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編輯動機
郭德綱唱的《游湖借傘》,總能令大家神游杭州西湖,但在11月11日零點,杭州還有一個地方比西湖更受關注,它就是阿裡巴巴在杭州西溪的新總部園區。一年一度的『雙11』購物節正成為一場全民購物的狂歡日,也一次次刷新以往的紀錄。大概沒有哪一場血拼能像『雙11』,受到如此的關注。10日午夜,億萬用戶守在電腦前,等待著11日零點的到來;而阿裡巴巴新園區更是燈火通明,包括新報記者在內的300多名媒體記者與5000名阿裡員工一起見證著中國電子商務一個個歷史時刻。
11月12日零點,『雙11』啟動整整24小時,支付寶成交總金額達到令人咋舌的350.19億元。
馬雲先躲『大炮』再『放炮』
借助市場力量打壓商業地產
馬雲被記者『嚇跑了』
10日23點剛過,一個熟悉的身影從阿裡總部會議報告廳的西門出現,現場主持人還沒來得及介紹,記者們帶著『長槍短炮』已經衝了過去,瞬間形成了百人『圍堵』馬雲一人的場面。見狀不妙,原本打算發言的馬雲直接跑向了大門,而這也躲不過記者的追趕,馬雲一直衝到大門外消失在夜幕中,纔擺脫了追趕。當場主持人承諾,在12日晚上一定把馬雲再請來,不過希望大家手下留情。馬雲被嚇跑,成為當晚等待『雙11』啟動過程中最有意思的一個插曲。
11月11日19點04分,『雙11』數據大廳裡再度迎來它真正的主人——阿裡巴巴集團董事局主席馬雲。繼11月10日被『大炮』嚇跑之後,身著紫色毛衣的馬雲再次站在數據大屏幕前。他坦言,『雙11』突破300億元並不是他最關心的,未來幾年有可能達到1000億元,他希望借助市場的力量打壓商業地產,從而讓房價降下來。
『就要打壓商業地產』
去年『雙11』支付寶成交總金額達到191億元,今年能否突破300億元成為大家關注的焦點。對於300億的問題,馬雲昨天在現場給出了與以往都不同的聲音:『我從來都不關心300億的問題,過幾年可能就突破1000億,我更看重數字背後的問題,我希望的是健康數字。阿裡有意控制交易規模,就是不希望給金融物流體系造成太大的壓力,從而帶動整個行業鏈條健康發展。阿裡更在乎消費者的體驗,如果不控制規模,消費者的體驗就會下降,那將徹底毀掉「雙11」。』
『「雙11」數字一公布出去,一定會讓很多商業地產老板驚訝。目前的商業地產價格太高,希望通過網購的發展,削弱傳統商業的力量。當大家都選網上購物時,傳統商圈的銷售量就會減少。當商業區不再是重要投資了,周邊居民區的房價也就能夠回歸正常了。』馬雲希望通過打壓商業地產,能夠把房價和物價打壓下來。
提到打壓商業地產,就不得不提到馬雲和王健林那個著名的打賭。2012年度『CCTV中國經濟年度人物』頒獎典禮上,『電商一哥』馬雲和『商業地產一哥』萬達董事長王健林就10年後電子商務和傳統零售發展豪賭了一把。王健林跟馬雲現場打賭,『10年後,如果電商在整個中國大零售市場份額佔50%,我給他一個億,如果沒到他給我一個億。』對於這個賭博,馬雲表示:『如果贏了王健林,就是我們年輕人贏了。我們這一代通過自己的努力一定會產生屬於我們自己的變革。』
上市還沒選好時間
近日,馬雲在與香港傳媒交流團會面時曾表示,阿裡已推遲上市計劃,『今年年底前都不能上市,以後選擇上市地點時,應該選擇更喜歡和歡迎阿裡巴巴的地方』。此時,正值阿裡巴巴因『合伙人制度』與港交所的談判陷入僵局。昨天,對於上市的問題,馬雲再次打起了他擅長的太極,『上市對於阿裡巴巴集團不是那麼重要,我們上市就是希望分享給消費者和股民,阿裡巴巴對於上市非常謹慎,我們會找個合適的時機上市,這一點非常重要。』
數說天貓『雙11』
1分鍾:發出9.8萬個包裹
『每一分鍾,將發出9.8萬個包裹。截至11日17點,包裹數已經過億。』菜鳥網總裁童文紅介紹。而在13個小時內,天貓已形成包裹超過8000萬個,超過去年全天的包裹數之和。
1小時:文胸疊放=3個珠峰
11日當天,1小時天貓賣出了200萬件內褲,連接起來有3000公裡長。1小時銷售的文胸,疊放起來,相當於3個珠穆朗瑪峰的高度。11日上午10點半,天貓的奶粉銷售突破50萬罐,可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。紙尿褲的銷量約6600萬片,以一片吸水量是1000毫昇計算,大概能吸乾6個西湖。
9小時:成交額>美國『網絡星期一』全天
『網絡星期一』是美國一年當中最火爆的購物日之一。數據顯示,去年美國最大的網上購物節『網絡星期一』的成交額為19.8億美元,約合120.6億人民幣。而今年,用了8小時42分鍾,天貓『雙11』的成交額超過121億元,『秒殺』了美國『網絡星期一』全天的成交額。
12小時:成交=2.5個上海黃金周總交易
今年『十一』黃金周期間,上海436家大中型商業企業5000多家網點7天銷售總額為68.67億元。而截至11日12點,天貓『雙11』的交易額達到了175.2億元。而這意味著,消費者在天貓『雙11』節上的半天花費,相當於2.5個上海黃金周的總交易額。此外,僅經過6分7秒,天貓『雙11』的交易額就突破10億元,超過香港9月份日均社會零售總額。
13小時:刷平去年全天紀錄
截至11日13點04分,天貓『雙11』的成交額突破191億元,僅13個小時就刷平了去年全天的交易額。
支付寶
成交額前十名(元)
1浙江3206,969,578
2廣東3128,895,860
3江蘇2926,685,195
4上海2051,537,545
5北京1707,850,036
6四川1679,409,863
7山東1659,457,019
8湖北1390,042,035
9湖南1306,894,182
10河南1299,766,434
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全國總成交筆數
171,363,800
單店24小時
過億商鋪17家
過5000萬43家
過1000萬443家
本版撰文新報記者
穆德旺王偉