定會受到侵害。』

　　在聽說了祖廟商標遭搶注的消息後，禪城另一景點單位梁園博物館館長葉蔚標也很無奈：『我們不清楚應該怎麼做，被搶注也沒辦法。作為公共文化景點，我們希望保護自己的權益，因為梁園的品牌商業價值和文化價值都存在。假如遇到被搶注的情況，肯定會通過法律手段解決，絕不可能讓他人冒用。不管搶注者生產的產品是什麼、質量好壞，對我們的文化品牌都是有影響的。』

　　事實上，不僅梁園這樣的典型公共文化品牌可能遭搶注，禪城其他一些種類的公共資源也有被搶注的風險，比如『綠島湖，這種不算地名區域名，如果是地名區域名則不能夠被搶注，但綠島湖這種自己命的名可能被搶注。』禪城區工商局一名負責人說。此外，帶有宗教性質的仁壽寺『也可能被搶注』。

　　申請注冊保護也會被搶注

　　記者了解到，一些公共文化資源單位之所以沒有自行采取保護行動，是因為兩年前禪城區已經就商標注冊進行保護性的『搶救行動』。當時，國家工商總局商標局受理了禪城區工商局18件非物質文化遺產、老字號、旅游資源等公共資源商標共計35個類別的商標注冊申請。在佛山建設國家商標戰略實施示范城市的背景下，禪城區內『祖廟』、『梁園』、『東華裡』、『德心齋』、『粵劇星腔』、『北帝誕』等首批公共資源在最密切相關的類別上申請了保護性注冊。

　　與此同時，為了避免佛山的馳名、著名商標及公共資源被惡意搶注，佛山市還於去年4月份正式上線了佛山地區商標統計分析與預警保護系統。

　　但是，由於上下信息不暢的原因，申請保護仍然阻止不了公共文化資源遭搶注的命運。『因為全國的商標申注是在國家總局，總局對地方的情況不一定清楚。』一位業界人士表示，『僅「祖廟」這個商標，注冊十種類別都行，還是錢的問題。』

　　對此，廣東新健達律師事務所陳建南律師解釋說，根據《商標法》有關規定，申請商標注冊的，應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。『雖然兩年前禪城工商部門曾統一把包括祖廟在內的18家公共歷史文化資源上報國家工商總局，進行商標保護，但是只要申請的商標沒有完全覆蓋所有的商品類別，其他人理論上是可以在未覆蓋的商品類別上進行商標注冊的。』同時，《商標法》還規定，『縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標』，『但是包括祖廟在內的公共歷史文化資源並非縣級以上行政區劃的地名，因此從法律上說，其他人是可以申請將其進行商標注冊的。』

　　禪城公共文化產業團隊建設亟待加強

　　禪城現有的公共文化資源按所屬分為兩類，一類是區直接管轄的，比如梁園博物館，屬於禪城區博物館管轄。這類單位不能自己做相關產品開發，因此先用企業協會的名義進行了商標注冊。

　　另一類像祖廟博物館，則是自收自支的。祖廟博物館下面設有一個游客服務公司，負責對祖廟品牌的經營開發與保護。例如與石灣酒廠合作的萬福酒，就是用的祖廟萬福臺的品牌。

　　『一般大型的博物館都有自己的文化產業團隊，比如故宮博物院下面就有專門的公司機構負責品牌經營和保護。禪城在這方面還相對滯後，亟待加強公共文化產業團隊建設。特別是現在祖廟、南風古灶等景點正在聯合申報國家5A級景區，仁壽寺也在進行大規模的改造，梁園也要改造。可以預見的是，今後這些景點的品牌價值都將有較大提昇，尤其是5A級景區申報成功後，可以說是呈幾何級數的提昇，市場價值越高，也因此會面臨更多被搶注的風險。此外，景點本身也是可經營的資源，佛山歷史文化悠久，禪城又有在全國范圍內都很獨特的陶文化資源，今後面臨的不光是擔心被搶注的問題，更多的還是品牌價值挖掘的問題。禪城現在對景點品牌價值的挖掘還比較初級，與文化底蘊和自身價值不相適應。這就需要加強公共文化產業團隊的建設，提高公共文化資源品牌的保護和運營能力。』前述業界人士說。

　　工商部門建議『先下手為強』

　　『事實上，商標被搶注是可以糾正的，糾正起來也不難。』禪城區工商局相關負責人表示：『我們一經發現有企業對我市的馳著名或公共資源進行申請注冊，在他人初審公告階段，工作人員就會向企業發出預警信息。商標主體單位在初審公告期及時地提出異議，就能有效地避免被搶注。』兩年前被搶注的『祖廟』商標，就是通過申訴奪回的。

　　據悉，今年禪城區工商局已利用佛山地區商標統計分析與預警保護系統，先後發布了『行通濟』、『祖廟』和『行花街』等多件公共資源商標預警，指導相關權利人盡早提出商標異議。

　　而對於目前還沒有注冊但日後有可能被搶注的公共資源名稱，工商部門建議公共資源主管部門先進行注冊保護，或以個體私營協會的名義先行注冊保護。鑒於一個名稱可以被注冊為多種不同類型的產品商標，工商部門還建議企業或一些公共資源單位可以多注冊一些相關的商品類別，可以起到避免搶注的效果。

　　據了解，目前『佛山秋色』已被佛山市群眾藝術館注冊保護，『盲公餅』被佛山合記餅業有限公司注冊，『行通濟』被佛山本地一位人士進行注冊保護，同時還被佛山市禪城區行通濟民俗文化研究會在不同的類別進行了注冊保護。

　　『南風古灶』變酸梅湯兩年多仍未完璧歸趙

　　-典型案例

　　記者昨日從石灣街道獲悉，在2011年被搶注成酸梅湯飲料並在媒體上大肆宣傳後，經過兩年多的爭取，『南風古灶』商標依然沒能完璧歸趙。

　　2010年，曾經運作白酒品牌『百年糊涂』的李玉斌創辦佛山市智臻貿易有限公司，准備進軍飲料業。李玉斌曾對媒體表示想打造嶺南養生湯飲品第一品牌，『而「南風古灶」比較適合這個湯文化定位。』李玉斌隨即向國家商標局申請，在食品飲料類注冊了南風古灶商標。

　　南風古灶建於明代，有500年薪火傳承，是國家重點文物保護單位，被稱為石灣陶瓷的根和魂。南風古灶酸梅湯面市之初，很多人都以為該酸梅湯就是南風古灶出品的。

　　為了搶回南風古灶這個品牌，石灣街道相關部門立刻采取補救措施，搜集商標背景等資料遞交至國家商標總局，提出商標異議。然而，由於智臻貿易公司在『南風古灶』這一商標上搶注了很多個種類，盡管石灣街道的部分異議已經被國家商標總局接受，但是其中幾類商標，最終卻被駁回。

　　故宮已開發超5000種文化產品

　　-他山之石

　　北京故宮博物院下設多個文化產業機構，其中，經營管理處負責監督管理該院各項經營活動，對經營單位進行統一管理；故宮文化服務中心主要進行文化資源的研發及利用，提供文化產品服務，負責文物展覽隨展商品的研發、設計及銷售等工作；故宮出版社則本著『服務故宮，開放交流』的原則，深入挖掘、利用故宮博物院豐富的文化資源，在故宮特色圖書的出版方面卓有成效。

　　截至目前，故宮博物院開發的故宮特色文化產品已超過5000種，包括貴金屬、玉器、木器、青銅器、瓷器、雕漆、琺琅、首飾、絲織、文具、茶具、T恤衫、圖書等多種類別，其中使用『故宮』、『紫禁城』馳名商標的文化產品827種，每年研發的新產品近300種。同時，配合每年舉辦的陳列展覽，研發具有故宮文化特色，擁有自主知識產權的系列文化產品。

　　故宮的文化產品營銷，做到了社會效益與經濟效益雙豐收，通過深入挖掘故宮博物院的優秀傳統文化元素，推出自己的文化創意產品，把故宮傳統的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中，使產品能夠具有故宮特色。同時也努力滿足不同消費者群體的多層次需求，讓更多的人通過文化產品來了解和喜愛故宮文化，以及故宮文化所代表的中國傳統文化。

　　-律師說『法』

　　追討程序復雜費用不菲

　　廣東新健達律師事務所陳建南律師以祖廟為例講解追討被搶注商標的法律程序：若『祖廟』商標被搶注後，如果商標是在初步審定階段，則自公告之日起三個月內，任何人均可以提出異議。對異議不服的，可以向商標評審委員會提出異議復審。如果還不服的話，則官司就要打到北京市第一中級人民法院和北京市高級人民法院。如果『祖廟』商標已經被注冊了，則只能向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標，如果對商標評審委員會作出的裁定不服的話，則官司同樣要打到北京市第一中級人民法院和北京市高級人民法院。

　　『由於法律程序非常復雜，耗費時間少則幾年，多則十年甚至更長，至於法律費用同樣不菲，從幾萬元至幾十萬元不等。』

　　陳建南建議：『要避免公共歷史文化資源的商標不被搶注，一方面要積極在有需要的商品或者服務類別上進行注冊，提前做好防范，這是成本最低、效果最好的方法。另一方面則要加強商標監控，對他人惡意搶注佛山公共歷史文化資源商標的行為及時提出商標異議。』

　　佛山無權將祖廟認定為公共資源

　　北京市盈科(廣州)律師事務所合伙人陳勇儒律師認為：『祖廟』二字不應人為貼上商標保護問題。『從法律權屬上講，「祖廟」二字有沒有商標權？如果有，是誰的？是政府的？有權屬證明沒有？說它屬於公共資源，也沒有明確的法律依據。』

　　『即使是公共資源，也不代表中華人民共和國的公民、法人企業就不可以拿來注冊成商標，用於社會主主義市場經濟。』陳勇儒說：『所謂商標搶注，是有合法商標在先，纔有被人搶注之說。比如一個知名的老字號未注冊商標，被人搶先在商標注冊了，這纔叫搶注。或者是某類暢銷產品的已注冊商標被人在其他類產品上注冊，也叫搶注。請問「祖廟」二字曾經或現在是誰的商標？如硬要認定為公共資源，限制公民或合法企業的注冊商標行為，也要先依照立法法看看。』

　　『佛山有沒有權力將「祖廟」二字認定為公共資源，從目前立法看，佛山似無此權力！政府部門無資格參與商標注冊，也不宜在法無授權的情況下對公民或合法企業正常注冊祖廟商標。沒有法律規定「祖廟」二字不適宜作為商標，除非出現上述所講的法律意義上的違法搶注行為，政府部門以公平執法者姿態出面裁判、制裁是合法的。十八屆三中全會已強調，政府的歸政府，市場的歸市場，政府應合法乾預市場，而非無依據甚至違法乾預。總之一句話，當地政府有合法依據乾預「祖廟」二字的市場化公平使用，可公示依據。否則，保護祖廟商標還真是個偽命題，是沒有實質效果的。』陳勇儒說。