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對於企業來說,越來越多的品牌開始選擇體育營銷與消費者進行溝通,這主要是因爲,體育運功所倡導的拼搏、競爭、健康、團隊、積極向上的精神,能夠幫助品牌有效塑造品牌價值和價值觀。隨着消費者網絡視頻使用習慣的養成,視頻營銷已經成爲數字營銷主流趨勢之一,因而,當前視頻網站體育營銷也越發注重立體化與整合化,通過構建專業體育視頻,爲品牌提供更爲突出營銷價值。
體育視頻細分價值凸顯
截至2012年底中國網絡視頻用戶達到3.72億,比重約佔65.9%,網絡視頻已經成爲網民最爲主要上網行爲之一。而在觀看網絡視頻的體育人羣中,專業體育視頻網站逐漸成爲其比賽觀看首選,體育迷開始出現。
專業體育視頻平臺,爲體育迷提供更爲豐富、多樣觀看選擇。在國內,已經涌現出越來越多的專業體育視頻平臺,例如新浪,作爲最早依靠體育起家門戶網站,體育內容資源是其核心資產之一,它不僅通過海量信息、快速報道等形式服務用戶,同時,通過多年持續投入,獲取賽事資源,進行體育視頻直播、點播、欄目自制等方式,滿足受衆多方面賽事需求。
營銷內容視頻化趨勢
傳播內容視頻化,是互聯網重要發展趨勢之一。但是,隨着內容同質化競爭越發嚴重,視頻網站已經意識到,單純地購買版權充實內容成本太高,對於市場的搶奪,更多呈現在自制節目製作方面,因而,新聞視頻、體育視頻、自制原創節目瞬間遍地開花。
在體育視頻領域,多樣化的自制體育視頻內容,幫助網友跳脫特定時間內容限制,給予其更多主動選擇權,也賦予體育視頻內容更高精準度的覆蓋。專業的互聯網體育平臺,不僅能爲體育迷們帶來豐富資源,而且自由、開放、互動的網絡平臺,也給這些富有激情的受衆,提供更多內容選擇。
以新浪爲例,其擁有超過市場90%賽事直播與電波權益,不僅成爲NBA、歐洲冠軍聯賽五大聯賽、中超、中網等官方合作伙伴,同時,通過積極引進了包括黃健翔、詹俊、張路、徐陽、李欣等足球評論員,以及蘇羣、楊毅、於嘉等籃球體育評論員,打造包括聲色NBA、英超放大鏡、新中超客棧等自制節目,爲受衆提供更爲豐富內容。
爲更好滿足用戶“社交”需求,新浪體育視頻營銷也在積極進行探索,通過藉助新浪微博社會化媒體平臺,滿足用戶社交視頻分享需求,感染更多用戶參與,體現其“門戶+微博”整合營銷價值;同時,隨着移動互聯網迅速成長,新浪體育適時推出“新浪體育APP”,通過將更多綜合體育視頻融入其中,搶佔移動端市場,讓用戶能夠藉助移動視頻,進行隨時隨地比賽觀看,從而能夠幫助廣告主實現“多平觀賽、實時互動”需求。
文/肖明超新生代市場監測機構副總經理