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11月5日,娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後在新聞發布會上宣布正式進軍白酒行業。中新網邢錚鑫攝
中新網11月7日電(財經頻道曾會生)11月5日,杭州娃哈哈集團在京召開新聞發布會,宣布正式進軍白酒行業。娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶後介紹,娃哈哈就進軍白酒業跟貴州省政府達成了150億元的合作協議,親自主抓白酒板塊業務,在2014年春節要抓好鄉鎮市場的銷售。他表示,白酒跟飲料不一樣,業務做到幾百億比較快。
宗慶後在發布會上表示,由於整體經濟形勢和控三公消費,白酒行業進入低谷,比較困難,但中國酒文化非常深厚,老百姓還是要喝酒,官員自己也可以花錢買酒,白酒行業還是有發展的希望。他告訴記者,這次與茅臺鎮合作並不是盲目出擊,而是品牌與資金的結合,茅臺鎮有良好的環境、獨特的生產工藝和很好地品牌,娃哈哈有資金實力和零售業的靈活性、快節奏。
據悉,今年3月,宗慶後曾表示不會進軍白酒行業。而且在發布會當天接受媒體專訪時,他反復強調自己不喝酒。對於『不喝酒為什麼去做白酒』的提問,宗慶後調侃,『難道不吃飯就不能種大米嗎?』他表示,自己是做實業的,還是以社會需求和老百姓的需要為主。
也有媒體很好奇『150億到底怎麼花』,宗慶後表示,醬香型白酒釀造5年之後纔能出廠銷售,存放這麼長時間會佔用資金,而且還要引進生產線和新的釀造灌裝技術,市場和營銷也需要很大的投入。『你還考慮150億怎麼花?真正做大了150億還不夠呢!』宗慶後說。
本次發布會上,娃哈哈與貴州茅臺鎮金醬酒業聯合推出一款醬香型白酒—『領醬國酒』。宗慶後介紹說,這是娃哈哈為來百姓打造的一款健康不傷肝、便宜又高端的高品質白酒款。據悉,領醬國酒的市場價為100-400元,高端的醬香白酒最貴就400多元。
宗慶後對中新網財經頻道表示,白酒這一塊的業務會由他親自主抓。不僅如此,就連『喝酒怕傷肝,就喝領醬國酒。健康酒就,老百姓都喝得起的茅臺鎮名酒』的廣告宣傳語都是宗慶後自己提出的。
宗慶後表示,這款醬香型白酒年產量目前不是很大,需要以量定銷,加上娃哈哈強大的網絡優勢,他不擔心銷售的問題。對於大家關心的盈利問題,他只是說,需要一個穩步發展的過程,並沒有給出具體的時間限制。不過他表示,白酒跟飲料不太一樣,一瓶飲料就幾塊錢,但是白酒業務要做到幾百億還是比較快的。
對於這款白酒的市場銷售策略,宗慶後強調,明年春節要抓好鄉鎮市場。『春節大家都回家了,大城市沒什麼人,鄉鎮市場的需求量會比較大。』(中新網財經頻道)