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6月27日,博瑞傳播發布公告稱,博瑞以非公開發行方式,募集10.4億元購買漫遊谷70%股權的交易將不會終止。就這一公告推斷,博瑞傳播與馬化騰控股公司就漫遊谷項目的交易進展順利,而審批也有望在8月末之前通過。
廣發證券[2.12% 資金 研報]分析師評論,博瑞收購漫遊谷,並將騰訊納入對賭協議,使博瑞、漫遊谷、騰訊三方利益更加一致,極大增強了標的公司完成對賭業績的概率。對騰訊而言:漫遊谷是騰訊首個正式退出的項目,意義重大,保證此次交易成功更符合騰訊自身利益。
分析師認爲,作爲國內最大的互聯網公司和遊戲公司,騰訊此前一直在拼命收購,沒有退出任何項目的先例,此番將漫遊谷以低價出售給博瑞傳播,其背後根本目的是看上了博瑞旗下的媒體資源,意在擴大傳媒版圖,之前騰訊曾與南方報業傳媒集團合作推出大粵網,與湖北日報傳媒集團合作成立大楚網及與重慶日報報業集團打造的大渝網等。
分析師評論,騰訊與地方傳媒合作的一系列網站,並非看中其收入,主要目的在於:第一是這些網站能夠幫助騰訊覆蓋更廣泛的用戶羣,增加與用戶的粘性和品牌影響力;第二個則是爲公司戰略服務,作爲影響相關政策和消滅競爭對手的工具。
作爲一家今年收入超過500億元,淨利潤近200億元,市值高達800億美元的超大型互聯網,媒體廣告業務離騰訊的主營還有相當差距。但是,爲保住主業犧牲譬如漫遊谷這樣對騰訊收入絲毫不構成影響的邊緣業務而獲得博瑞傳播旗下強勢媒體的支持,可謂佈下了一步好棋。
其實,騰訊正受到越來越多政策和競爭對手的挑戰,今年以來,由於騰訊微信發展迅猛,對三大運營商造成不少的衝擊,不斷爆出移動等三大運營商要收取通道費的新聞。騰訊與這些號稱共和國長子的央企們對抗的資本除了獨布天下的政府公關以外,就只剩下媒體的搖旗吶喊了。顯然,騰訊在這方面做得是相當成功的:面對幾大運營商的上下阻截,騰訊不僅成功破掉運營商的收費局,還成功推出話音業務,搶佔運營商傳統地盤,可見騰訊和馬化騰在傳媒佈局方面的深謀遠慮。而多家運營商高層也在不同場合表達出對騰訊的敬畏。
博瑞傳播旗下控制着《成都商報》和《每日經濟新聞》等著名媒體,其中主流財經媒體《每日經濟新聞》是博瑞傳播的孫公司,博瑞通過《成都商報》控制《每日經濟新聞》,《每日經濟新聞》的主要管理層皆來自成都商報經濟新聞部,去,年剛被正式任命的總編輯雷萍仍兼任《成都商報》副總編,執行總編李偉兼任《成都商報》經濟部主任,兩份報紙共用採編團購和內容。業內人士分析,如果通過此次股權交易,建立與博瑞傳播旗下多家媒體,尤其是《每日經濟新聞》的深度綁定,騰訊長遠受益。