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隨著國內家居行業日漸成熟,如今消費者可以在市場中看到玲琅滿目的家居商品,豪華家具、精品建材、靚麗燈飾、專業廚具等隨處可見。然而,雖然產品的豐富為消費者提供了更多選擇,但對於商家、品牌來說卻是一件頭疼的事,競爭激烈的市場環境大大降低了消費者的消費忠誠度,也促使消費者提高了對產品及品牌的選購標准。
然而,盡管消費者的“要求”越來越高,卻始終有一些品牌能夠被消費者認可,得到消費者的青睞。最近微博上紅極一時的巴裡巴特美式家具便是其中之,他們的一位品牌負責人告訴筆者,當代家居消費者的需求十分多樣化,他們不僅重視產品質量、促銷活動,同時對品牌文化及價值觀也十分感興趣。一個家具品牌是否經得住市場的“檢驗”,就在於品牌是否能在多個方面都令消費者滿意。
以巴裡巴特為例,其產品堅固上等的原材料、完美精湛的制造工藝、美輪美奐的奢華雕紋,使其成為消費者心目中的高端美式家具代表品牌。據了解,巴裡巴特是英文“LEBETTER”的音譯,“LEBETTER”是原LEAD BETTER的縮寫,釋義為“引領更好”、“引領卓越”,這也為品牌制定了一條堅定不移的道路:追求完美。
近幾個月來,隨著國內家具市場“歐式”品牌逐漸平民化,歐式家具逐漸末落。面對越來越難以琢磨的消費者,大多歐式家具品牌都頑固地主打“奢華”、“高貴”,忽略了其他重要因素。如今,國內家居市場趨於成熟,消費者不再遵循九十年代的“廣告化消費”,而是變得品牌化、口碑化。單憑一句廣告語、一次活動宣傳,是無法真正打動消費者的。相反,消費者會青睞產品品質與風格能夠緊跟時代的品牌。信息爆炸的網絡時代,讓許多“外強中乾”的家具品牌走向末路,能夠留下的必須是在產品與文化方面有著驚艷表現的品牌。
始創於1995年的巴裡巴特美式家具,以上等實木木材作為產品生產原材料,家具主體使用世界上等白栓木、櫻桃木、橡木、櫸木、樺木、斑馬木、麥哥利、金叉木、黑胡桃木、珍珠木等精選用料。生產工藝方面,巴裡巴特家具堅持以最先進生產設備來制造實木家具,擁有當今最高端的木工生產設備??意大利數控加工中心。可見,巴裡巴特對於每件家具產品的品質都有著奢侈般的苛刻標准。
更重要的是,巴裡巴特不僅擁有一流的產品,在品牌及文化方面也有著獨特的領悟。筆者通過網絡搜索,發現巴裡巴特官方微博熱度非常之高,正在進行中的的“新貴代言”吸引了海量粉絲的討論。細細探究,發現巴裡巴特品牌一直以美式文化作為文化基礎,崇尚美式文化中的正能量。
美國文化作為一支新貴力量,繼承並發展了歐洲傳統文化,融合了許多正能量元素。巴裡巴特美式家具作為這支新貴文化的引領品牌,恰好迎合了國內消費者的許多美國情結,將巴裡巴特新貴形象深入人心。
某家居市場營銷專家表示,巴裡巴特從產品到品牌文化的潛心鑽研,得到了國內消費者的認可。其領先於歐式傳統家居文化的觀念,讓許多中國家庭眼前一亮,傳統高端家具消費市場中的“追求奢華、崇尚貴族”理念被極大豐滿了,這必將改變國內高端家具消費市場的格局。