|
||||
< 編者按 > 中國體育用品業聯合會日前發佈的《 2012 年中國體育用品產業發展白皮書》顯示,國內品牌運動服、運動鞋產品 2012 年的銷售額,繼 2011 年之後,再次呈同比下降趨勢。
國內體育用品行業上世紀 90 年代中後期迎來了“遍地黃金”的發展機遇,但持續了十幾年的“盛宴”終於落幕,行業洗牌已經開始,未來幾年,一批不能跟上變革步伐的體育用品企業將被淘汰。
然而最近,一些大型商場中,並沒有出現耐克、阿迪達斯等運動大牌的身影,取而代之是以“快時尚”、“輕奢侈”的品牌 H&M ,由此可見,運動品牌的市場份額正逐漸被“快時尚”、“輕奢侈”類型的商品所侵佔,這種現象的演變,再一次給運動品牌商敲響了警鐘。分析人士認爲,“同質化”是運動品牌的軟肋,而“快時尚”、“輕奢侈”則贏在個性。
近日, 隨着法國本土承辦第 100 屆世界影響最廣、規模最大、比賽水平最高的環法自行車比賽,一個擁有一百三十多年的運動服裝品牌,被推向了人們的視線,它就是環法賽贊助商樂卡克。環法賽上黃騎衫的耀眼,爲運動服裝市場份額的扭轉提供了契機,讓整個運動服裝行業看到了希望。
樂卡克運動服飾品牌誕生於 1882 年,其品牌不僅僅是三色的體現,更是一段法式浪漫的滲透;其 LOGO 不僅僅是公雞的展示,更是一種法國經典的沉澱。它打破了以往傳統運動服裝寬鬆無形、款式單一的缺陷,以 “法國原創 , 東京韻味”爲主,其產品融合了法國的浪漫氣息與日本的精緻典雅,並以“把體育的競技與休閒和生活方式相結合”作爲品牌使命,爲引領潮流者打造了廣泛的個性化空間。其設計簡潔,強調悠閒舒適,注重細節,結合時裝特色,使運動服變得有型有款,時尚陽光。
從環法賽的起點到終點,每個賽段上都涌現着勇敢與不斷拼搏的選手,樂卡克也陪伴着他們付出努力與汗水,賽事總積分第一的車手就能身披黃騎衫征戰其他賽段,不斷向最終的冠軍發起衝擊。而多次征戰在環法賽上的樂卡克,更是贏得了法國乃至國際運動者的寵愛和認可。
一個品牌的美譽,不單靠表面的時尚與奢侈,更多的是要看支撐品牌的內涵。樂卡克黃騎衫有它故事的開端、高潮和結局,擁有一件黃騎衫,就相當於讀懂了一個有歷史沉澱的故事。樂卡克黃騎衫的追捧熱潮纔剛剛開始,未來,黃騎衫的標誌將會像環法賽一樣,走向更寬廣的國際化舞臺,爲運動品牌贏回丟失的市場。