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中新網7月17日電2013年7月16日,由北京日上集團舉辦的『日上雙門戰略發布?日上中國門業基地生產線達產15萬樘新聞發布會』在北京日上集團中國門業基地召開。據業內人士預測,日上集團在品牌和科技方面的雙方面發力,或將引領行業的新一輪競爭趨勢。
日上木門:『微笑曲線』突破傳統束縛
兩端朝上,微笑嘴型的一條曲線,也反映了一種經濟學現象。微笑曲線是國內重要科技業者宏?集團創辦人施振榮先生,在1992年為了『再造宏?』提出了有名的『微笑曲線』理論,以作為宏?的策略方向。
不同的年代,相似的布局。2012年,『首都防盜門第一品牌』日上在河北文安投資16個億,建成佔地700畝的木門生產基地,成為亞洲最大的門業生產基地。在規模化的同時,日上集團全面引進德國貝高全自動熱壓線等國際領先設備,采用了歐洲生產工藝及標准,可同時生產實木復合門與德式T型門,是中國木門行業目前唯一的『雙門』生產線。這也是日上新戰略中在技術層面邁出的堅實的一步。
與此同時,日上獨樹一幟,不僅大張旗鼓地打品牌,而且依托在防盜門領域的成功經驗。在木門領域創牌伊始,即定位於時尚、高端、創新,並而且通過一系列的主題及互動活動,與消費者對話,以情動人,與消費者形成共鳴,共同打造『日上微笑曲線』。
在產品工藝方面,日上新生產線上使用T型口封邊機、木皮連續熱壓機、全自動數控噴漆機,讓日上擁有中國木門行業首條全自動化程度最高的生產線。這對於行業而言,不僅僅是工藝技術的革新。更為重要的是,擁有全新技術投入的日上生產線,使目前木門行內的生產周期從30天左右縮短到了兩周,這無形中對木門行業的產品生產周期提出了更高的標准。
據現場專業人員的解說介紹:『日上大規模自動化批量生產,讓產品尺寸更加精准、安裝的貼合度密封性更高,生產效率大大提高、生產成本大大降低,這樣同樣價格的木門就能選用更優質的材料,讓材質更加殷實,也讓更多的消費者便捷、快速地享受到高品質的標准化木門產品。』可謂,又快又好又省。
『亮劍』2013:木門行業或將走出『價格戰』
『如今的木門市場,產品的同質化和價格戰間的消耗是目前行業內亟待解決的一大問題,如果有企業能夠在目前的行業困境中順利走出去,那將會為木門行業帶來全新的格局變化,畢竟未來的市場趨勢仍然是以創新性、獨具魅力的產品為市場主導的。』木門行業觀察員分析。
面對木門企業發展的新形勢,日上集團率先『亮劍』,一方面發力市場,引進全自動生產線,在產品創新上下工夫,提昇產品競爭優勢,另一方面提昇品牌,與消費者多層面、多維度對話,在現有穩固消費群的基礎上培育潛在市場。『對於產品要精益求精,對於消費者心聲要耐心傾聽,這是目前日上要做的兩大功課』,日上集團董事長趙艷麗在發布會上表示。
業內人士稱:伴隨著國家建設部、門業協會陸續頒布了實木門標准、免漆門標准等條例,木門行業也將逐漸規范起來。對於諸多木門企業來說,2013年既是痛苦的一年,同時也是企業迅速成長的一年。每個木門企業心知肚明的就是價格戰已經不是長久之計,只有在生產、研發、設計等方面下足工夫,不斷提昇企業綜合實力,將木門企業做大做強,纔能滿足日益增長的、多樣化的市場需求。
中國門業協會副秘書長張鵬在接受記者采訪時,語重心長的道出:『日上集團作為率先「亮劍」的一員,能否終結價格混戰仍然不明朗。但是,我們可以看到,無論是品牌化,還是規模化、科技化,都為價格戰提供了另一條通道。』