|
||||
紅星美凱龍與消費者共享27米超長生日蛋糕
中新網6月17日電伴隨著房地產市場的熱銷,全國建材家居景氣指數(BHI)高漲,家具行業回暖趨勢明顯。近日,紅星美凱龍公布了27周年慶銷售業績,6月10日—12日三天時間全國100多家商場商戶銷售總額突破15億元,與去年端午小長假相比增幅63.5%。
宏觀中觀環境向好,聯合促銷模式奏效
為慶祝27歲生日,紅星美凱龍在全國商場舉辦大牌砍大牌百城萬人團購會』等系列活動,朱丹、柳岩、華少、劉儀偉、李好、楊樂樂等近70多位知名大牌主持人加盟助陣。在眾多大牌明星和消費者共同參與下,紅星美凱龍的『慶生』活動圓滿告捷。據紅星美凱龍統計數據顯示,端午小長假三天商場商戶銷售總額突破15億。
『周年慶期間有幾個明顯的消費趨勢:一是三四線城市消費力巨大,在整體銷售中佔比較高;二是實木類家具表現搶眼,自然、環保成為消費關鍵詞;三是改善型需求得到釋放,這部分消費者更注重產品檔次、設計風格等。總體來說,行業回暖的跡象十分明顯,感覺整體已經走出了2012年的低谷。』紅星美凱龍相關負責人介紹道。
回顧紅星美凱龍屢戰屢勝,屢勝屢戰的上半年,宏觀中觀環境向好是其中重要因素。國家統計局數據顯示,1-4月份,商品房銷售面積29761萬平方米,同比增長38%;商品房銷售額19847億元,增長59.8%。房地產剛性需求的釋放也帶動了家居行業景氣度的提昇。數據顯示4月份全國建材家居景氣指數為107.94,環比上昇超過25%。全國規模以上建材家居賣場4月份銷售額為970餘億元,環比上昇34.54%。
業內人士認為,良好的外部環境下,紅星美凱龍所發起的聯合促銷發揮了強大的規模優勢與聚合效應:每次活動參與品牌都在百家以上規模,包括地板、衛浴、櫥櫃在內的多個細分市場都有覆蓋,爆款、返現類活動集團統籌,全國范圍內落地。這種聯合促銷的模式大大降低了單一品牌的促銷成本,品牌之間相互借力所呈現出來的1+1>2的促銷成果,大大刺激了消費者購買力以及商家促銷的熱情。
行業或將反轉,企業擁抱變化
有專家樂觀估計:目前來看家居市場處在一個穩步回昇的過程當中,如無來自政策、金融等方面的變故,相信2013年的下半年,家居消費將會伴隨著暑假、『金九銀十』房地產旺季和一些節慶的到來有一個明顯的回昇。
國信證券預計2013年將是家居業的反轉年,理由是2012年上半年銷售放緩將形成低基數下的高成長,隨著2012年下半年來城市商品房銷售面積大幅回暖,預期家具內銷業務的景氣在2013年下半年傳統旺季會有明顯提昇,很可能出現需求拉動的超預期增長。
廣東省家具協會會長王克則認為,家居市場的區域分化將日趨明顯:一二線城市的剛需相對減少,三四線城市的商品房更多是剛需,下半年將是家居銷售的增長點。
對於這種行業趨勢的變化,紅星美凱龍早有預見。今年3月,紅星美凱龍董事長車建新曾在東莞新聞發布會上預言,宏觀環境利好,今年家居市場同比去年將整體增長超過10%, 2014、2015年將持續健康發展。
從『2天』20億到五一促銷25億再到周年慶15億,無論是傳統假日還是企業造節,紅星美凱龍上半年三次促銷成績驕人。一方面車建新關於行業整體回暖的預測得到驗證,更重要的是下半年乃至全年的市場走勢值得預期。種種趨勢表明,未來紅星美凱龍將在穩固一二線城市布局的基礎上,繼續深挖三四線城市消費潛力,助推市場反轉行情。(中新網房產頻道)