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『雙十一』將至,京東、天貓、蘇寧易購、騰訊易迅等電商紛紛祭出各自主打活動,甚至在海報廣告宣傳上都火藥味十足。近年來嘗盡甜頭的電商們在這個購物狂歡節來臨之時將有什麼動作呢?
蘇寧
首屆O2O購物節全面啟動
蘇寧近日宣布將於『雙十一』期間推出中國首屆O2O購物節。
蘇寧將以自身的1600多家門店和蘇寧易購為購物節主會場,通過線上的開放平臺使品類裂變擴容及線下聯盟商戶的優惠資源整合,全力備戰蘇寧中國首屆O2O購物節。
據最新消息披露,蘇寧O2O購物節『瘋搶雲券』活動會作為預熱節目先行開啟。此次所發放優惠券『雲券』的最大特點是雙線通用,消費者在蘇寧門店領取的雲券在蘇寧易購也可以使用,同樣在蘇寧易購領取的優惠券在門店也可以使用。
易迅
『英雄單品』不斷貨
據了解,易迅將從11月4日到11日執行全場『雙倍貴就賠』和家電『價保雙11』的活動,也就是說,在11月4日到11日,消費者不管在哪天買,都能享受到這一期間的同等價格。此外,苹果iPad air、Phone 5S、三星Galaxy Note3、小米2A、2S等明星產品和新上市的新品貨源充足,而小米2S,32G版全國最後一批貨源,易迅憑借獨家貨源有望吸引有針對性購買的買家。
天貓
打造『千人千面』專屬會場
今年天貓參與『雙十一』活動品牌共計300多個。全國有3萬商家門店參與互動。天貓同時攜手高德地圖開啟了天貓專屬『1111』專區地圖,消費者可通過高德地圖導航到參與門店的信息。
據天貓副總裁王煜磊透露,今年天貓將根據購物狂們『雙十一』之前收藏、關注的品牌數據,結合歷年購物習慣和消費數據,為每個消費者生成一個專屬於自己的『雙十一』會場。『今天千人千面的會場不久的將來會成為常態,每個人登錄天貓看到的內容都是不同的。』
京東
『快搶』物流仍是招牌
相對於天貓,京東商城此次活動依舊選擇主打自己的優勢——物流。在迎戰『雙十一』方面,京東推出了上門取件、運力提速、資源儲備、開放物流方面的四大舉措。『「雙十一」最擔心什麼?是送達遙遙無期。京東此次活動的主打就是「快」,讓消費者在買到心儀商品的同時最快收到貨物。』京東一位負責人表示。
在物流保障的基礎上,京東『雙十一』促銷活動將從11月1日開始持續到11月12日,活動根據人群的不同劃分為相應的『快搶』專場,將分為『頂梁柱快搶、賢內助快搶、IT達人快搶、吃貨酒鬼快搶、臭美的快搶及快搶京光最後三天』六個階段。熱門品類商品將分批以高優惠力度有針對性地進行限時搶購。
采訪手記
不新鮮的『雙十一』
經過近年來的多次『血拼』,電商折扣已近乎探底。如今的『雙十一』在消費者眼中還能不能像兩年前那麼吸引眼球?在價格空間釋放殆盡的如今,基礎物流、消費定制、線上線下的互通等服務手段的完善,成為電商『血拼』的新戰場。
對於消費者來說,經歷過『大風大浪』後已趨於理性,對於鋪天蓋地的促銷宣傳『心裡有數』,頗有點『他有千條妙計,我有一定之規』之意。『雙十一』對於電商來說是個值得紀念的日子,正是兩年前的那場『血戰』,讓電商銷售真正走近消費者。『雙十一』雖然優惠力度不再令人吃驚,只要能在價格和服務上讓消費者真正得到實惠,『雙十一』就能成為有價值的購物節。
文/牛學博