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網購對於傳統商業市場的衝擊越來越明顯,據天津中原商業研究中心統計,中心城區商業地產市場成交持續縮水,近仨月成交量逐月下滑,7月僅成交0.84萬平方米。對此,傳統賣場組織各種各樣的互動體驗活動,以求將消費者從網絡拉回賣場。
上週末,位於營口道地鐵站旁的天津現代範空間請來天津市烹飪協會大廚,爲市民講解夏季營養膳食的選擇和製作,還請來日料廚師示範如何製作日式飯糰。大悅城、新世界百貨等商家也組織了各種各樣的現場活動增加人氣。在首都師範大學教授郭海燕看來,簡單的物流渠道、低廉的價格和送貨上門服務,是網購的核心競爭優勢,但是傳統賣場可營造特色商業氛圍,讓購物、消費變成一種全程的休閒、娛樂和特殊生活體驗,網購無法帶來這種消費體驗,因此互動體驗式商業地產將成爲未來趨勢。