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今天凌晨剛過,記者打開電腦發現各大電商平臺的首頁都打出最醒目的“雙十一”促銷主題活動。在“雙十一”主戰場——天貓商城,除了5折包郵的活動,珠寶手錶、家電等分類產品也打出了2折起的標語,還出現了“3000百貨大牌五折封頂”的限制最高價的新模式。與此同時,在京東商城,各類促銷也都被冠以“雙十一快搶”主題。其中,母嬰品牌低至5折、汽車用品低至4折以及流行服飾、箱包5折封頂等活動也十分引人注意。蘇寧易購方面,則是在同期推出了第一期O2O(線上到線下)購物節的主題促銷,“4天4夜超級0元搶購”驚人促銷口號更是賺足了眼球。可以說,與前幾年淘寶、天貓唱主角,其他電商被迫跟風相比,今年更多的電商平臺都是從一開始就有計劃地主動策劃和參與到“雙十一”當中,甚至包括亞馬遜、噹噹、易迅等也都專門推出了“雙十一”主題促銷活動。
記者在採訪時注意到,今年“雙十一”的觸角也開始伸向實體商戶。在南開區一家賣場內,某男裝品牌的櫃檯面前擺着一塊醒目的“雙十一”廣告板,對此,銷售人員坦言,今年雙十一很多品牌在實體賣場的專櫃也都參與了線下同步促銷。據瞭解,今年O2O成了各大電商以及實體商戶趨之若鶩的模式,蘇寧易購甚至直接將促銷主題定爲O2O購物節。線下商戶的參與在完善和提升買家購物體驗的同時,也爲實體賣場本身帶來了大量客流量。
從過去幾年的經驗來看,每年“雙十一”對於電商技術部門、網絡商家、快遞企業以及倉儲配套等服務企業來說都是一場嚴峻考驗。因此,今年雙十一,包括天貓、京東商城、蘇寧易購等在內的各大電商都特意拉長了戰線,促銷活動從11月1日就開始陸續分不同主題展開,有的甚至將活動延長至11月12日方便消費者錯峯搶購。