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<編者按>隨着國內外服行業不斷壯大和創新,運動服裝品牌的發展勢頭和市場份額受到了嚴重地削減。爲搶佔先機,成爲運動服裝品牌的主力,國內各大品牌競相加大宣傳力度,國外大品牌也紛紛加大在華投資,中國正悄然成爲運動服裝的最大市場之一。
過去幾年內,中國運動服飾品牌的知名度已獲提升,且越來越成功。國內品牌如李寧、安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等在通過進軍中國各級市場佔領市場份額方面極具成效;但是耐克、阿迪達斯、卡帕、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場,與國產體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場達到空前的繁榮,市場競爭也日趨白熱化,中外體育用品廠商共同分享着中國每年幾百億人民幣的運動服飾市場。
但隨着需求日趨多樣化,消費者不再滿足於單一樣式的產品,追求流行時尚成爲消費者選擇商品時的一個重要因素。爲適應多樣個性的消費需求,消費者細分和市場細分日益重要。細分市場越多,必然意味着市場集中度越低。例如,國內外大品牌主要進軍東部沿海城市、省會及大城市,力求吸引有一定購買力的熱愛休閒運動的年輕人;而各小廠家主要佔領內陸中小城市及鄉鎮市場,以低廉的價格吸引消費者。
而此時,隨之而來的一些問題不斷涌現和激化,讓國內外的服裝運動品牌,頗受爭議和壓力,其中包括:產品本質過於統一,沒有新意;單純的運動服飾品牌,太過單調,沒有內涵;產品設計同質化嚴重,沒有創新,這讓運動服裝品牌行業,面臨着十年輝煌後的重新洗牌和定位。
近期,世界最重要的體育賽事之一——環法自行車賽在各社會各界引起了關注和熱議,作爲此次第100屆贊助商的樂卡克,也被推到了媒體的聚焦視線內,成爲時下最具關注的運動服裝品牌。樂卡克獨特而精心的設計創新,得到了社會各界投送過來的認可和美譽。未來的運動服裝領域的發展方向,或因樂卡克獨特的設計理念將被重新定位。
大公雞logo的法國民族精神,130 多年之久的服裝品牌沉澱,攜手與環法自行車合作的幾度春秋,樂卡克爲急速競技運動的環法現場添磚加瓦。閃亮耀眼黃騎衫、奪目搶眼綠騎衫,紅白斑點騎衫、白色騎衫,每一件衣服象徵一份榮耀,體現無盡的心血和汗水。
運動領域,莊嚴而神聖;服裝領域,活力而激情;時尚領域,創新而追捧。在環法賽場上,樂卡克見證着汗水與榮耀,在冠軍榮譽衫上體現着團結與拼搏。未來運動服裝市場,將會因爲樂卡克而開啓另一種運動服裝設計理念。