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王老吉微電影營銷熱度未退,關於微電影的討論仍在繼續。這部微電影在行業之內的意義已經不言而喻,王老吉用具體的行動在紛繁複雜的營銷潮流當中表明瞭自己的姿態。關於品牌的理解,並不僅僅是一個簡單的標誌,更多的是一種企業精神和企業文化。王老吉在進行品牌傳播時的舉措,都在向自己的初衷靠攏。
微電影營銷 戰略突圍之役
伴隨着《傾世之戀》微電影首映禮的結束,由王老吉獨家制作的首部涼茶行業微電影終於浮出水面,解開了之前宣傳時所佈下的重重迷霧。
從某種程度上來說,觀看首映禮的觀衆,見證了屬於涼茶行業的歷史一刻,首次跨界微電影。“微電影營銷,完全可以讓企業,花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至是幾千萬的廣告效果”中國著名微電影創作人、微電影營銷專家、輕電影創始人樑三百,他的信心讓我們看到了跨界微電影的前景。
但是王老吉想要的不僅僅如此。
王老吉一貫秉承踏踏實實做涼茶的態度,跨界微電影領域可以說是做出了一次突破性的嘗試。王老吉的優勢在於歷史底蘊,優勢之上對涼茶的研究一直是走在行業前端,保持不斷探索的態度。在諸多藝術藉助互聯網重新煥發勃勃生機的時候,王老吉看準潮流趨勢,爲讓更多的人瞭解中國涼茶文化,做出跨界的舉動。
“在如今廣告滿天飛的網絡環境中,僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經遠遠不能引起網民的注意,唯有以獨到的創意展現內容的新奇,才能夠吸引受衆的眼球,讓其駐足圍觀”樑三百的話道出了很多東西。
穿越、異能等時下流行元素與愛情、底蘊相結合,創造一場曠世之戀。劇情撲朔迷離,讓看點和槽點同時存在,在觀影的同時,讓網友更多的參與討論。並且將最具有廣府文化的西關大屋等嶺南建築納入鏡頭之內,潮流卻更顯沉穩。
贊助體育事業傳遞正能量
在微電影營銷之前,王老吉就在體育事業贊助方面做出了諸多舉措。很多體育賽事現場都有王老吉的身影。
2013年乒乓球團體世界盃賽,王老吉是唯一指定飲料供應商;8月5日至11日,王老吉冠名2013世界羽毛球錦標賽;8月10日,王老吉特約贊助“新地標,新跨越”阿迪力高空鋼絲跨越廣州新地標活動。
“體育作爲一種沒有國界的人類共同語言,不僅蘊含着健美、競技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的融合與團結,因此,大型體育賽事也就自然成爲世界上最吸引人眼球、最具傳播力的一個平臺。”浙江省中科商學研究院、浙江大學城市學院中科企業家學院執行院長、非傳統商學院創始人潘強龍對體育營銷做出的解釋讓人們看出體育營銷的商機
體育賽事的贊助,能夠提高企業知名度,展現品牌競爭力,創造隱形商機。
但是從王老吉營銷戰略方向出發,其本身目的並不在此。
體育事業一向爲社會所提倡,自體育賽事興起開始,其所代表的努力拼搏進取的精神一直是社會所倡導的內容。對體育賽事的贊助是對正能量的傳遞,對企業獲得社會各界的好感與關注,爲企業創造更有利的生存和發展環境,有重大的促進作用。
最爲關鍵的是,贊助體育賽事是以身作則,以積極態度面對社會的表現。不驕不躁,態度沉穩。
娛樂營銷 提升品牌認知度
13年年初,王老吉獨家冠名小年夜大聯歡及元宵喜樂會。
湖南衛視通過諸多知名欄目,已經將“快樂文化”根植在自身理念與觀衆印象當中,無論是經營多年的“快男”“超女”,還是“快樂大本營”“天天向上”,都彰顯出活躍的快樂氣息。王老吉與湖南衛視的合作,讓快樂文化和吉祥文化結合,成爲跨行業文化交融的一大壯舉。
13年4月30日晚,《我是傳奇》演唱會在北京唱響,鳳凰傳奇和王老吉共同打造了一臺充滿中國風韻味的盛會。鳳凰傳奇是具有典型中國文化氣息的演唱組合,在演唱會現場,王老吉將吉文化與演唱氛圍密切結合,全場4萬隻帶有王老吉LOGO的紅色熒光棒,烘托出令人全場震撼的紅色氛圍。
冠名晚會、演唱會,諸多舉動都表明王老吉在娛樂營銷方面取得巨大進步。
值得人們注意的是,無論哪種方式,王老吉在贊助對象的選擇上都做出了諸多考量。就像前美的集團董事長何享健曾經說過的:“寧願少賺一兩個億,也不能亂來。”快樂文化、中國風韻味,王老吉最看重的並不是單純的知名度,而是文化底蘊的傳播程度。
公益營銷 彰顯企業社會責任
從雲南抗震救災,到愛心公益基金,從王老吉四季彩虹公益行動,到微願望活動,王老吉都在用公益一份子的身份,將愛心公益作爲一份事業在做。
王老吉希望通過自己的公益捐助讓更多的人蔘與到這份利國利民的大事業中來,讓那些簡簡單單的數字真正成爲一股力量匯入到每一個需要幫助的人身上。
與宣傳中國傳統文化和倡導正能量一樣,愛心公益事業的營銷是在努力壯大真善美的同時,宣揚企業精神與社會責任感,從營銷層面上來說,這無疑是一種雙贏的局面。
營銷戰略逐年升級
品牌是企業文化和精神的載體,品牌的營銷戰略關係着企業的發展方向。
王老吉自身擁有深厚的歷史底蘊,在企業發展的同時,將文化傳承與之相結合。跨界微電影,介紹相關風俗文化。冠名體育項目,傳遞正能量。娛樂營銷,傳播吉文化。
口碑營銷是一門非常古老的藝術,但是卻依然煥發生機。品牌營銷戰略與口碑營銷相同,很多企業在營銷領域陷入諸多誤區當中,只顧及擴大知名度,卻忽略了品牌的認可程度。王老吉在品牌營銷過程中,更加註重底蘊文化和正能量的傳遞,無形之中取得了顧客的認知與認可。
品牌營銷,在企業發展當中佔有重要比重。王老吉此次的微電影營銷在視頻領域擴大了自身的宣傳力度。結合以前在體育項目和娛樂方面的營銷手段,王老吉在自身營銷宣傳的同時不忘進行文化宣傳和正能量的傳遞,證明,王老吉在自己的營銷戰略道路上,穩紮穩打的向前前進着。