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中新網7月17日電7月初,北大資源集團攜手北京大學藝術學院走進『中國最美麗的山城』,舉辦『北大文化之夜』大型文藝晚會,將繞梁餘音帶進這山水綺麗、閑適宜居的城市,也讓上千名重慶市民度過了一個充滿文化韻味與藝術風情的夜晚。
以文藝表演形式將北京大學的文化在地方呈現,『北大文化之夜』是繼『北大資源大講堂』之後,北大資源集團為新文化社區打造的又一文化力作。
今年,北大資源集團從戰略角度出發,提出了『新文化社區』的產品定位,其含義是構建一種注重知識文化的、注重人文設計的、注重居民共建的、注重自然生態的社區。以『北大文化之夜』為代表的多種類型的文化展演使新文化社區與生俱來出一種獨特的文化氣質。
據悉,本次演出是北大文化之夜在全國的首次亮相,從演出結束後各界的反饋來看,本次演出獲得了觀眾與媒體的普遍贊譽。
『北大文化之夜』重慶首演
房企跨界『牽手』文化
從去年的『北大資源大講堂』到今年的『北大文化之夜』,北大資源集團在對『新文化社區』的探索中,每年的實踐都頗具新意。
身為北京大學的校辦企業,北大對於北大資源集團來說,既是上級主管單位,又是一座稀有的文化寶藏。在從事房地產開發經營的過程中,北大資源集團一直在尋找地產與文化的融合路徑,謀求將自身在地產領域與北京大學在文化資源上的不同優勢進行更為深度的捆綁。
無論是『北大資源大講堂』還是『北大文化之夜』都正在折射出一種『地產+文化』的創新共贏模式:一方面,北大資源集團借力北京大學深厚的文化資源,提振房地產項目價值,讓項目更具人文關懷;另一方面北京大學的多種文化、藝術形式不再囿於象牙塔,而是以北大資源在各地的樓盤項目為平臺,建立向普通民眾持續輸送高價值文化的通路。
通常來講,以高水准的文學性和藝術性為特質的北大文化常常與『曲高和寡』聯系在一起,外界也對這樣的高雅文化能否被廣大群眾所接受與欣賞提出了質疑。對此,北大方正集團董事、總裁兼首席財務官、北大資源集團總裁餘麗說:『文化應該是向下的,文化不應是陽春白雪。』
從本次『北大文化之夜』的演出來看,曲目中加入了帶有濃郁的當地特色的歌曲,通過節目形式創新與舞美包裝,使高雅藝術更加貼近山城人民的口味,也為山城人民呈現了一場集中體現當下主流文化兼具山城特色的音樂盛宴。
與此同時,北大資源集團還致力於創新『地產+文化』的多樣化產品形式。據了解,北大資源集團近期將與北京大學圖書館、北京大學文化研究與藝術發展中心、北京大學考古學研究中心、北京大學校友會等北大系列文化資源達成戰略合作,繼續挖掘北大深厚的人文底蘊。
『北大文化之夜』重慶首演
新文化社區再添新『砝碼』
業內人士稱,中國房地產競爭正逐漸由「硬時代」向「軟時代」轉變。北大資源集團此番與北大藝術學院在跨界合作上的嘗試,無疑為其『新文化社區』理念在逐步落地的過程中增添了新的『砝碼』。『新文化社區』正一步步落向實處。
餘麗表示,『新文化社區建立在文化之上,卻跳出了狹隘的文化范疇,是一個通過文化營造影響生活的生活空間。真正的文化社區,是需要從執行的細節中踏踏實實體現的。我們的信仰與使命感,促使我們一直踐行著這些行動。』
將北大文化原汁原味的輸送到各地社區,並保證其高規格的北大品質,北大資源集團在對活動進行精心設計、嚴格把關的同時,也收獲了良好的社會反響。據統計,2012年『北大資源大講堂』在重慶電視臺地面頻道的文化類節目中,收視率排名第一,各期節目整體收視率達到0.25,甚至超越了中央電視臺的王牌節目《百家講壇》,重慶當地主流媒體發布報道將近60餘篇,推及影響受眾達1.7億人次。『北大文化之夜』吸引了重慶當地眾多知名微博主的熱情參與,『新浪樂居』更是到現場進行了全程微博直播。
今年,北大資源集團將力促這樣的文化展演走進更多的城市和更多的新文化社區,以文化設施營建、文化活動發起、文化氛圍塑造等多種形式讓來自於北大的文化更加貼近居民,使住戶居有文化所感、娛有文化所樂,行有文化所鑒,真正為民眾接觸到更具深度、內涵的文化開闢出坦途,也為中國城市及城市居民創造更有文化品質、更宜居、更具幸福感的生活。