編輯動機

　　11月18日上午8：18，央視舉行2014年黃金資源廣告招標會，《我要上春晚》節目冠名被國美以1.31億元拿下，成為昨天的『第一標』。備受矚目的《中國漢字聽寫大會》節目冠名最終以8618萬元成交，此外，天貓以1.416億拿下CCTV-5體育頻道巴西世界杯《射手榜》的全媒體合作，也成為昨天搶眼的大單。

　　稿件統籌林濤續蓓

　　解讀現場招標比例減少

　　2014年中央電視臺廣告招標預售分簽約認購和現場招標兩部分。央視廣告經營管理中心主任何海明介紹，今年的現場招標有所減少，『新聞聯播提示收看廣告』、『焦點訪談提要廣告』、19點『新聞聯播報時組合廣告』、22點『整點新聞報時組合廣告』和『天氣預報1+1廣告』均由招標競購改為簽約認購。何海明介紹，簽約認購資源和現場招標資源最大的不同在於，現場招標的資源預算規模會相對較大，都是影響力最大、最為珍貴和稀缺的資源；簽約認購資源則是為了滿足更多不同規模、不同類型企業的需求而設置的。

　　現場春晚廣告零植入『上春晚』冠名高起步

　　上午9：22，2014黃金資源廣告招標的全場第一標已經誕生，《我要上春晚》獨家冠名和央視體育頻道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴先後被國美、天貓以1.31億元和1.416億元拍得。

　　昨天近10個小時的招標會共分為『2014優秀節目冠名』『2014世界杯賽事直播、合作伙伴』『A特黃金組合廣告』『焦點訪談後廣告』『2014年CCTV-1金馬賀歲春節套裝廣告』『新聞聯播後標版5秒廣告、10秒廣告』等六個單元，現場招標總金額達35.0661億元。

　　2014年央視多個重點節目均受到客戶關注，其中《中國漢字聽寫大會》的冠名以8618萬成交，為央視眾多新晉節目中獲得冠名費最高的節目，此外《星劇匯》冠名以4500萬元成交；《家庭幽默大賽》冠名以3699萬元成交；《開講啦》冠名以5996萬元成交。CCTV-5體育頻道的世界杯特別節目《巴西行動》獨家冠名以4600萬成交。由汪涵主持的綜藝新節目《嗨！2014》獨家冠名以3088萬成交。

　　說法『漢字聽寫』成新貴沒賣到『心理價位』

　　央視《中國漢字聽寫大會》的冠名以8618萬成交。昨天下午央視科教頻道總監金越接受了記者采訪，他說『漢字聽寫』所收到的冠名價格遠遠沒有達到自己心裡的標准：『《中國漢字聽寫大會》冠名費不應該低於現在最熱門的娛樂節目，我不知道別人是多少錢，但《我是歌手》等節目的大概兩個多億不應該是單純的冠名。』

　　對於娛樂節目市場的現狀，曾擔任過央視春晚總導演的金越表示，『我認為現在科教節目並不需要考慮用娛樂手段去賺取眼球，「漢字聽寫」是用更純粹的文化去吸引觀眾，觀眾也可以通過節目去感受漢字帶來的快樂。』金越介紹，『2014年《中國漢字聽寫大會》的動員力度比2013年更大，各地反饋回來的情況表明，大家對這個活動的熱情度很高。』

　　而對於『漢字聽寫』照此發展是否會演變成『奧數』時，金越說：『我們和奧數是兩回事，我們不納入考試加分。大家可能不知道的是，今天的學生對漢字的熱情是很高的，這些學生是在進入北京以後，對一些詞進行了一定的復習而已，但在我們的詞庫裡面，最簡單的詞恰恰是最難的。』

　　本版撰文新報記者張俠