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7天推新品牌試水高端市場
經濟型酒店模式遇瓶頸?
鉑濤酒店集團聯席董事長鄭南雁稱“經濟型酒店市場還很大”
羊城晚報訊記者黃璨、實習生李錦媛報道:7天連鎖酒店完成私有化收購半個月後,又重拳出擊。鄭南雁、何伯權等7天連鎖酒店集團原有股東攜手凱雷投資集團和紅杉資本共同組建鉑濤酒店集團,正式宣告集團成立並全面進軍中國酒店市場。同時,宣佈推出四個新酒店品牌。繼漢庭更名華住後,7天成爲又一個走上多品牌戰略道路的經濟型連鎖酒店。
7天完成私有化收購後,宣佈成立波濤酒店集團並同時推出鉑濤菲諾Portofino Hotel、麗楓Lavande Hotel、喆·啡JamesJoyce Coffetel、Zmax Hotel四個新酒店品牌,四個新品牌與7天連鎖酒店一同搭建涵蓋高端、中端、低端、經濟型酒店的酒店品牌體系,全面進軍酒店行業。
這是否意味着現階段經濟型連鎖酒店發展遇到瓶頸?在活動現場,鄭南雁否認這一猜測,“經濟型酒店的市場空間還很大,我們仍在繼續擴展市場。7天原有體系是沒有改變的並保持原有增長速度,可能更快”。
據瞭解,本月12日,7天在新疆首家分店開業,表明7天旗下的分店已經覆蓋全國所有省份、自治區及直轄市(港澳臺地區除外),目前,7天在全國的分店總數已經突破1800家,覆蓋國內超過240個主要城市。
今年以來,許多高端酒店遭遇寒冬並且紛紛放下身段,低價促銷。爲何此時,7天宣佈進軍中高端酒店市場?鄭南雁告訴記者,大陸中高端酒店的發展佈局需要2-3年時間,現階段進入時機剛剛好。
“與傳統高端酒店不同,走高端酒店路線的鉑濤菲諾提供超5星級的房間,但削減部分5星級配套,如大型宴會廳、游泳池。在價位上,鉑濤菲諾將比傳統高端酒店便宜近一半。”
鄭南雁認爲,多品牌戰略是從消費者的角度來出發,滿足消費者不同的消費需求。新時代的酒店消費已經在基本的住宿功能需求外發生了升級,消費者更願意消費讓自己喜歡、能引發其情感共鳴的產品與服務。能否創造性地把握消費者的需求和個性,是公司能否與時俱進的核心能力。