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基金公司“觸網”後開始“入鄉隨俗”,不僅自稱“店小二”,還把客戶一律叫“親”,拼命與網民套近乎。記者打開基金公司淘寶店頁面,“6666份紅包大派送”、“收藏店鋪賺50集分寶”、“微博曬收益最高領取30元等額貨幣基金”,這樣的抽獎、送禮等宣傳廣告被放置於網頁醒目位置。但是,根據《證券投資基金銷售管理辦法》規定,“基金公司不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金”。
即便如此,多數基金公司對此採取“變通”的辦法,而“集分寶”就成爲“利器”,目前入駐淘寶的基金公司中有近10家有送“集分寶”活動,集分寶可以在支持支付寶交易的商家那裏,抵扣現金消費,而100個集分寶等於1元,在付款時勾選使用集分寶即可,這實際上已經相當於返現金。此外,儘管法規明確規定,基金宣傳不能出現預測投資業績,也不能承諾收益或承擔損失等,但“收益基準超活期幾倍”的類似口號依舊屢見不鮮。
基金公司在開始“發球”之時就打出“擦邊球”,但還是被“裁判”要求“下網”重發。在餘額寶面世之初,就因違反相關規定,支付寶被監管部門要求對餘額寶中未備案的基金銷售支付結算賬戶補充備案;而在百度“百發”推出之時,又因高收益率被市場質疑,隨後百度理財自行“整改”,刪除了此前宣傳的8%收益率等內容;日前東方財富又被懷疑在基金銷售中以某一時點的高收益博眼球,這同樣涉嫌違規。
爲何基金公司爭着“上網”?此前天弘基金通過餘額寶銷售貨幣基金,短時間內由“青蛙”變“王子”,這樣的“高富帥”之路讓其他基金公司羨慕不已。“互聯網金融是個大蛋糕,目前基金公司爲了求點擊博關注,採取各種網絡營銷手段,‘擦邊球’也是跑馬圈地過程中的階段性產物。”某基金公司市場部負責人坦言。
“基金‘觸網’後,對於已有規定中的‘模糊’地帶,相關監管還是給出了鼓勵創新的態度。”德聖基金研究中心首席分析師江賽春表示,目前網購基金只是邁出第一步,銷量、產品種類、客戶覆蓋面都還很小,目前無法撼動傳統銷售渠道,但是各金融機構均不敢忽視;互聯網金融在其成長階段,各種碰撞不可避免,監管部門也將不斷完善監管法規,在保護投資者利益的前提下,促進產業良性發展。