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中國家用電器協會理事長
姜風
二季度,家電行業整體運行穩中有升,中經家電產業景氣指數較上季度上升0.1點,預警指數較上季度上升6.7點。刺激政策在提振行業景氣上發揮了不容忽視的作用。隨着節能家電補貼政策的退出,家電市場面臨新一輪的調整。全年行業走勢可能會前高後低,家電業須增強內生動力,迎接挑戰贏得發展
政策刺激作用明顯
上半年,家電業運行呈上升態勢,尤其是4、5月份,由於節能家電補貼政策即將到期引發各方搶搭政策“末班車”,出現了一輪銷售熱潮。奧維諮詢統計今年1至5月白電市場的銷售數據顯示,冰箱累計銷量1708.8萬臺,同比增長21.0%;空調累計銷量1792.4萬套,同比增長14.6%;洗衣機累計銷量1342萬臺,同比增長19.1%。尤其5月份同比增幅明顯,究其原因,主要是受五一假日促銷、節能家電補貼即將到期的雙重因素影響。
隨着節能家電補貼政策退出,6月份的家電市場形勢突變,銷售不復火爆景象。奧維諮詢的零售監測數據顯示,6月3日至30日,冰箱、洗衣機、空調、平板電視零售量同比分別增長-5%、3%、24%、-19%,其中電視下滑最爲明顯。
從企業情況來看,6月份,創維的平板電視銷售量33.6萬臺,同比下跌17%;TCL液晶電視產品銷量爲28.22萬臺,同比下降35.47%。兩家企業均表示,補貼政策退出後,消費者購買電視機節奏的暫時性改變,對國內市場需求產生較大影響,導致當月銷量同比明顯下降。
近年來,家電業受到多項擴大消費政策的扶持,刺激政策已成爲影響家電業短期走勢的重要因素。根據財政部的有關數據,截至5月底,中央財政已撥付補貼資金122億元,推廣五大類節能家電6500餘萬臺,拉動消費需求超過2500億元。中經家電產業景氣指數報告也顯示,剔除隨機因素後,二季度中經家電產業景氣指數爲95.7,較未剔除隨機因素的指數低1.6點,兩者之間的差值充分體現了政策的作用。
應該說,刺激政策一方面擴大了市場需求、提振了行業的景氣度,另一方面也透支了市場的購買力。從客觀規律看,一個行業要想實現持續健康發展,終歸要靠內生增長而非政策呵護。
內生動力有待增強
展望下半年,家電業形勢不容過度樂觀。全球經濟形勢依然嚴峻複雜,家電業行業發展缺乏新的利好因素。宏觀經濟增速放緩,消費市場需求增長較爲平穩,不會有超預期的表現。在節能家電補貼政策退出後,市場還需要用一段時間來消化透支因素,家電銷售將受到直接的影響。因此,今年的行業走勢可能會呈現前高後低,但是家電行業較爲平穩的發展基調仍將繼續。家電業將回歸較爲正常的競爭環境,市場實現優勝劣汰,有利於行業健康發展。
值得欣慰的是,二季度,剔除隨機因素的中經家電產業景氣指數較上季度上升0.2點;家電行業利潤總額同比增長28.2%,增速較上季度加快10.5個百分點,銷售利潤率也較去年同期提高0.4個百分點。這說明家電業內生動力逐步增強、結構調整取得新進展。
當前,家電業正處在轉型升級的關鍵時期。面對家電消費升級熱潮,企業加大了技術創新、產品升級力度,提高了產品的科技含量和附加值。比如,3門及以上冰箱和對開門冰箱在冰箱整體銷售量中的佔比已接近一半,變頻空調的銷售額佔比超過了定頻空調。與此同時,面對外部需求減弱、勞動力成本上升、人民幣匯率攀升等挑戰,家電業加快實施技術改造、優化流程,提高軟硬件水平,以此有效控制成本、提高生產效率、提高產品質量。比如,海爾集團提出到2015年要實現自動化率提高1倍;揚子空調通過對生產線的技術改造,使生產效率提高了20%左右。通過製造升級,企業的生產製造水平將得到大幅提升,企業的市場競爭力會隨之增強。