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本報訊(記者許佳)昨日從淘寶網獲得的縣域網購發展報告顯示:去年一年縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物,花費達1790億元,平均下來,每個人網購花費近6000元,而一二線城市僅4700元。
12萬縣城人網購
靜海人最能買
這份報告統計分析了包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區和縣級特區在內共計2006個縣域地區的網購數據。2012年縣域地區的人們在淘寶和天貓的花費比2011年增長了87%。另外,這些地區的網友一年人均網購54次,遠遠超過一二線城市的39次。
在過去的一年,本市靜海縣、薊縣和寧河這三個縣中,靜海縣網購人數最多,達到5.48萬人,其次是薊縣3.99萬人,然後是寧河縣2.9萬人。這三個縣人均在淘寶網和天貓的一年花費金額分別爲4934元、4773元、4656元。從一年網購消費總額來看,靜海縣是2.7億元、薊縣爲1.9億元,而寧河縣則爲1.35億元,共計將近6億元。
七成知名品牌
小城人買得更多
小城人消費相對落後?這可不一定。上述報告抽取了天貓上的44個品牌數據,有32個品牌的縣城用戶人均購買金額高於一二線城市,其中包括雅詩蘭黛、耐克、優衣庫、倩碧、Vans等。
以國際知名化妝品牌雅詩蘭黛爲例,去年縣域地區用戶平均每個人在天貓上花765元購買,而一二線用戶平均每人只花了652元。國內品牌同樣如此,以紅蜻蜓爲例,在它通過網購銷售出去的每100元中,就有42元來自縣城,來自一二線城市的僅有31元,其餘27元則來自其他地區及海外、港澳臺用戶。
彌補渠道不足
近六成新增消費
對城市人而言,網購在大部分情況下僅是一種替代渠道,但在縣域地區,因網購而新增的消費遠高於城市。
國際諮詢機構麥肯錫發佈的數據顯示,整體來看,消費者通過網絡零售消費的100元中,有39元是因網絡購物的刺激而產生的消費增量。也就是說,若沒有網絡零售,則不會產生這39元新增消費。而僅僅從三四線的縣域地區來看,因爲網購而新增的消費達到了57元。“這是由於在許多小城市,實體零售商店不夠發達,網絡零售對消費增長的促進作用尤爲明顯。”業內人士表示,隨着互聯網和物流基礎設施的發展,將繼續釋放中國縣域地區的網絡消費潛力。