|
||||
上圖為在北京科博會上,觀眾正在體驗觸摸屏。壓題圖為在移動互聯網大會上,觀眾正在通過巨大的屏幕來體驗體感游戲。本報記者譚辛攝
3D、智能、4K是目前彩電行業客廳大戰的3個關鍵詞,代表著彩電產品不同方面的功能訴求。隨著畫面立體效果塑造的3D功能成為大尺寸電視的標配,人機互動操作智能逐漸成熟,作為新來者4K電視會不會成為市場新寵,又會給用戶帶來哪些新的體驗,正成為消費者關注的焦點。
『主要考慮的還是屏幕大小和清晰度。』在北京市崇文門附近逛大中電器的劉欣打算為新家添置一臺電視,他告訴記者:『在1萬元左右的價位,我不會特意買3D、智能電視,總覺得它們效果做得還不太靠譜。』劉欣的看法恰恰印證了來自2013年中國數字電視產業發展高峰論壇上的數據,《2013年下半年平板電視消費市場趨勢分析》報告顯示:52%的消費者對高清晰度有要求,大大高於對電視具有3D和智能功能的需要。
『未來大尺寸彩電會成為越來越多家庭的標准配置。隨著技術的逐步成熟,超高清4K電視逐漸在備受質疑的狀況下逆勢而襲,成為2013年彩電行業最大亮點。』市場研究公司中怡康副總經理彭煜在上述論壇上如是說。
所謂4K電視,是指電視的物理分辨率達到3840×2160,是全高清(FHD.1920×1080)的4倍,高清(HD.1280×720)的8倍。目前包括三星、索尼、創維、康佳等廠商都已涉足全新的超高清領域,並推出多款大尺寸4K電視,將其作為今年的主打產品。
4K電視或能逆市場增長
實施1年的節能家電補貼政策在今年5月底到期結束。至此,所有家電產業刺激政策全部退出,行業進入了政策『真空期』。由於前期透支了部分市場需求,近期家電銷量下滑明顯。數據顯示,進入6月,TCL彩電的國內銷量為28.22萬臺,同比下跌35.47%,創維彩電的國內銷量也同比下跌17%,降至33.6萬臺。
潮退之後纔知道誰在裸泳。3D和智能概念的電視近兩年搭著補貼政策的『東風』取得了不錯的銷售成績,一旦補貼結束,消費者變得更挑剔,更加關注自己真實的需求。在中國電子商會副秘書長陸刃波看來,『目前3D近距離顯像不清晰以及智能電視畫面混亂、操作不流暢等問題一定程度上影響了用戶的使用體驗,而4K技術的出現成為行業「拐點」,或許標志著畫質將重新回歸彩電的核心功能』。
電視的主要功用是通過視覺效果來實現的,高清晰度的發展方向必然不會錯。近期,國內外主流彩電企業紛紛加緊布局,試圖將『4K超高清』與『智能』、『3D』概念相融合,進一步昇級產品性能。例如,國產品牌中TCL推出4K智能雲電視,除智能配置有所昇級外,獨創了4K解碼芯片以及2K轉4K關聯補償;長虹推出4KU-MAX客廳電視;創維推出極清4K健康雲電視;而外資品牌索尼主打4K 3D電視,在不降低亮度的情況下依舊能夠提供全高清級別的3D影像,將4K超高清技術優勢發揮到極致。
據不完全統計,目前有約9個主流彩電品牌、超過15個系列、近40款4K電視在市場開賣,產品尺寸覆蓋39英寸至84英寸。中怡康預測,2013年4K電視的銷售量將佔彩電市場份額的2.33%,銷售規模約為100萬臺;2014年為300萬臺;2015年可達650萬臺左右。
4K技術能做什麼
如果說2009年,一部《阿凡達》電影讓感官愛好者徹底地領略到3D效果的魅力,很多人或許會有這樣的疑問:被大肆渲染的4K電視究竟能帶來怎樣獨特的體驗?
創維電視的工作人員在推廣4K電視時曾經作過一個演示。在普通的高清電視屏幕上打開中國地圖,從畫面上來看,組成釣魚島的三個小黑點非常模糊地黏在一起;而旁邊4K電視顯示的同一張地圖上,三個小黑點清晰獨立地顯示出來。『可以說4K電視是千萬像素相片最好的展示終端。』易觀國際分析師曹飛向記者介紹,『如果是人物的相片,你會清晰地看到人物的毛孔和絨毛。把所有細微之處都一一顯現,這無疑會給人們帶來強烈的視覺衝擊。』
另外,部分業內人士非常看好4K技術對3D效果的推進。曹飛認為:『3D體驗效果要求屏幕足夠大,而屏幕越大對分辨率也提出了更高的要求。從這個角度來看,4K技術的發展不但不會對3D形成擠壓,反而是可以相互促進,提高3D觀感。』另外,現在已經有部分廠商試圖利用將4K分辨率去解決『裸眼3D』技術問題,由於技術限制,裸眼3D會存在分辨率減半的問題,如果用戶想觀看全高清的3D畫面,讓原始分辨率達到4K或許能夠辦到。曹飛感慨:『試想如果可以不用眼鏡就能看到清晰的3D畫面,這將對購買者有多強的誘惑力!』
誰來為4K電視買單
除了小部分特定人群外,大多數顧客挑選家電主要還得講個『性價比』。目前50英寸的4K電視的平均售價在萬元,而普通電視的平均價格在4000元左右,相差2倍多。大尺寸的4K電視會更貴。
『就目前來看,現在把4K電視搬進客廳還早了點。』在業內人士金鑫看來,4K未來肯定會引領彩電發展的主要潮流,但它搭配在常規大小、普通配置的電視機上,圖像質量並不會好太多。4K電視僅僅強調的是物理分辨率的提高,如果能夠提高對比度、處理好色彩和壓縮失真這些問題,將對圖像畫面質量有更大改善。另外,普通4K液晶電視還沒法解決運動分辨率問題,當動態畫面出現時,很多情況下都會減少40%以上的可見分辨率。
從『初露鋒芒』到『最終成型』,4K技術演進有很長的路要走,即使消費者還在猶豫是否為一個不成熟的技術『掏腰包』,企業一旦看准趨勢就必須『分秒必爭』來搶佔先機。
為了進一步改善畫質,一些走在前端的企業推出了4K的LED和OLED的彩電。7月25日,利亞德全球最大的4K超高清288英寸LED電視在北京首發,電視擁有178度超寬視角,可呈現10.7億色彩,和傳統LCD電視相比,壽命更長,成像更加立體,動態畫面更加細膩。『終極的效果你可以回想一下2008年北京奧運會的「地屏畫卷」和「夢幻五環」,都是我們的作品。』利亞德董事長李軍坦言,由於相對價格較高,目前利亞德的產品主要還是在機場、綜合商場、星級酒店、地鐵站和寫字樓等地方發揮商業用途。
不過,一項好技術的『魔力』往往就在於它足夠誘人,即便不成熟也能夠逐漸創造出新的需求。