|
||||
香港皇朝家私集團(1198.HK)被媒體爆出近半年關閉全國2/3門店,同時出現存貨高企等諸多問題。對此,一直沈默的皇朝家私相關人士昨日在接受商報記者采訪時表示,近期媒體披露的事情並不屬實,只是個別城市出現調整,目前經營的店面與去年同期相比下降3%左右。
經營店面減少3%
近期,媒體對皇朝家私閉店的報道層出不窮,消息還包括皇朝家私遭遇了上市以來最嚴重的打擊,近半年關閉全國2/3門店。昨日,商報記者走訪重慶各大賣場發現,皇朝家私的經營店目前在市內僅有北碚一家。一位不願具名的業內人士告訴商報記者,前幾年皇朝家私在市內各大賣場有多家經營店,最好的時候在整個重慶有10家店,現在幾乎都撤出了。
皇朝家私品牌總監陳瑞鑫昨日在接受商報記者采訪時稱,公司閉店行為只是在個別城市存在,並且這只是皇朝家私針對部分地區進行的產品昇級與調整。
『對部分經營能力達不到公司合作標准的經銷商進行調整,這是皇朝十幾年來渠道調整的常規運作行為,而且這個調整比例很小,屬正常現象。』陳瑞鑫對商報記者表示。
『往年行業景氣時店面都是淨增長,但由於這兩年行業不景氣,比較蕭條,公司經營店與去年同期相比下降了3%。』皇朝家私品牌總監陳瑞鑫表示。
就在媒體關注皇朝家私頻頻關店之際。該公司的股價卻在這段時間猛漲。本報數據中心統計,從9月初至今,皇朝家私的股價已經累計上漲了31.08%。
就在9月23日,皇朝家私公告稱,公司提早還銀行貸款1.5億元。
行業增速放緩
皇朝家私今年上半年公布的業績報表顯示,繼去年業績嚴重下滑之後,皇朝家私今年上半年營業收入同比又下滑了25%。對此,皇朝家私表示,由於國內經濟放緩,整體消費水平下降,使得公司產品銷售受到影響,因此造成了業績下降。
商報記者看到,除了皇朝家私,聖象、斯米克、成霖潔具等知名家居企業也都出現了銷售下滑的情況。其中,成霖潔具的淨利潤下滑超過8成。
『從2010年開始,家具行業就開始感到日子不好過。』重慶地板行業協會秘書長、定制家具協會會長丁華表示,這之後家具行業從快速發展開始轉向平穩增長。
對於皇朝業績的下降,重慶家具協會秘書長李誠達表示,一方面受大的宏觀環境影響;另一方面,皇朝家私的經營戰略也存在問題,『皇朝的產品定位均是高端產品,並且價格偏高,一些同檔次的品牌也對其形成了衝擊,其市場自然會受影響。』
也有業內人士表示,電子商務這一渠道的興起也對傳統的經營模式形成了衝擊。雖然目前業內對家居企業的電商運營模式還在不斷探索,但電子商務渠道已初露對財報的影響。
家具企業應准確調向
對於未來布局,皇朝家私在今年中報就提出,要借助政府的城鎮化,努力進軍三四線城市以及城鎮,與潛在加盟商共同搶佔這一資源。
重慶地板行業協會秘書長、定制家具協會會長丁華則表示,在目前整個家具行業競爭激烈的情況下,品牌企業不能吃老本,要敢於創新,『消費市場呈現多元化和個性化需求,從目前的市場情況來看,以前板式家具獨霸天下,但現在在歐美實木越來越被大眾喜歡,家具企業應該根據消費熱點布局。』
『家具企業觸電已經成為行業共識。』丁華表示,從2010年起,多個家具企業開始摸索家具行業電商,並且積累了一定的網絡客戶群體,『從目前的情況來看,整個家具行業的電商還處於摸索階段,但是隨著居然之家、美凱龍等賣場電商平臺的搭建,以及越來越多家具企業在電商上取得了業績突破,家具企業要加速觸電。』