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雷觀察
『我在百度搜索考研成績後,再打開百度就看到了考研培訓信息。』
『我幫朋友在淘寶網上搜了一下狗糧,結果這幾天我更新微博,發現莫名彈出好幾條關於狗糧的廣告,好像誰都知道我要買狗糧似的。』
相信很多人都遇到過這種情況:在百度、淘寶等網站關注某產品或信息,等再次訪問該網站甚至從來沒登錄過的網站時,就能發現彈出不少廣告,而且都和曾經關注過的產品相關。這究竟是怎麼回事?我的購買習慣、個人信息為什麼會被記錄在案,而且成了眾網站皆知的現實?
在互聯網背後,其實隱藏著這樣一只可以翻雲覆雨的『手』,網友們正被悄悄跟蹤著。
『無形的手』究竟是什麼?
用一位業內人士的話來形容:網友們的擔懮已是互聯網業界公開的秘密。『在互聯網大數據營銷中,你是誰已不再重要,重要的是你身上的標簽。』比如位置、性別、年齡、興趣、方向以及職業等,按照這些標簽,網友可能會在大數據挖掘與分析中,被劃分為某一類人(如收入過萬的單身白領男、2歲孩童的媽媽、對數碼感興趣的大學生等),並根據網友的身份類別信息,向網友推送廣告主想定向營銷的品牌或推廣的產品,以及網友可能感興趣的廣告內容。可以說,在大數據面前,保護我們的隱私成為了奢侈的事情。『互聯網比你自己更懂你』不再只是一種說辭,它正成為現實。這位業內人士指出,跟蹤網友的上網行為有兩種方法:一種是跨站跟蹤。第三方網站向某些網站嵌入一些代碼,當網友訪問這些帶有嵌入代碼的網站時,網友上網的數據就會上傳到嵌入代碼的第三方網站裡,該網友的上網內容會被記載在其他服務器裡,第三方網站通過數據挖掘網友行為,分析其個人習慣、喜好,從而得出其最近在互聯網上的行為,然後向其彈出相應的廣告。
另一種跟蹤技術是寫或者存儲Cookies。依據維基百科定義,Cookies是某些網站為了能夠辨別網友的身份而儲存在網友本地電腦上的數據(一般經過加密)。簡單地說,就是當網友在訪問網站時,該網站會通過瀏覽器建立自己的Cookies,它負責儲存用戶在該網站上的一些輸入數據與操作記錄,當網友再次瀏覽該網站時,網站就可以通過瀏覽器查探該Cookies,並以此識別身份,從而輸出特定的網頁內容。有的網站會把這些Cookies數據上傳到自己的服務器裡進行永久保存,也有網站會通過讀取這個Cookies記錄來分析網友的上網行為,進行上網跟蹤。
目前階段,國內互聯網公司中有實力、有資源搜集海量用戶數據,並能對此做大數據挖掘與分析,實現定向精准營銷的,只有百度、淘寶、亞馬遜等少數幾家互聯網巨頭。比如從2008年開始,百度先後推出了網站定向(PT)、主題詞定向(CT)、搜索詞定向(QT)、到訪定向(RT)、興趣定向(IT)等多種定向精准營銷技術。